Поколение Beta: кто придёт после Альфа и как брендам не опоздать

Кажется, как будто мы только научились говорить на языке зумеров, почти поняли Альф – и вот Вселенная маркетинга уже шепчет: «готовьтесь к Бетам».Да-да, следующее поколение уже на подходе – если верить звёздам (и аналитике), оно появится примерно к концу десятилетия. Мы в Meti Agency достали хрустальный шар, разложили карты Таро – и заглянули в будущее брендов к выходу поколения Beta на покупательскую арену.

Если Альфы – это «дети iPad», то Беты станут «детьми интерфейса», живущими в системе, где экран перестал быть границей. Нейроинтерфейсы, персональные ИИ-ассистенты, цифровые аватары – для Бет это не технологии, а органы чувств.

Их мышление нелинейно: они одновременно ведут беседу, создают проект в ноу-код конструкторе и редактируют собственный 3D-аватар. У них нет деления на онлайн и офлайн. Мир – это единое гибридное пространство, где бренды – NPC, с которыми можно (и нужно) разговаривать.

В будущем реклама перестанет быть «просмотром». Беты не будут смотреть ролики – они будут играть в них. Каждый баннер превратится в ветку диалога, каждая интеграция – в миссию.

Формат «посмотрите наш ролик» устареет так же, как 30-секундный спот на ТВ. Зато выживут бренды, у которых есть сюжет и возможность выбора.

Например: «Хотите скидку – решите загадку», «Пройдите короткий сценарий – получите код доступа», «Снимите ремикс – станьте частью кампании».

Бета – не зритель, а режиссёр новой реальности. И если у бренда нет сцены, Бета построит свою – без вас.

Во-первых, тон.Маркетинг будущего не терпит официоза: Бета почувствуют фальшь за три свайпа.Им ближе язык иронии и искренности, а значит, выживут бренды, которые умеют посмеяться над собой.

Во-вторых, структура.Коммуникация должна быть интерактивной. Не «мы говорим – вы слушаете», а «мы создали мир – заходите, меняйте правила».

В-третьих, метрики. Количество лайков уйдёт в музей интернет-археологии. Настоящий KPI – время участия и глубина вовлечения. Если аудитория вернулась в ваш мир – вы на верном пути.

Поколение Бета вырастет в мире, где внимание – не ресурс, а алгоритм.Они не будут искать бренды – бренды должны будут подстраиваться под них.Где-то в этой реальности реклама станет интерактивной сказкой, а бренд – героем, который может не раздражать, а помогать, вдохновлять и играть.

Пока одни компании спорят, что «дети ещё маленькие», другие уже тестируют Бета-версии продуктов (pun intended)!И если вы чувствуете лёгкое дежавю – не удивляйтесь. История циклична:мы снова в начале новой эры коммуникаций. На этот раз – эры, где маркетинг перестаёт продавать и начинает соавторствовать.

Если хотите узнать, как адаптировать вашу категорию под будущее поколение, приходите не за гаданием, а за стратегией. В Meti мы предсказываем не по картам, а по данным – хоть иногда это одно и то же.