IKEA × Best Buy: товары для дома и техника в одном пространстве

IKEA и Best Buy (американский аналог МВидео) запустили партнёрство в США: в 10 магазинах Best Buy во Флориде и Техасе открылись зоны IKEA площадью 1000 кв. футов с готовыми интерьерами. В двух локациях также можно забирать онлайн-заказы IKEA.

Формат коллаборации:

• Shop-in-shop — кухни и прачечные с техникой Best Buy и мебелью IKEA;

• Консультации экспертов обоих брендов;

• Бесплатный самовывоз заказов IKEA в магазинах Best Buy.

Стратегические выгоды:

— IKEA использует широкую сеть Best Buy (109 магазинов в Техасе против 5 у IKEA);

— Потребители уже в магазине видят, как техника встраивается в интерьер;

— Упрощение процесса покупки повышает лояльность.

Очень классная идея, я хотела реализовать нечто подобное пока работала в А101. Сделать «тестовую» квартиру в магазине мебели, чтобы покупатель мог походить по своей будущей квартире, примерить жизнь в ней на себя.

P.S. Техника для кухни теперь продаётся в окружении того самого интерьера, где ей предстоит работать 🛋📺

Больше кейсов из мира коллаборации в ТГ-канале Коллабошная