Как писать, чтобы вас читали и в 2026 и 2027 году и дальше: советы от автора, создающего маркетинговые тексты 20 лет
Всем привет, я копирайтер и редактор, который ненавидит писать, но делает это много лет. Веду об этом ТГ канал с говорящим названием. Сегодня планировался полезный текст про смыслы в тексте, но я полистала ленту vc, прослезилась и поменяла тему. Если коротко, то мне не захотелось прочитать практически ничего. А из того, что открыла - 99% статей закрыла сразу же. Даже те тексты, где зацепила тема. И я поняла, что пора спасать мною горячо любимого интернет-читателя.
Извинюсь за иронию, которую кто-то мог принять за пафос или даже дебиловатость автора. Но мне, действительно, обидно за то, во что сейчас превращается текстовое интернет-пространство.
Могла бы назвать источником всех бед нейросети, благодаря которым создаётся вся эта многотонная масса бессмысленного контента. Но это не так. Нейросети особо непричём. Во главе угла, как всегда, человек. Пока ещё, во главе)
Человек, который задёт бессмысленны промт GPT, Deep Seek или какому-то боту в телеге с просьбой за 5 секунд сгенерировать статью на тему. Удобно? Не спорю. Быстро? Безусловно. Но результат примерно ноль.
А почему? Потому что большинство людей не понимаю главного - текст должен либо нести какую-то безусловную пользу читателю, либо развлекать его. Иначе читать его смысла нет.
Давать читателю пользу
Польза - это любая информация, которая нужна человеку в данный момент времени или в каком-то обозримом будущем. Вот почему "на ура" заходят всякие подборки нейросеток, полезных сайтов, книг, инструкции, лайфхаки и прочие аналогичные статьи.
К полезному можно отнести нормальные живые отзывы о чём-либо и опыт автора. Последнее - это, вообще, неиссякаемый источники тем. Я знаю с десяток ТГ-каналов, где авторы всю концепцию построили исключительно на описании своего личного опыта.
Один товарищ с этой позиции рассказывает про контент-маркетинг - что у него выстреливало, что не выстреливало, как он людей нанимает, где ошибается, где - молодец. Ещё один пишет про ремонты - какие материалы норм, какие не очень, как он ошибался с расчётом квадратного ламината, как смог на краске сэкономить и всякое подобное.
Такие тексты всегда читать интереснее, чем обезличенные, пусть и гладко сделанные материалы на основе компиляции уже кем-то написанного.
Развлекать читателя
Развлечение - это всё, что связано с эмоциями. Это может быть личный контент, где человек видит отражение себя, своего мироощущения. Различный сторителлинг - истории и всякие "сказочки", юмор, триггерящие темы - то, что будет вызывать особо сильные эмоции. Ну и, в принципе, хайп - это тоже из серии развлекательного контента.
Развлечение - это всё, что связано с эмоциями.
Особый авторский стиль с какими-то интересными оборотами, скрытой иронией, метафоричностью и прочим тоже может быть сам по себе разлвекающим.
К слову, вот с "развлекательными" текстами у нейросетей не очень. Я не знаю, как у гуру ИИ получается "скормить алгоритму 10 авторский постов" и потом "без участия" автора генерировать тексты, как у оригинала.
Я пыталась проделать такое с несколькими своими клиентами, но результат получался так себе. И не говорите, что плохо старалась или руки кривые. Нормальные руки в этом плане, и старалась хорошо.
Вместо итога. И вот, если писать, исходя из этих двух желаний - дать пользу и развлечь, вас точно будут читать. Хоть в в 2025, хоть в 2026, хоть в 2100, если, конечно, к этому времени мы окончательно не отупеем, перепоручив даже изучение алфавита нейросети.
В общем, давайте вместе спасать интернет от бессмысленного контента. Ну и, заходите ко мне, будем множить здравый смысл: