Как инженер с завода переквалифицировался в закупщика Telegram-рекламы — и почему это релевантно в 2025 году
Пять лет назад я работал инженером на заводе в металлургической отрасли. Моя зона ответственности — техническое обслуживание оборудования, предотвращение простоев, соблюдение регламентов. Никакого маркетинга, никакого digital. Я не знал разницы между CPC и CPM, не понимал, что такое лид или ROMI, и уж точно не предполагал, что однажды буду управлять рекламными бюджетами в Telegram на миллионы рублей в месяц.
Сегодня я — middle-менеджер по развитию Telegram-контента в крупной компании, отвечаю за закупку рекламы для десятков проектов и запускаю собственный блог, чтобы делиться проверенными практиками.
Как произошёл переход из промышленности в digital?
Ключевым триггером стал коллега, занимавшийся SEO-продвижением компании. Он работал удалённо — гибко, автономно, с фокусом на результат, а не на отработку часов. Мне захотелось такого же: свободы, измеримости и возможности расти вне корпоративной иерархии.
Я предложил помощь: собирал семантическое ядро, анализировал технические параметры сайта, изучал метрики в Google Search Console и Яндекс.Метрике. Это был мой первый контакт с digital-маркетингом — без теории, «в бою».
Постепенно я понял:
Карьера в digital строится не по стажу, а по компетенциям и результатам.
Я начал системно изучать нишу:
- Читал профильные блоги и разборы кейсов,
- Смотрел выступления на YouTube и вебинары,
- Подписался на практикующих закупщиков,
- Позже прошёл несколько курсов — не для «корочки», а чтобы структурировать знания.
Особое внимание привлёк Telegram — как канал с высокой вовлечённостью, прозрачной аналитикой и возможностью быстро тестировать гипотезы. Я начал пробовать закупки на фрилансе, потом перешёл в агентство, а затем — в крупную компанию.
Чем я занимаюсь сегодня?
- Анализирую эффективность каналов по CTR, CPC, ROMI,
- Подбираю площадки под бизнес-цели (лиды, продажи, узнаваемость),
- Тестирую креативы и форматы (натив, сторис, коллаборации),
Зачем запускать блог в 2025 году?
Потому что в Telegram-маркетинге по-прежнему много мифов, «чёрных ящиков» и поверхностных советов. А реальные кейсы — особенно от тех, кто пришёл извне — могут помочь новичкам сэкономить месяцы и сотни тысяч рублей.
Моя цель — делиться:
- Практическими инсайтами (а не теорией),
- Ошибками и провалами (а не только успехами),
- Инструментами и критериями оценки каналов.
Если вы:
- Рассматриваете переход в digital,
- Занимаетесь закупками или планируете запускать рекламу в Telegram,
- Или просто интересуетесь эволюцией карьер в эпоху удалёнки и AI
Посты раз в 2–3 дня: разборы, метрики, тренды и тактические рекомендации.