McDonald’s и психология цвета: почему мы голоднеем от красного и жёлтого
или почему «золотые арки» заставляют нас думать о еде и действовать быстрее
Когда Рай Крок масштабировал McDonald’s, он сделал ставку не только на процессы, но и на цвет. Красный и жёлтый стали визуальной шорткат-кнопкой: «быстро, ярко, вкусно». Эти цвета читаются с трассы на скорости и попадают прямо в базовые реакции.
🔶 Красный — сигнал действия
Красный — про импульс, срочность и энергию. Он подталкивает принять решение «здесь и сейчас», усиливает ощущение тепла и свежеприготовленной еды. В контексте фастфуда это работает как триггер: меньше раздумий, больше заказов.
🟡 Жёлтый — дружелюбие и комфорт
Жёлтый — про радость, открытость и простоту. Он смягчает напор красного, делает бренд приветливым и «семейным». Потому золотые арки воспринимаются не как реклама, а как ориентир: «здесь тебя ждут, всё понятно и быстро».
📦 Комбо, которое видно издалека
Контраст красного и жёлтого обеспечивает максимальную заметность — на фасаде, билборде, автокассе, упаковке. Важно, что сочетание работает в любых условиях: пасмурно, ночью, в движении. Это не просто палитра — это навигация для клиента.
🧩 Цвет как часть операционной модели
«Быстро и понятно» — стратегия, которую цвета поддерживают на каждом касании: от меню до упаковки. В таком подходе дизайн не украшает бизнес, а ускоряет его — снижает когнитивную нагрузку, помогает выбирать быстрее, удерживает узнаваемость.
💡 Урок для бизнеса
- Определите одно ключевое ощущение и подберите цвет, который его запускает.
- Проверяйте палитру в реальных сценариях: с расстояния, на экране телефона, в ночном режиме.
- Используйте цвет как навигацию: выделяйте действие (кнопки, CTA), а не всё сразу.
- Держите контраст и простоту — так ваш бренд останется заметным и в ленте, и на улице.
📌 Вывод
Красный и жёлтый у McDonald’s — это не про «вкусные цвета», а про управляемые реакции: увидеть → понять → выбрать. Когда палитра встроена в процесс, она работает как система, а не как украшение.
🎨 Хотите проверить, как ваши цвета ведут себя на витрине и в мобильном? Соберите логотип и фирстиль в генераторе логотипов Turbologo — за несколько минут увидите палитру на упаковке, сайте и аватаре, прежде чем идти в продакшн
Мы разбираем фирстили, палитры и практические кейсы брендов в нашем Telegram-канале 👉 t.me/turbologoru
За подписку в https://t.me/turbologo_poster_bot — получите 10 000 слов в Турбочате. Протестируйте тексты и визуальные гипотезы: под каким сочетанием цветов ваши клиенты принимают решение быстрее.