📺 Телевизор снова в моде — но теперь он digital. Что происходит с рынком CTV

Connected TV (CTV) проходит тот же путь, что когда-то прошёл мобильный перформанс. Из нишевого формата он превратился в один из ключевых каналов digital-коммуникаций.

Активный рост в США начался в 2023 году. Ключевые игроки — Amazon и AppLovin, которые задали темп всей индустрии.Согласно Lotame Solutions, в 2025 году объём инвестиций в CTV-рекламу в США достигнет $33,3 млрд, что на 15,8% выше уровня 2024 года.

По данным Nielsen, в Индии аудитория OTT-платформ достигла 601 млн пользователей, из которых 121,2 млн — зрители CTV. Рост за год — 87%. Основная аудитория — молодая, платёжеспособная и ориентированная на качественный контент.

В 2024 году CTV стал заметным трендом на российском рынке.

Рост интереса к Smart TV и развитие локальных DSP-платформ создали базу для первых кейсов. Hybe DSP и Visible первыми интегрировали CTV в рекламные стратегии.

По прогнозам, к концу 2025 года более 40% российских рекламодателей будут использовать CTV в рамках своих digital-кампаний.

В 2024 году Kochava запустила решение для атрибуции CTV-рекламы, присоединившись к AppsFlyer и Adjust.К 2025 году CTV стало одним из приоритетных направлений развития для всех трёх компаний.

CTV стремительно становится новым стандартом бренд-коммуникаций: