Производители потребительских товаров и автопроизводители стали крупнейшими рекламодателями в digital — исследование Digital BBDO
Агентство Digital BBDO составило рейтинг рекламодателей и категорий в 2016 году по рекламным бюджетам. Лидерами стали компании из сферы потребительских товаров и автопроизводители, сообщили vc.ru в Digital BBDO.
Специалисты Digital BBDO оценивали бюджеты на баннерную и видеорекламу в десктопе, основываясь на мониторинге Mediascope (бывший TNS). Агентство не дало оценку изменению размеров бюджетов по сравнению с 2015 годом, поскольку в середине 2016 года Mediascope поменял методологию мониторинга.
Крупнейшим российским рекламодателем по итогам 2016 года Digital BBDO называет производителя потребительских товаров Procter & Gamble, который потратил на 578,3 млн рублей. 80% этой суммы компаний направила на видеопродвижение, оставшиеся 20% пошли на баннерную рекламу.
Следом идёт Mars Russia, рекламной бюджет которой составил 474,6 млн рублей. Замыкает тройку автопроизводитель Volkswagen, выделивший на рекламу в десктопе 438 млн рублей. Причём 89% бюджета пришлись на баннерные объявления.
По подсчётам Digital BBDO, крупнейшими рекламодателями остаются FMCG-бренды (товары повседневного спроса), которые потратили на баннерную и видеорекламу в десктопе в 2016 году более 3,9 млрд рублей. Вторыми по размеру бюджетов стали представители авторынка, выделившие на продвижение 3 млрд рублей.
Первые фокусируются на видео, вторые делают ставку на прямую и автоматизированную закупку баннерной рекламы, говорит руководитель по исследованиям Digital BBDO Екатерина Филиппова.
В автокатегории во втором полугодии 2016 года наметилась тенденция к росту, но общая динамика всё ещё остается отрицательной. FMCG и фармакология продолжили прошлогоднюю тенденцию переноса части баннерных бюджетов в видео и значительно прирастили объёмы в онлайн-видео.
Категория электроники в видео также растёт. Происходит это за счёт многочисленных лончей, задачей которых является оповещение и привлечение внимания к новым продуктам. Также все продавцы и производители электроники активно развивают онлайн-торговлю, что также влечёт наращивание бюджета во всех дисплейных каналах.
Ритейл активнее всех использует programmatic, перераспределяя на этот канал в среднем до половины своих бюджетов. Вторыми по доле programmatic в своём сплите идут игроки из недвижимости, они распределяют на канал в среднем 40% бюджета.
В категории телеком наблюдается рост, стимулированный высокой активностью Tele2, нарушившего рекламное равновесие «большой тройки».
Существенная часть анализа является эстимацией, поскольку Mediascope измеряет только затраты на баннеры на yandex.ru, mail.ru и win.mail.ru, отметили управляющий директор OMD Resolution Вадим Мельников и менеджер по исследованиям Александр Касаткин.
«На основании данных по нашим клиентам мы можем заявить, что представленные цифры являются некорректными», — предупредили они.
В OMD Resolution отметили, что Mediascope добавили в мониторинг отслеживание видео только в июле 2016 года. «Это приводит к достаточно серьёзному упрощению анализа», — предупредили Мельников и Касаткин.