реклама
разместить

«ВКонтакте» и «Одноклассники» стали продавать рекламу в сообществах в обмен на часть выручки

«ВКонтакте» и «Одноклассники» запустили тестирование системы продажи в сообществах своей рекламы, выручкой от которой они будут делиться с владельцами групп. Об этом vc.ru рассказали представители соцсетей.

Часть сообществ получит доступ к новой рекламной системе на следующей неделе, в конце апреля. К этому времени будут сформулированы подробные критерии отбора, сообщили во «ВКонтакте».

В первую очередь будем принимать те сообщества, которые отказались от мата в своём названии и записях, не публикуют треш и оскорбления, не специализируются на эротике и в принципе не являются сообществами рекламного характера.

— пресс-служба «ВКонтакте»

На первом этапе «Одноклассники» планируют открыть доступ группам с охватом выше 500 тысяч человек. Подключиться к системе смогут сообщества всех категорий, за исключением тех, которые не соответствуют регламенту рекламы в «Одноклассниках».

Реклама в сообществах будет размещаться между оригинальными записями по аналогии с рекламными публикациями, которые пользователи видят в ленте новостей.

Пример размещения рекламы по новой схеме
Пример размещения рекламы по новой схеме

Представители «ВКонтакте» не уточнили, как будут делить выручку от рекламы с владельцами сообществ. В инструкции соцсети говорится, что размер заработка зависит от возраста и интересов аудитории, частоты выхода записей, географического положения и других факторов.

​«Во время закрытого тестирования 1000 показов рекламных записей в среднем приносила администраторам от 15 до 25 рублей», — говорится в сообщении соцсети.

В «Одноклассниках» также не раскрывают условия сотрудничества с администраторами групп, но говорят, их результаты сопоставимы с показателями «ВКонтакте». По словам представителей «Одноклассников», обе соцсети стараются «прописывать общие условия по входу и по выплатам».

При определении размера выплат «Одноклассники» ориентируются на охват групп, их аудиторию и качество контента. «Мы заинтересованы в том, чтобы группы с более качественным контентом и заинтересованной аудиторией получали больше денег», — пояснили в компании.

Раньше рекламодатели могли продавать объявления во «ВКонтакте» напрямую или в сообществах через запущенную в 2013 году биржу — через неё можно договориться о публикации, стоимости и других условиях размещения. По действующим правилам «ВКонтакте» сообщества могут размещать до пяти рекламных записей в день, по меньшей мере две из них должны быть с официальной биржи соцсети.

При работе по новой схеме у сообществ остаётся меньше слотов для размещения напрямую или через биржу, следует из инструкции «ВКонтакте».

​Например, используя монетизацию «ВКонтакте» на 40% от полного объёма (процент указывается в настройках), вы сможете разместить три рекламных записи из биржи или напрямую, а при 80% монетизации доступно размещение единственной рекламной записи.

— из инструкции «ВКонтакте»

В соцсети добавили, что если новый инструмент окажется эффективнее биржи, то необходимость в ней пропадёт, но при этом отметили, что «задачи закрыть биржу не стоит».

Рекламодатели не смогут сами выбирать сообщества для размещения. В настройках они смогут указать только целевую аудиторию по городу, полу, возрасту и интересам. В будущем также появится возможность выбирать тематику сообщества.

На данном этапе владельцы сообществ во «ВКонтакте» не могут влиять на выбор рекламодателей и объявлений. Но в планах соцсети развитие возможности настройки фильтров — администраторы смогут выбирать, какие категории рекламы они хотят видеть в своих сообществах.

В «Одноклассниках» уже сейчас владельцы групп могут указывать тематику объявлений, интересную их аудитории. Участие рекламодателей в процессе сводится к минимуму — им важно только купить площадку и аудиторию, говорят в соцсети.

Новая система будет интересна прежде всего создателям уникального контента, говорят в «Одноклассниках»: СМИ, новым медиа, видеоканалам и блогерам. По словам представителей компании, сейчас суммарная аудитория групп в соцсетях сопоставима с охватом крупнейших традиционных медиа.

