Что происходит с алгоритмом Andromeda в Facebook / Meta-Ads
Многие уже заметили: сейчас в Facebook* активно работает алгоритм Andromeda, новый «мозг» Meta-Ads*. Коротко о том, в чём отличие от прошлых версий:
- Раньше алгоритм ранжировал победителя аукциона и показывал его.
- Теперь Andromeda сначала сверхбыстро отбирает короткий список релевантных объявлений из миллиона по по следующим сигналам:
1. По содержанию креативов;
2. По «поединковым» сигналам (какое объявление лучше). - А затем уже идёт обычный блок ранжирования и показывается одно из них.
Что это значит для нас и как работать
- Навык ручного таргетинга и «нажать кнопки» уже уходит на второй план.
- На первый выходят:
1. Знание своей ниши и целевой аудитории;
2. Понимание, как ведёт себя аудитория, какие действия она совершает по воронке.
3. Умение создавать сигналы-креативы, которые «выстрелят». - То есть важны не столько технические навыки, сколько маркетинговое мышление и умение «настроить мозг» алгоритма.
Практический совет по настройке
- Настройте одну кампанию → один Ad Set → широкая аудитория, но с 8-15 креативами в этом Ad Set.
- 1 Ad Set – это 1 сегмент аудитории.
- Все креативы объединены одной аудиторией, но с разными инсайдами: текст, визуал, УТП, обращение к боли ЦА.
- Алгоритм будет тестировать креативы внутри сегмента, отбирая лучшие, затем уже усиливать победителей
- Не используйте дубликацию кампаний для масштабирования, а создавайте самостоятельно новые.
Вообще, всё это говорит о том, что с каждым годом рекламные платформы всё больше уходят в автоматизацию. С помощью машинного обучения и искусственного интеллекта они забирают на себя рутинные задачи, которые мы, маркетологи, ещё недавно делали вручную: — перераспределение бюджетов, — корректировки ставок, — подбор таргетингов, — оптимизацию по кликам и конверсиям.
Теперь нам остаётся не нажимать кнопки, а думать как маркетологи: строить воронки, придумывать креативы, понимать поведение аудитории, её боли, мотивы и путь клиента.
И именно это сейчас отличает опытных специалистов от тех, кто «только что с курсов» и знает, куда нажать, но не понимает сути маркетинга.
Поэтому, если хотите развиваться не как «оператор кабинета», а как настоящий digital-специалист, подписывайтесь на мой ТГ канал. Здесь я рассказываю про реальный маркетинг, кейсы и подходы, которые работают.
*компания Meta Platforms Inc. (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.