{"id":13642,"url":"\/distributions\/13642\/click?bit=1&hash=b1d04d123bef3157778955d4fff0f37b6ea4b9628be659b0252c803d9c42eced","title":"\u0412\u044b \u0441\u0430\u043c\u043e\u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u044b\u0439? \u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0435\u00bb","buttonText":"\u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435","imageUuid":"7b44ef31-f829-53ec-90f8-add9595cf252","isPaidAndBannersEnabled":false}

Производители потребительских товаров и автопроизводители стали крупнейшими рекламодателями в digital — исследование Digital BBDO Статьи редакции

Агентство Digital BBDO составило рейтинг рекламодателей и категорий в 2016 году по рекламным бюджетам. Лидерами стали компании из сферы потребительских товаров и автопроизводители, сообщили vc.ru в Digital BBDO.

Специалисты Digital BBDO оценивали бюджеты на баннерную и видеорекламу в десктопе, основываясь на мониторинге Mediascope (бывший TNS). Агентство не дало оценку изменению размеров бюджетов по сравнению с 2015 годом, поскольку в середине 2016 года Mediascope поменял методологию мониторинга.

Крупнейшим российским рекламодателем по итогам 2016 года Digital BBDO называет производителя потребительских товаров Procter & Gamble, который потратил на 578,3 млн рублей. 80% этой суммы компаний направила на видеопродвижение, оставшиеся 20% пошли на баннерную рекламу.

Следом идёт Mars Russia, рекламной бюджет которой составил 474,6 млн рублей. Замыкает тройку автопроизводитель Volkswagen, выделивший на рекламу в десктопе 438 млн рублей. Причём 89% бюджета пришлись на баннерные объявления.

По подсчётам Digital BBDO, крупнейшими рекламодателями остаются FMCG-бренды (товары повседневного спроса), которые потратили на баннерную и видеорекламу в десктопе в 2016 году более 3,9 млрд рублей. Вторыми по размеру бюджетов стали представители авторынка, выделившие на продвижение 3 млрд рублей.

Первые фокусируются на видео, вторые делают ставку на прямую и автоматизированную закупку баннерной рекламы, говорит руководитель по исследованиям Digital BBDO Екатерина Филиппова.

В автокатегории во втором полугодии 2016 года наметилась тенденция к росту, но общая динамика всё ещё остается отрицательной. FMCG и фармакология продолжили прошлогоднюю тенденцию переноса части баннерных бюджетов в видео и значительно прирастили объёмы в онлайн-видео.

Категория электроники в видео также растёт. Происходит это за счёт многочисленных лончей, задачей которых является оповещение и привлечение внимания к новым продуктам. Также все продавцы и производители электроники активно развивают онлайн-торговлю, что также влечёт наращивание бюджета во всех дисплейных каналах.

Ритейл активнее всех использует programmatic, перераспределяя на этот канал в среднем до половины своих бюджетов. Вторыми по доле programmatic в своём сплите идут игроки из недвижимости, они распределяют на канал в среднем 40% бюджета.

В категории телеком наблюдается рост, стимулированный высокой активностью Tele2, нарушившего рекламное равновесие «большой тройки».

— Екатерина Филиппова

Существенная часть анализа является эстимацией, поскольку Mediascope измеряет только затраты на баннеры на yandex.ru, mail.ru и win.mail.ru, отметили управляющий директор OMD Resolution Вадим Мельников и менеджер по исследованиям Александр Касаткин.

«На основании данных по нашим клиентам мы можем заявить, что представленные цифры являются некорректными», — предупредили они.

В OMD Resolution отметили, что Mediascope добавили в мониторинг отслеживание видео только в июле 2016 года. «Это приводит к достаточно серьёзному упрощению анализа», — предупредили Мельников и Касаткин.

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null