Применение новой схемы позволит повысить качество рекламы за счёт модерации со стороны соцсетей и избежать риска блокировки за нарушение правил, говорят представители «ВКонтакте» и «Одноклассников».

33
реклама
разместить
19 комментариев

***не публикуют оскорбления, расчленёнку и так далее, не специализируются на эротике *** а почему такие группы вообще существуют? Особенно - ***расчленёнку***....
Порядок наводить надо, а не новые рекламные системы внедрять, превратили все в помойку!

3

Сталина на них нет!

6

И в сеть по паспорту.

Где-то слышал

6

Убрали мат и эротику... Нахуй такие группы нужны вообще?

4

Интересно ли это будет рекламодателю? Протестировав несколько групп схожей тематики обычно выбирают ту, чьи показатели больше удовлетворяют.

2
Раскрывать всегда
Рынок акций резко развернулся вниз! Распродажа бумаг началась?

В начале этой недели рынок акций продолжил рост, однако довольно быстро развернулся вниз и упал более чем на 200 пунктов по индексу ММВБ к концу недели. Это уже приличная и продолжительная коррекция, которую ранее рынку не давал реализовать безумный поток позитивных новостей. И нельзя сказать, что этот поток прекратился, но он теперь уже не такой п…

График (H1) индекса ММВБ
33
22
реклама
разместить
Многодетность, возраст, татуировки и прочие признаки крутых сотрудников

К вам на собеседование пришел 18-летний юнец с татуировками на лице. Будете общаться или сразу отправите на выход?

Многодетность, возраст, татуировки и прочие признаки крутых сотрудников
1111
11
Мой честный отзыв о сыворотке Sadoer Strawberry Serum: как кожа обрела второе дыхание (и запах клубники)!
Мой честный отзыв о сыворотке Sadoer Strawberry Serum: как кожа обрела второе дыхание (и запах клубники)!
Сколько стоит питание Криштиану Роналду в России, если закупаться во ВкусВилле в 2025 году

Недавно Роналду стукнуло 40 лет. В честь этого я приготовил блюда из его рациона и посчитал бюджет. В этой статье вы узнаете, чем обедает один из лучших игроков мира, и почему вы тоже так можете. В конце покажу цены и принципы питания для кубиков пресса.

Обед Роналду – 993 рубля с учетом дофига трески (я все-таки сделал бакаляу из второй рыбины)
2222
55
33
Хочется сказать, что смотря на всех успешных, профессиональных и прочих людей, не забывайте, что ВЫ это не ОНИ. И прежде чем пытаться питаться как ОНИ, лучше сходите к ГАСТРОЭНТЕРОЛОГУ. У каждого своя переносимость тех или иных продуктов и не надо строить из них себе идолов. Питайтесь вкусно и сбалансировано, а вот это всё лишь сторис для рекламы трафика в телеграм для его канала!
Как же меня достали эти созвоны из кофеен!
Как же меня достали эти созвоны из кофеен!

Тренд текущего времени - впарить себя через чат с ником похожим на собачью кличку и оплатой криптой. Оплата конечно же вперед и 100%.

1414
22
11
11
Сооснователь Google Сергей Брин рекомендовал ИИ-подразделению Google DeepMind работать по 60 часов в неделю

И посоветовал сотрудникам приходить в офис «хотя бы» в будни, чтобы выиграть гонку за AGI.

Сергей Брин. Источник фото: Kelly Sullivan / Getty Images
2020
22
11
работайте больше чтобы ии поскорее вас всех заменил, а то надоели уже тут мешки кожаные в офисах
Кейс: привлек 793 заявки по 3,88$ через таргет для стоматологии в Казахстане

Привет! Меня зовут Данил. Занимаюсь продвижением различных видов бизнеса под ключ: от стоматологий до крупных баз отдыха. Сегодня расскажу про тонкости настройки таргета в Казахстане для стоматологии.

11
11
Есть всё необходимое, но цена от $599 — смущает: первые впечатления от iPhone 16e

Журналисты отмечают хорошее время работы на одном заряде и неплохую заднюю камеру, но недовольны отсутствием MagSafe.

Источник: Celso Bulgatti / Cnet
99
77
22
50% айфона - плата за бренд
[]