Нужен ли диплом маркетологу? Данные исследований и новый инструмент для оценки своих сил
Новое исследование показывает, что специализированное образование в маркетинге ускоряет карьеру. Рассказываем, как бесплатно оценить свой уровень и закрыть пробелы в знаниях.
Недавно Marketing Week опубликовал результаты масштабного исследования карьеры и зарплат маркетологов за 2025 год. В опросе участвовало более 3500 специалистов, и один из ключевых выводов звучит так: 71,2% респондентов считают, что наличие маркетинговой квалификации помогло им или их коллегам продвинуться по карьерной лестнице.
Давайте разберем эту цифру детальнее:
- 50,5% маркетологов заявили, что квалификация лично помогла им в карьере.
- 20,7% отметили, что она помогла их коллегам, даже если у них самих ее нет.
При этом 90% опрошенных имеют высшее образование, но часто не по профилю «Маркетинг». Это подтверждает тренд: в нашу профессию приходят из разных сфер, и для успеха критически важны не корочки, а актуальные, структурированные знания, подтвержденные на практике.
Почему квалификация стала таким важным активом?
Индустрия маркетинга меняется стремительно. Того, что работало вчера, сегодня уже недостаточно. Работодатели ищут специалистов, которые понимают не только инструменты, но и лежащие в их основе доказательные методики, подтвержденные глобальными исследованиями.
Именно дефицит таких структурированных знаний и прикладных навыков замедляет карьерный рост многих талантливых людей.
Как объективно оценить свой уровень в маркетинге?
Встает закономерный вопрос: как понять, каких именно знаний вам не хватает? На основе субъективного опыта или впечатлений от последней кампании это сделать сложно.
В качестве ответа на этот вызов появились сервисы, которые предлагают подойти к вопросу системно. Например, проект Marketing Skills Alliance (SkillMark) предлагает бесплатную сертификацию для маркетологов.
В чем его фишка?
- Объективность. Тест основан не на мнении одного эксперта, а на методологиях мировых исследовательских центров: Ehrenberg-Bass Institute, IPA, Kantar, WARC и других. База из 1000+ вопросов регулярно обновляется по итогам новых исследований.
- Фокус на реальные навыки. Система проверяет не знание теории ради теории, а понимание эффективных маркетинговых стратегий и тактик, которые работают в реальном бизнесе.
- Глобальные стандарты. Подход позволяет оценить компетенции по международным стандартам, что особенно ценно для тех, кто ориентирован на работу в международных компаниях или удаленно.
Как это работает?
- Проходите тест. 30 вопросов за 30 минут. Ежедневно его проходят около 200 маркетологов.
- Получаете отчет. Бесплатно вы получаете базовый отчет с определением вашего уровня, сильных сторон и зон роста.
- Получаете сертификат. Бесплатный сертификат для резюме и hh.ru, который признается профессиональным сообществом.
Для тех, кто хочет глубже разобраться в своих компетенциях, за символическую плату (990 ₽) доступен углубленный анализ. В него входит детальный план развития, сравнение с бенчмарками индустрии и конкретные рекомендации по ресурсам для обучения.
Резюме
Данные Marketing Week — это еще один сигнал для индустрии: карьера в маркетинге требует постоянного подтверждения и роста квалификации. И этот рост должен быть основан на доказательных практиках, а не только на интуиции.
Подобные сервисы сертификации — это не просто способ получить еще одну «красивую бумажку». Это, в первую очередь, инструмент для самодиагностики. Он помогает получить объективный срез своих знаний, понять свои конкурентные преимущества и, что самое важное, увидеть четкий путь для дальнейшего развития.
А вы как считаете, насколько важна формальная квалификация в современном маркетинге? Делитесь мнением в комментариях.