Что общего между морем и нефтью: история логотипа Shell
и как этот символ стал иконой на 120 лет
Когда слышишь Shell, думаешь о бензине, а не о морском дне. И всё же логотип этой нефтяной компании — ракушка. Как так вышло, что морской символ стал эмблемой энергетического гиганта?
🌍 Всё началось не с нефти
Компания Shell Transport and Trading появилась в 1890-х — и сначала вообще торговала морскими раковинами. Лондонский предприниматель Маркус Сэм привозил из Восточной Азии красивые ракушки и продавал их как украшения и предметы декора. Название Shell (англ. “ракушка”) было буквальным, а не метафорическим.
Позже бизнес разросся: Сэм начал торговать керосином и создал собственный флот танкеров. И хотя направление полностью сменилось, название и символ остались — как часть истории происхождения бренда.
🐚 Эволюция логотипа
Первый логотип Shell (1900) выглядел как реалистичная черно-белая раковина. Потом дизайнеры упростили форму:
- В 1930-е появилась знаменитая гребешковая ракушка (scallop shell),
- В 1948 — добавился жёлтый и красный цвета, вдохновлённые флагом Испании (где компания активно работала),
- В 1971 году дизайнер Рэймонд Лоуи создал минималистичную “икону”, которую мы знаем сегодня.
С тех пор форма почти не менялась — редкий случай, когда логотип выдержал век без радикального редизайна.
🔥 Почему это сработало
- Глубокая связь с историей. Логотип — это не просто графика, а память о корнях бренда.
- Простая форма + сильная ассоциация. Даже ребёнок узнает Shell по силуэту — и это главный критерий мощного бренда.
- Цвет как идентификатор. Жёлто-красная палитра стала настолько узнаваемой, что логотип работает даже без текста.
Что можно взять себе
- Не бойтесь оставлять в логотипе след прошлого — история делает бренд живым.
- Простая форма и сильный цвет часто эффективнее сложных концепций.
- Символ должен работать без подписи — вот настоящий тест на силу логотипа.
📌 Вывод: Ракушка в логотипе Shell — не случайная форма, а напоминание, с чего всё началось. Иногда, чтобы стать символом будущего, нужно просто сохранить часть прошлого.
🎨 В нашем Telegram-канале t.me/turbologoru мы разбираем истории логотипов, цветовые коды и редизайны.
💬 Подпишись через @turbologo_poster_bot — получи 10 000 слов в Турбочате, AI-помощнике для дизайнеров и маркетологов.