Рекламные решения для сферы услуг: практический подход на примере кафе
В сегменте HoReCa (кафе, рестораны, кофейни) визуальная коммуникация играет не эстетическую, а функциональную и коммерческую роль.Каждый элемент рекламного оформления — от вывески до навигации — влияет на узнаваемость бренда, конверсию проходящего трафика и повторные посещения.Ниже рассмотрим, какие виды рекламных изделий необходимы для кафе и какую пользу они приносят.
1. Вывеска: идентификация и привлечение внимания
Вывеска — основной элемент наружной коммуникации заведения. Её функция — идентификация объекта и первичное привлечение клиента.Согласно исследованиям рынка наружной рекламы, правильно спроектированная вывеска способна увеличить входящий поток на 15–25%, особенно при высокой плотности конкуренции.
Основные задачи вывески:
- Обеспечение читаемости и видимости на расстоянии до 30–50 м;
- Передача фирменного стиля и визуального кода бренда;
- Соответствие требованиям законодательства и архитектурного облика здания.
Материалы: композитные панели, акрил, светодиодная подсветка.Для кафе оптимальны световые вывески, обеспечивающие видимость в вечернее время, когда формируется до 60% посетителей заведений питания.
2. Плакаты, баннеры и POS-материалы: стимулирование спроса
Витринные плакаты, баннеры и рамки — это инструменты точечной коммуникации с клиентом.Их основная функция — информировать и стимулировать спонтанное решение о покупке.
Применение:
- продвижение сезонных или акционных предложений;
- информирование о новинках меню;
- поддержка визуальной айдентики.
POS-материалы (плакаты, настольные держатели, меню-постеры) обеспечивают до 10–15% прироста продаж отдельных позиций при правильном размещении и дизайне.
3. Режим работы: нормативное требование и элемент имиджа
Наличие таблички с режимом работы — обязательное требование к любому объекту торговли и общественного питания (в соответствии с Постановлением Правительства РФ №1036).Кроме юридической функции, этот элемент выполняет и коммуникационную: сообщает клиенту, когда заведение открыто, и формирует ощущение упорядоченности.
Качественно оформленный режимник с логотипом и фирменными цветами усиливает визуальное единство бренда.
4. Адресная табличка: ориентирование и корректная идентификация объекта
Адресная табличка необходима для:
- корректной навигации (особенно для служб доставки и новых клиентов);
- соблюдения требований по идентификации объекта;
- повышения узнаваемости фасада.
Материалы: металл, композит, акрил с защитной плёнкой.Срок службы при наружном размещении — 7–10 лет.
5. Интерьерные решения и вторичная навигация
Внутренние таблички, указатели и стойки решают задачу логистики и брендинга пространства.Например, таблички “Зона выдачи”, “WC”, “Оплата у кассы” повышают удобство для гостей и снижают нагрузку на персонал, минимизируя необходимость в устных подсказках.
Использование корпоративных шрифтов и цветовых решений повышает запоминаемость бренда и визуальную консистентность.
6. Брендированные элементы инфраструктуры
Мелкие, но значимые элементы — мусорные урны, стойки, ограждения, держатели меню, наклейки на двери — повышают восприятие бренда как организованного и профессионального.Согласно данным POPAI (Ассоциация маркетинга в местах продаж), оформление среды в едином стиле повышает доверие клиентов на 20–30%, особенно при первом посещении.
В этом плане по улучшению бренда мы реализуем полный цикл работ: от проектирования и дизайна до изготовления, согласования и монтажа рекламных конструкций.
Наши решения основаны на технической точности, нормативной грамотности и понимании маркетинговой эффективности визуальных коммуникаций.
Создавайте свою АтмоСферу Пространств вместе с нами!