Извините, где теперь искать эффективность в перформанс-маркетинге?

Я уже 6 лет в маркетинге, и впервые за всё это время ловлю себя на мысли: «Привычные каналы перформанс-маркетинга больше не работают в том формате, в котором мы привыкли их видеть. А в тех нишах, где работают, то уже за другие деньги и по другим правилам.» Контекст больше не “базовый минимум”, а “роскошный максимум” Контекстная реклама, которая когда-то считалась фундаментом любого digital-запуска, сегодня всё чаще превращается в роскошь, доступную не всем бизнесам. Аукцион перегрет, конкуренция выросла в разы, а стоимость привлечения клиента съедает маржу. Вспоминаю чудесные времена, когда сайт сделанный на коленке приносил лидов по 20 рублей. Кабинет прощал погрешности в запуске и стабильно давал результат. (Ну, естественно, на старте работы я косячила, как не в себя, но на этом и строится опыт). А сейчас столько кабинетов изучаю, идеальных кабинетов, где цифры по рекламной кампаний мечта и песня, а цена сделки летит вверх похлеще индекса страха в этом году. Результаты из года в год идут дороже, а этом году в 2-3 раза дороже, чем год назад. Контекст стал полем боя брендов с большими бюджетами, а не инструментом для тестирования гипотез. Таргет в VK: былой универсальности больше нет Мы “похоронили” таргет в ВК ещё в 2023 году. Да, он по-прежнему работает в отдельных нишах… Импульсный спрос, эмоциональные покупки, все дела. Но назвать его универсальным каналом привлечения уже нельзя. Аудитория изменилась, механики перестали быть свежими, CPM растёт, а CTR падает. В какой-то момент эффективность стала зависеть не от креатива, а от чуда алгоритмов. Что происходит? Мы вошли в эпоху, где покупать внимание становится дороже, чем продавать продукт. И теперь бизнесу важно не просто “где запустить рекламу”, а как выстроить экосистему маркетинга с контентом, комьюнити, удержанием, рекомендациями, сарафаном. Раньше можно было просто “залить трафик” и получить результат. Теперь нужно строить доверие, вовлекать, прогревать, быть гибким, искать микс каналов. Новая реальность маркетолога Мир перформанса перестал быть предсказуемым. Уже пробовали взять успешные связки и скопировать?) Сработало?) Возвращаемся в создание гипотез, тестирование их и подсчет результата, где эффективность не покупается, а зарабатывается вниманием, доверием и точным попаданием в контекст аудитории. А вы что замечаете? Как меняются ваши каналы продаж? Чувствуете ли вы, что реклама стала работать “на износ”? И где, по-вашему, сегодня живёт эффективность? Хочется обсудить это вместе с предпринимателями, маркетологами и всеми, кто ощущает эти перемены на своей шкуре.