Vaseline стал официальным спонсором сосков на Лондонском марафоне 🏃

Это не заголовок из «Панорамы». Это реальная маркетинговая кампания.

Называется The Nipple Sponsorship. На беговых манишках участников лого Vaseline размещено — вы угадали — в области сосков. Вдоль трассы бренд расставил специальные пункты помощи под названием Nip Stops 🛑

Смешно? Да. Но давайте по-честному.

Натирание сосков — одна из самых болезненных и при этом самых замалчиваемых проблем бегунов. Новички узнают о ней примерно на 30-м километре. Лицом к лицу. В буквальном смысле 😬

Vaseline взяли реальную боль аудитории (боль — тоже в буквальном смысле), добавили самоиронию и получили кампанию, о которой говорит весь маркетинговый мир.

Это и есть нормальный инсайт: не «наш продукт лучший», а «мы знаем, где у вас болит».

Сейчас проект уже в Великобритании, Испании, Нидерландах, Сингапуре, Австралии и Гонконге.

Мораль: лучший спонсор — тот, который реально нужен. Даже если это спонсор сосков 🫡