Кейс о том, как я выстроила контент-стратегию и прогрев в Telegram для онлайн-школы по инвестициям PRO.FINANSY.
Вместо скучных постов про «сложные термины» — простые цифры, сторителлинг и немного иронии. Результат — понятный, вовлекающий контент, который помогает продавать курс без давления.
Как я прогревала аудиторию онлайн-школы по инвестициям: системный кейс из Telegram
PRO.FINANSY — онлайн-школа об инвестициях, где учат финансовой грамотности простыми словами. В рамках тестового задания мне нужно было выстроить контент-прогрев для продвижения курса «Инвестиции доступны всем» в Telegram. В этой статье расскажу, как я подошла к задаче: от стратегии до готовых рубрик и экспертных постов.
Цель и вводные
Задача: продать трипваер-курс за 3000 ₽ через серию Telegram-постов.
- Формат: 4-дневный прогрев от лица эксперта — Оли.
- Особенность: упоминание искусственного интеллекта как ИИ-наставника 24/7.
- Тон: доверительный, без финансового снобизма, с лёгкой иронией.
Моя стратегия прогрева
Я выстроила структуру из трёх дней подготовки и одного дня продаж. Каждый день решал конкретную задачу — от снятия барьера до продажи.
День 1 — почему откладываем инвестиции
Тема: «Куда исчезают годы работы?» Формат — короткий сторителлинг с бытовыми примерами: кофе, доставка, покупки «по акции».
Цель: показать, что даже мелкие траты тормозят финансовый рост. Простые цифры + лёгкая ирония = узнаваемость и вовлечение.
День 2 — история успеха
История знакомой, которая отказалась от «роллов на вечер» в пользу инвестиций. Через год — портфель, результаты и шутки мужа про «главного финансиста семьи» 😄
Цель: показать реальный результат и ввести тему ИИ-наставника. Здесь эмоции работают лучше любого рационального аргумента.
День 3 — новинка / УТП
Главный акцент — ИИ-помощник 24/7.
Теперь не нужно ждать эксперта три дня — наставник отвечает мгновенно. Это снижает тревожность новичков и усиливает ценность курса.
День 4 — запуск продаж
Пост в формате объявления: старт нового потока, простая подача преимуществ, юмор про «ИИ, который отвечает быстрее, чем муж/жена». Цена — та же, 3000 ₽, но теперь с личным ИИ-наставником.
Новые рубрики для Telegram-канала
Чтобы удерживать внимание аудитории между запусками, я предложила три формата:
- Финансовая ошибка недели — короткие кейсы с выводом. Пример: парень взял кредит на айфон вместо инвестиций в ETF. Учим на чужих промахах.
- Разбор мифа — закрывает возражения («нужно много денег», «это сложно»). Формат Q&A + фактчекинг.
- 1 минута инвестора — мини-пост с быстрой пользой. Пример: «Что купить на 2000 ₽, чтобы портфель выглядел серьёзно».
Эти рубрики решают три задачи: удержание, вовлечение, продажи.
Экспертный пост: «150 ₽ в день — и уже не смешно»
Главный принцип — объяснять финансовые инструменты простыми словами. Вот пример экспертного блока, который я использовала в контенте:
150 рублей — это кофе или жвачка. Но если вкладывать эти “мелочи” в акции Apple, Microsoft и NVIDIA — через 10 лет это уже не мелочь. Nasdaq вырос в 4 раза. Мелкие шаги → большой результат.
Цель поста: показать, что инвестиции — не для избранных, а для тех, кто умеет действовать системно, пусть и с минимальных сумм.
Выводы и результаты
Этот проект помог мне чётко выстроить логику контент-прогрева: от барьеров и страхов — к доверию и продаже. Главный инсайт: аудитории не нужны сложные формулы, ей нужна уверенность, что она “тоже сможет”.
Если вы ищете специалиста по контент-маркетингу
Я помогаю EdTech и экспертным проектам превращать сложные темы в живой, понятный контент, который вызывает доверие и приводит клиентов.
📩 Telegram: https://t.me/alferovaanna
А увидеть всю проделанную работу можно ТУТ