Лучшие мировые бренды 2025
Чтобы понимать, что значит «лучший бренд», важно знать, как его оценивают. Есть несколько авторитетных рейтингов:
Brand Finance: ежегодный рейтинг «Global 500» оценивает бренды с точки зрения их стоимости (brand value).Также в рейтинге определяются самые сильные бренды с помощью показателя, называемого индексом силы бренда (Brand Strength Index, BSI). Максимально возможный BSI - 100. В расчёт принимаются такие факторы, как рейтинг надёжности, узнаваемость и репутация бренда.
Kantar (через рейтинг BrandZ): комбинирует финансовые данные бренда + опросы миллионов потребителей, чтобы оценить не только финансовые стороны, но и силу бренда (как его воспринимают).
YouGov: исследует «лучшие бренды» с точки зрения восприятия потребителей - репутация, мнение, предпочтения.
То есть, когда говоря «лучший бренд», важно понимать: по стоимости, по восприятию, по отрасли - разные рейтинги могут отличаться.
Кто лидирует в 2025 году
Вот несколько ключевых выводов из этих рейтингов.
Лидеры по стоимости (по Kantar BrandZ)
▫Apple - около USD 1.299 трлн. Рост ~28%.
▫Google - ~USD 944 млрд, рост ~25%.
▫Microsoft - ~USD 885 млрд, рост ~24%.
▫Amazon - ~USD 866 млрд, рост ~50%.
▫NVIDIA - ~USD 509 млрд, рост ~152% - одно из самых заметных ускорений.
Лидеры по стоимости (по Brand Finance)
▫Apple - бренд стоимостью ~USD 574.5 млрд в 2025 году.
▫Microsoft - ~USD 461.1 млрд.
▫Brand Finance
▫Google - ~USD 413 млрд.
▫Amazon - ~USD 356.4 млрд.
▫Walmart - ~USD 137.2 млрд (+42 % рост) среди топ-5.
Лидеры по восприятию (YouGov)
▫Samsung признан «лучшим глобальным брендом» по версии YouGov за 2025 год.
▫В топ-5 также входят YouTube, WhatsApp, Google и adidas - судя по опросам более миллиона потребителей в 28 рынках.
Что из этого важно для бизнеса и брендов⬇
Из этих данных можно выделить несколько полезных выводов:
▫Технологии продолжают доминировать. В топ-списках брендов по стоимости - почти все технологические компании (Apple, Microsoft, Google, Amazon, NVIDIA). Это говорит о том, что цифровой продукт/экосистема дают сильный бренд-ресурс.
▫Рост стоимости бренд-активов опережает экономику. Например, Brand Finance отмечает рост стоимости топ-500 брендов на ~10 % до ~USD 9.5 трлн, тогда как глобальный экономический рост намного ниже.
▫Восприятие бренда (эмоции, репутация) остаётся критичным. Фактическая стоимость - важно, но как бренд воспринимается потребителем тоже нельзя упускать. YouGov-рейтинг показывает, что можно быть брендом с отличной репутацией, даже если не в стоимости №1.
▫Рост и ускорение важнее абсолютных цифр. Например, NVIDIA выросла на ~152 % в стоимости - это сигнал, что бренд-динамика играет роль, а не только масштаб.
▫Разные рейтинги = разные задачи. Если вам важно знать «какой бренд самый дорогой», смотрите Kantar или Brand Finance. Если вам важно «какой бренд лучше воспринимается», смотрите YouGov. Бизнес-решения должны учитывать оба аспекта.
Если говорить о российском или региональном рынке:
🔸Бренду важно развивать экосистему, выстраивать эмоциональную связь с аудиторией.
🔸Время «только красивой упаковки» постепенно уходит - важно, чтобы бренд был читаемым и имел содержание (продукт, история, позиционирование).
🔸Быстрый рост (ускорение) может быть сильным сигналом на рынке - как у NVIDIA. Даже если пока не в топ-5.
Почему это важно для бизнеса
▪Если вы работаете над премиальным брендом или хотите выйти на глобальный рынок - важно не только «быть дорогим брендом», но и работать над прочностью восприятия, над тем, чтобы люди ассоциировали бренд с тем, что вы хотите.
▪Рост стоимости бренда показывает, что вложения в бренд (имидж, качество, восприятие) имеют долгосрочную ценность.
▪Для малого или среднего бренда важно понимать: масштабы лидеров могут быть не достижимы сразу - но можно учиться у их стратегии: стабильность, узнаваемость, репутация.