Я искал крутой кейс ребрендинга, а потом понял, что он у меня перед носом. Бренд Москвы

Помните Москву нулевых?

— Дизайн-код? Нет.
— Вывески? Да какие угодно.
— Рынки, палатки, хаос
— Лужники — барахолка

Это был анти-бренд.

А теперь смотрим сегодня:

— Лужники — мировая арена + спортивный хаб.
— Доставка всего за 15 минут. Европа плачет.
— Исторические центры — не снесены, а отреставрированы.
— Метро в города-спутники.

Власть сделала то, что не могут большинство корпораций:
не просто ребрендинг, а полную перепрошивку восприятия.

Из хаоса — в порядок.
Из отсталости — в технологический рай.
Из стыда — в гордость.

Фишки стратегии:

1 Не отрицали прошлое — переосмыслили
2 Создали дизайн-код (как бренд-бук для бизнеса, только для города)
3 Упаковали историю в современный код (пример — благоустроенные центры)
4 Сделали ставку на скорость и технологии
5 Вложились в инфраструктуру досуга (спорт, парки, общественные пространства)

Я загрузил нейросетку написать промт для изображения Москвы. Просто Москвы, без уточнений. На 1 картинке – результат, как ИИ видит Москву сейчас.

Красиво. Чисто. Исторично. Современно.

Вторая картинка – все то же самое, только «Москва 00-х».

Вывод:

Сильный бренд меняет не только восприятие, но и поведение. Москва из города-проблемы стала городом-решением. Бренд города — это не логотип, это — комплекс ощущений.

Дизайн-код, как четкий свод правил, позволил сделать из второй картинки — первую.

То же самое можно сделать с твоим бизнесом.

Рассказываю больше о маркетинге и рекламных схемах у себя в тг канале. А также раздаю много полезных файлов. Заглядывай(клик)