GEO, соль и немного театра: маркетинг, который не умер
Почему всё вокруг так категорично? Каждую неделю кто-то хоронит очередной инструмент: SEO умер. Брендинг устарел. Продуктовый маркетинг больше не работает.
Но ведь старое не обязательно плохое. Иногда оно просто… работает.
Недавно я открыла письмо с громким заголовком: «SEO умер, встречай GEO». Звучит почти как революция. Только вот GEO — это не новая вселенная, а часть старой доброй SEO: настройка сайта под поисковики ИИ, чтобы быть видимым не только для людей, но и для машин.
Полезно? Конечно. Стоит внедрять? Безусловно. Но заменить SEO оно не может — ровно как TikTok не убил YouTube, а кино не убило театр. 🎭
SEO жив. Просто у него новая роль.
А вот что действительно “умирает” — это внимание и смысл. Маркетинг всё чаще превращается в марафон «новых священных инструментов»: на какие кнопки нажимать, какой шрифт лучше кликабелен, где “ловчее” надавить на боль клиента.
Порой это уже не стратегия, а те же самые наперстки — только в digital-обёртке. Главное — блеснуть, удивить.
Но где в этом всём человек? Кому вообще всё это нужно? И зачем?
Мы перестаём задавать эти вопросы. А ведь именно они — настоящие “точки роста”.
А ведь настоящая сила — не в ловкости рук, а в понимании, эмпатии и уважении к людям, ради которых всё это вообще затевалось. Настоящий маркетинг — это соединение возможностей компании с потребностями клиентов. Это тонкая, интеллектуальная работа — с большим уважением и любовью и к одной, и к другой стороне.
Вспоминаю одну старую притчу.
У великого владыки было три дочери. Однажды он спросил их: — Как вы меня любите?
Старшая ответила: — Как звёзды любят небо. Средняя — что любит отца больше золота. А младшая сказала: — Как мясо любит соль.
Отец обиделся и изгнал её. А потом пришла беда — в осаждённом городе исчезла соль. Люди не могли есть — всё стало безвкусным. И тогда владыка понял, без чего на самом деле невозможно жить.
Так и в маркетинге. Можно изобретать бесконечные «GEO», «NEO» и «AI-O», но если убрать соль — останется просто пресная подмена смыслов.
Маркетинг жив — пока в нём есть вкус. А вкус появляется там, где есть уважение к аудитории, эмпатия и любовь к делу.
Без соли — пресно. Без уважения — тоже.
А вы как думаете — где сегодня граница между модой и смыслом?