Яна Третьякова

Кажется, у маркетинга никогда не было столько возможностей. Новые каналы, платформы, форматы, AI-инструменты, автоматизация, аналитика — всё доступно, всё развивается, всё обещает рост 📈

К 2026 году реклама окончательно перестаёт быть набором отдельных инструментов. Для mobile- и performance-команд это особенно заметно: CPI растёт, пользовательский путь усложняется, а привычные механики масштабирования работают всё хуже. Выигрывают те, кто перестраивает систему, а не ищет «новый волшебный канал».

DataReportal выпустили огромный Digital 2026 Global Overview — больше 700 слайдов глобальной статистики. Мы в mApps посмотрели секцию по России и собрали ключевые выводы именно для мобильной рекламы и маркетинга.

Недавно обсуждали с коллегой старые приставки, и внезапно всплыл прозрачный Game Boy. И меня зацепила тема «прозрачности», потому что это не просто ностальгический эффект "винтажа", а реальный визуальный язык, который снова возвращается — только уже в аккуратном, "очищенном” виде. Потом я поговорила на эту тему с нашей командой креативного продакше…

Пока весь рынок смотрит на мобильные перформанс-метрики, нарастающую стоимость трафика и падение видимости, наружная реклама переживает свое крупнейшее перерождение за 20 лет. 2025 стал годом, когда OOH неожиданно вернулась в большую игру. Не как «медленный аналоговый формат», а как полноценная медиа-платформа, которая умеет собирать охваты, вызыва…

Пока кто-то обсуждает «упадок мобильного маркетинга», падение эффективности рекламы и вечные качели с атрибуцией, одна вертикаль продолжает жить в своей реальности и диктует всем остальным, как им вообще работать.

Кризис — лучший детектор управленческой эффективности. Он мгновенно показывает, где компания действительно работает с рынком, а где — тонет в согласованиях, бесконечных встречах и управленческих иллюзиях. Пока одни перестраивают процессы и становятся сильнее, другие разрастаются до состояния, которое британский историк Сирил Паркинсон описал предел…

На конференции #HybridConf25 я рассказывала о том, почему мобильный маркетинг — это и ад, и возможность одновременно. Рынок стал сложнее, дороже и насыщеннее — но именно в этой среде рождаются сильные стратегии и новые точки роста.

Connected TV (CTV) проходит тот же путь, что когда-то прошёл мобильный перформанс. Из нишевого формата он превратился в один из ключевых каналов digital-коммуникаций.

В агентстве нас часто спрашивают:

То, что раньше занимало годы, теперь укладывается в один цикл релиза — и это не метафора. Слияние технологий, данных и креативов полностью изменило рынок перформанс-маркетинга.

Toyota, Honda, Sony — компании, выросшие на философии лояльности. А старейшая компания в мире, японская Kongo Gumi, основанная в 578 году, до сих пор строит храмы. Потому что технологии ломаются, а преемственность и доверие — нет.