Яна Третьякова

Когда говорят о роли CEO, обычно обсуждают стратегию, рост, инвестиции и масштабирование. Это понятно — звучит весомо и красиво ложится в презентации.

Каждый основатель в какой-то момент делает ставку.

Короткий ответ: без установок нет бизнеса. Без рейтинга нет роста.

Я давно слежу за тем, как меняются мобильные сторы — и последний год оказался, пожалуй, самым турбулентным за долгое время. Делюсь своим взглядом на то, что происходит и к чему готовиться.

Часто слышу от предпринимателей: "Я нанял маркетолога, теперь это его забота". Это опасное заблуждение, которое может разорить бизнес.

Я много лет работаю с маркетингом и командами. И каждый раз сталкиваюсь с одной и той же проблемой: люди искренне считают, что их зона ответственности заканчивается в точке «я сделал свою часть».

Вчера предложила одной из наших лучших специалисток стать руководителем направления. Знаете, что она ответила? "Спасибо, но нет". И это уже третий отказ за полгода.

Да, искусственный интеллект снова в повестке. Да, он всем надоел. Но есть факт, который уже бессмысленно отрицать: AI перестал быть трендом — он стал инфраструктурой. Как электричество или интернет. Вы не считаете их конкурентным преимуществом — это просто базовое условие работы. В 2026 году с AI в мобильном маркетинге ровно та же история.

Последние 15 лет стартап-экосистема жила под знаменем growth hacking. Viral loops, dark patterns, эксплуатация психологических триггеров, манипуляции с данными — всё окей, если метрики растут. «Move fast and break things» было не просто слоганом Цукерберга, а мантрой…

Мобильный маркетинг в середине 2020-х перестал быть набором разрозненных инструментов и тактик. К 2026 году индустрия пришла к достаточно чёткому операционному стандарту — не в смысле одинаковых платформ, а в смысле одинаковой логики принятия решений.

Кажется, у маркетинга никогда не было столько возможностей. Новые каналы, платформы, форматы, AI-инструменты, автоматизация, аналитика — всё доступно, всё развивается, всё обещает рост 📈

К 2026 году реклама окончательно перестаёт быть набором отдельных инструментов. Для mobile- и performance-команд это особенно заметно: CPI растёт, пользовательский путь усложняется, а привычные механики масштабирования работают всё хуже. Выигрывают те, кто перестраивает систему, а не ищет «новый волшебный канал».