EVENT-ИНДУСТРИЯ. КРАТКИЙ АНАЛИЗ РЫНКА.
В настоящий момент не найдётся человека, который не сталкивался бы с event-индустрией в своей жизни ни разу: концерты, спортивные матчи, корпоративные мероприятия и различные форумы. Возможно, со стороны кажется, что это относительно небольшой рынок услуг, имеющий свою узкую направленность и ёмкость. Однако, при более глубоком анализе понимаешь, что не всё так просто и не такой уж и маленький этот рынок. Рассмотрим его ближе.
Согласно опубликованному в конце 2024 года исследованию ВНИЦ R&C и MICE Excellence, объем рынка корпоративных мероприятий в России составил 130 миллиардов рублей.
Под влиянием кризисов, карантинов и социальных изменений event-индустрия вышла за рамки привычных свадеб, юбилеев и дней рождения. Сегодня это инструмент маркетинга, рекламы, социологии и психологии. Компании используют событийный маркетинг, чтобы презентовать бренд, увеличить продажи и выйти на новые рынки, включая международные.
Современные мероприятия несут не только развлекательный характер — они формируют ценностные основы, поддерживают корпоративную культуру и создают эмоциональную связь с аудиторией. Сфера стала гораздо шире, гибче и ярче, чем десять лет назад.
Особенно активно развивается событийный туризм. По данным ВЦИОМ (2024), каждый четвертый россиянин (26%) за последний год участвовал в мероприятиях в других регионах, чаще всего это молодые люди 18–34 лет. Наибольшую популярность имеют многодневные фестивали: музыкальные (22%), исторические (13%), этнические (11%), научно-технические (11%), спортивные (10%) и гастрономические (9%).
Событийный маркетинг сегодня — это целый комплекс решений для бизнеса: отраслевые конференции, презентации новых продуктов, масштабные ребрендинги. Всё это формирует емкий рынок и открывает широкие возможности для заработка в event-индустрии.
Анализ рынка организации мероприятий: перспективные ниши для бизнеса:
Мировые тенденции. Согласно прогнозу Event Marketing Statistics, к 2030 году спрос на специалистов в сфере организации мероприятий, встреч и конференций увеличится на 18%. Основные выводы исследования:
- 89% профессионалов считают, что личное общение остаётся самым эффективным способом заключения сделок.
- 85% компаний отметили рост продаж после проведения офлайн-мероприятий.
- К 2026 году глобальная индустрия ивентов достигнет объема в $2,3 млрд при среднем ежегодном росте 10,3%.Российский рынок.
Российский рынок. По данным ВНИЦ R&C, в 2024 году рынок событийного бизнеса в России вырос на 14%. Большинство компаний отмечают рост оборотов и числа проводимых мероприятий.
Ключевые направления. Основным драйвером становится увеличение числа международных событий в разных регионах. На первый план выходят проекты, укрепляющие связи в рамках БРИКС, ШОС, ЕАЭС, а также с государствами Африки и Латинской Америки. Если в 2010-е акцент делался на спортивных событиях (Олимпиада-2014, ЧМ-2018), то в 2021–2030 годах центр внимания смещается к инициативам России: Всемирный фестиваль молодежи, форум «Россия – Африка», программа «Россия – спортивная держава» и проекты в рамках статусов Новогодней и Молодежной столиц.
Инфраструктура. 2024 год стал рекордным для гостиничного рынка: по данным NF Group, открыто свыше 80 новых отелей и апарт-отелей, увеличивших номерной фонд на 9 000 единиц (+6% к 2023 году). Лидеры роста: Краснодарский край (+1 600 номеров), Санкт-Петербург (+1 000) и Москва (+600).
Транспорт и логистика. Сеть перевозок адаптировалась к новым условиям: к концу 2024 года самыми востребованными направлениями стали Турция, Китай и Узбекистан.
Госпрограммы. Административная поддержка событийного туризма усиливается: в 2024 году на развитие туризма выделено 6,2 млрд рублей. Средства распределены между 85 регионами, из которых 59 направили часть субсидий именно на проекты в сфере событийного туризма.
На основе вышесказанного, можно сделать следующие выводы:
1) Event-индустрия стремительно меняется и становится инструментом для бизнеса: отраслевые конференции, презентации новых продуктов, масштабные ребрендинги;
2) Event-индустрия успешно преодолела кризис 2022 года и вышла из него;
3) Основными драйверами event-индустрии остаются государство и государственные программы, которые "подстёгивают" индустрию событий.
P.S. Если Вам понравилась данная статья, вам интересна тема анализа рынков, а может, нужна услуга по анализу рынков, то обязательно подписывайтесь на мой ТГ-канал:ТУТ и записывайся на бесплатную консультацию!