Топ-5 самых странных редизайнов последних лет
Иногда бренды меняют айдентику, чтобы стать проще, современнее и технологичнее. Иногда — чтобы «порадовать тренды». Ниже — пять редизайнов из 2020–2025, которые вызвали больше вопросов, чем восторгов, и уроки, которые стоит вынести бизнесу перед тем как трогать свой логотип.
1. Twitter → X (2023)
🔁 Что произошло: всем знакомую птичку заменили на абстрактную «X».🤔 Почему странно: мгновенная потеря накопленного смысла и эмоционального кода — от глагола to tweet до визуальных ритуалов интерфейса.💡 Урок: если бренд-нэйм и символ — одно целое, резкая смена без мостика для аудитории ломает привычки и рушит узнаваемость.
2. Google Workspace иконки (2020)
🔁 Что произошло: все иконки сервисов перекрасили в одинаковую палитру из четырёх фирменных цветов.🤔 Почему странно: цвет перестал помогать ориентироваться — Gmail, Drive, Docs и Meet стали «похожи на всё и сразу».💡 Урок: системность ≠ однообразие. В дизайн-системе должны быть «маячки» отличий — форма, контур, доминирующий цвет.
3. Kia (2021)
🔁 Что произошло: динамичный, связный знак вместо старого овалa.🤔 Почему странно: на ходу читается как «KN», что породило тысячи запросов «что за марка KN?».💡 Урок: читабельность на реальных носителях важнее красивой презентации. Тестируйте лого в дикой среде: на капоте, билборде, в сторис.
4. Instagram* «суперградIENT» (2022)
🔁 Что произошло: фирменный градиент усилили до кислотного, обновили типографику.🤔 Почему странно: на части экранов цвет «кричит», а в интерфейсе теряется баланс между контентом и брендингом.💡 Урок: динамичные палитры требуют калибровки под устройства и тёмные/светлые темы. Не всякая «яркость» — про удобство.
5. HBO Max → Max (2023)
🔁 Что произошло: убрали «HBO» из названия стриминга.🤔 Почему странно: исчез «якорь качества», который десятилетиями наращивался премиальными сериалами.💡 Урок: иногда суббренд живёт именно за счёт материнского имени. Прежде чем «укоротить», посчитайте, сколько equity вы теряете.
Как понять, нужен ли вам редизайн вообще?
- Проверьте задачу. Меняем смысл и архитектуру бренда — или просто «освежаем»?
- Тестируйте на носителях. Соцсети, фавикон, мерч, офлайн-вывеска — логотип должен работать везде.
- Пилотируйте гипотезы. Сделайте 3–5 вариантов с разными степенями смелости и погоняйте на фокус-группах.
Если вы как раз на распутье, начните с быстрых прототипов: соберите шрифтовые и символьные варианты, проверьте читаемость и масштабируемость. Для этого подойдёт наш генератор логотипов — поможет быстро собрать версии и сравнить их на реальных носителях, прежде чем вкладываться в большой ребрендинг.
📌 Вывод: странные редизайны чаще всего рождаются не из «плохого вкуса», а из прыжка без стратегии и тестов. Держите смысл бренда в центре, а форму — в службе смысла.
🎨 Разбираем спорные редизайны, показываем удачные кейсы и анти-примеры в нашем Telegram-канале 👉 t.me/turbologoru
💬 Хотите разобрать ваш логотип перед редизайном? Подпишитесь на бота: https://t.me/turbologo_poster_bot— получите 10 000 слов в Турбочате, AI-помощнике для дизайнеров и маркетологов, и пришлите туда свой кейс — разберём прямо в теме.
*Принадлежит Meta- признана в России экстремистской и запрещённой организацией