Геоданные операторов — новое топливо для наружки. И нам пора это признать 📍
Прочитала колонку Сергея Станкевича из «Билайна» про геоаналитику и наружную рекламу. Улыбнулась — потому что всё, о чём он пишет как о будущем наружки, в мобильной рекламе давно является базой.
📊 DOOH вырос на 28% за 2025 год, programmatic в наружке достиг 30% — и рынок радуется как открытию. Мы в мобайле работаем с геотаргетингом, аудиторными сегментами и данными операторов уже много лет. Добро пожаловать!
Но без иронии: это реально важный момент для всей индустрии. Потому что когда наружка начинает говорить на языке данных — появляется возможность строить по-настоящему омниканальные кампании. Мобайл + DOOH — это не просто два канала, это единая аудиторная логика.
📡 Именно поэтому меня так интересует тема данных операторов в наружке. В мобильной рекламе мы давно используем геоданные «Билайна» и других операторов для таргетинга и аналитики. Когда те же данные начинают описывать аудиторию у конкретного билборда — появляется возможность замкнуть цепочку: показал на экране на улице, догнал в телефоне, измерил результат.
Кейс с МАЕР — снижение погрешности измерений с 12% до 7% — это не просто красивая цифра. Это шаг к тому, чтобы наружка наконец-то стала полноценным участником программатик-экосистемы, а не отдельным «аналоговым» миром.
🌍 На западе это уже происходит. T-Mobile купил DOOH-платформу — телеком идёт в рекламу насерьёзно. И это прямо влияет на мобайл: данные абонентов плюс сеть цифровых экранов — это новый инвентарь, с которым нам, агентствам мобильной рекламы, придётся уметь работать.
Если вы агентство мобильной рекламы и ещё не думаете о связке mobile + DOOH — начинайте думать. Геоданные операторов — это уже наш общий инструмент. Просто наружка только сейчас это поняла.
Рынки сходятся. И это хорошая новость для всех нас.