Трафик Википедии упал на 8% за год. Почему это угроза для SEO продвижения?
Полтора года назад, когда Google только начал тестировал ИИ в поиске, я писать материал на схожую тему. Говорил, о том, что настоящая угроза не в том, что нейросеть заберет пользователей. Главная угроза в том, что ИИ сам станет поиском. А заодно убьет SEO И контекстную рекламу.
На этой недели вышли сразу два исследования, которые заставляют вернуться к этому обсуждению. Давайте разбираться вместе.
Поисковый трафик упал на 25%
Ко второй половине 2025 года все больше пользователей в мире переходят из традиционных поисковых систем к инструментам на основе искусственного интеллекта. По разным подсчетам, этот тренд привел к падению реферального трафика примерно на 25% (!) в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Особенно это изменение повлияло на темы, посвященные науке, образованию и здоровью.
Честно говоря, цифра падения аж 25% мне кажется завышенной, скорее всего реально она меньше, но, тренд становится явным. При этом, важна не сама цифра, а скорость. Скорость падения за год явно очень большая.
Эта новость еще раз подтверждает вывод: пользователь все меньше и меньше переходит по ссылкам, не кликает на рекламу. Он спрашивает и получает готовый ответ. Все, что раньше приносило органический трафик нашим с вами сайтам, теперь исчезает. И это реальная проблема.
То же самое относится и к нейрответам внутри самих поисковиков — они все активнее вытесняют переходы на сайты. Человек вводит запрос, получает готовый ответ прямо в окне поиска — и не кликает дальше.
Теперь эти блоки стали основным интерфейсом взаимодействия с поиском.
Нейроответы — это специальные блоки, которые поисковые системы показывают в ответ на запросы пользователей. В отличие от обычных результатов, они дают мгновенный ответ прямо на странице выдачи, не требуя перехода на сайт
Я пообщался с несколькими знакомыми зумерами, все как один говорят, что уже не гуглял, а ищут инфу в GPT. Удивительно, что еще не появился термин для такого поиска. Как бы он мог звучать? ДжиПиТи-чить? или ДжиПиТи-лить? Пишите в комментариях ваши версии. Или спросите варианты у чат-GPT.
Википедия больше не нужна. Основатели признают падение просмотров на 8%
Wikimedia Foundation сообщила, что число реальных просмотров страниц Wikipedia снизилось аж на 8% за год. Совершенно очевидно, что связано это с изменением способов поиска информации, все чаще пользователи получают ответы напрямую от искусственного интеллекта, а не переходят на сайты.
В фонде считают, что сокращение трафика Википедии может привести к снижению поддержки проекта со стороны волонтеров и спонсоров. Напомню, что авторами Википедии выступают сами пользователи, проект живет за счет добровольных пожертвований и спонсорства.
Конечно, Википедия тревожится по этому поводу. Директор по продукту Wikimedia Foundation Маршал Миллер призвал пользователей поддерживать «человеческие источники знаний» — переходить по ссылкам и помнить, что материалы создаются реальными людьми.
Кстати, было интересно прочесть комментарии на это исследование: как ни странно довольно большое количество людей будет жалеть, если Википедия схлопнется. Но есть и те, кто считает, что проект архаика и удивляются, что он еще жив.
Wikimedia Foundation — некоммерческая благотворительная организация, которая поддерживает инфраструктуру многоязычных краудсорсинговых вики-проектов, включая Википедию.
Когда даже Википедия теряет трафик — это тревожный сигнал для всех нас.
Потому что если пользователи перестанут переходить на сайты, исчезнет сама культура читать первоисточник. ИИ будет выдавать усредненные ответы без контекста и без ссылок. К тому же, мы уйдем от привычки проверять информацию.
Раньше можно было открыть страницу Википедии, пролистать источники, сделать свои выводы. Теперь же большинство пользователей довольствуется коротким ответом от ИИ, без контекста и без ссылок.
Как выжить в эпоху ИИ-поиска?
Когда-то SEO строилось вокруг ключевых слов. Потом вокруг цели поискового запроса. Теперь вокруг самой возможности попасть в ответ. Уже недостаточно быть на первом месте в поиске. Нужно быть внутри модели, чтобы она использовала твой контент как источник.
И вот здесь начинаются самые интересные изменения. Бизнесы, которые привыкли жить за счет поискового трафика, теряют часть аудитории не потому, что контент стал хуже, а потому что этот контент больше не видят.
ИИ не показывает источник по умолчанию, он просто пересказывает информацию. Если ты не оказался в числе источников, из которого он черпает информацию, то ты просто исчез для пользователя.
Даже Википедия оказалась не застрахована. Если один из самых популярных сайтов в мире теряет трафик — что тогда говорить о всех остальных?
Выводы
В новом мире важно не просто писать тексты, а создавать контент, который становится ответом. Не гоняться за кликами, а понимать, как работает генеративная выдача. И чем быстрее это осознать, тем выше шанс не остаться в тени чужих ответов.
Пока одни будут цепляться за старые метрики и спорить, «умрет ли SEO», другие уже будут перестраивать коммуникацию под интерфейсы нейросетей.