CEO команды мобильного маркетинга mApps 💅🏻
Пока весь рынок смотрит на мобильные перформанс-метрики, нарастающую стоимость трафика и падение видимости, наружная реклама переживает свое крупнейшее перерождение за 20 лет. 2025 стал годом, когда OOH неожиданно вернулась в большую игру. Не как «медленный аналоговый формат», а как полноценная медиа-платформа, которая умеет собирать охваты, вызыва…
Пока кто-то обсуждает «упадок мобильного маркетинга», падение эффективности рекламы и вечные качели с атрибуцией, одна вертикаль продолжает жить в своей реальности и диктует всем остальным, как им вообще работать.
Кризис — лучший детектор управленческой эффективности. Он мгновенно показывает, где компания действительно работает с рынком, а где — тонет в согласованиях, бесконечных встречах и управленческих иллюзиях. Пока одни перестраивают процессы и становятся сильнее, другие разрастаются до состояния, которое британский историк Сирил Паркинсон описал предел…
На конференции #HybridConf25 я рассказывала о том, почему мобильный маркетинг — это и ад, и возможность одновременно. Рынок стал сложнее, дороже и насыщеннее — но именно в этой среде рождаются сильные стратегии и новые точки роста.
Connected TV (CTV) проходит тот же путь, что когда-то прошёл мобильный перформанс. Из нишевого формата он превратился в один из ключевых каналов digital-коммуникаций.
То, что раньше занимало годы, теперь укладывается в один цикл релиза — и это не метафора. Слияние технологий, данных и креативов полностью изменило рынок перформанс-маркетинга.
Toyota, Honda, Sony — компании, выросшие на философии лояльности. А старейшая компания в мире, японская Kongo Gumi, основанная в 578 году, до сих пор строит храмы. Потому что технологии ломаются, а преемственность и доверие — нет.
Привет, я Яна Третьякова, CEO агентства mApps, которое пока живо. А теперь — немного плохих новостей. Или хороших, смотря с какой стороны смотреть.
Привет, я — Яна Третьякова. Сейчас я CEO агентства mApps, а чуть раньше COO Hybe.io.