«Так переводится забота»: зачем Сбер снял рекламу на киргизском, узбекском и таджикском языках
В апреле мы запустили рекламу сервиса денежных переводов за рубеж через СберБанк Онлайн. С помощью этой функции трудовые мигранты отправляют деньги близким, которые остались дома. Получатели этих переводов и стали героями кампании «Так переводится забота». Съёмки проводили в Кыргызстане и Узбекистане.
В рекламе жители ближнего зарубежья на родном языке обращаются к родственникам, которые уехали на заработки в Россию, и благодарят их за помощь и поддержку. Мы отказались от постановочных съёмок, а использовали документальный подход, поэтому кадры получились живыми. Мы сохранили прямую речь героев на национальных языках, просто дополнив её русскими субтитрами.
Съёмочная группа несколько дней провела в Кыргызстане и Узбекистане, знакомилась с местными жителями и культурой. По итогам такой командировки появились три ролика:
Сёстры Томпошка и Нури передают братьям привет из родной деревни на берегу Иссык-Куля.
Жительница Ташкента благодарит сына за заботу и зовёт домой — справить его свадьбу.
А гончар из Риштана говорит братьям спасибо за обустройство гончарной мастерской.
Эти ролики и другую рекламу на их основе мы разместили в соцсетях, на билбордах Москвы, в зданиях рабочих общежитий и автобусах. Разработкой и производством проекта занималось агентство «СберМаркетинг».
Зачем Сбер обратился к мигрантам — и почему это важно
12% рабочей силы в России — граждане ближнего зарубежья, приехавшие на заработки. Их вклад в ВВП страны — 7,7%. А это вдвое больше, чем всё сельское хозяйство, охота и рыболовство. Мы знаем, как для них важно помогать своим близким. Даже жители России чаще всего переводят деньги за границу, чтобы помочь родственникам и близким: так делают больше 65% опрошенных (январь 2021, Frank RG по запросу СберБанка).
Запуская рекламную кампанию, мы хотели расширить горизонт восприятия Сбера в глазах аудитории и рассказать жителям ближнего зарубежья, что у Сбербанка есть инструмент заботы и поддержки их родных и близких — удобный сервис по переводу денег за рубеж через приложение СберБанк Онлайн. Для этого достаточно указать номер телефона из своей записной книжки.
Мы хотим быть брендом, которому доверяют как помощнику и работодателю. Ведь трудовые мигранты — не только клиенты, но и сотрудники компаний экосистемы Сбера.
- Верховный суд планирует рассмотреть спор должника из Севастополя и финансового управляющего.
В 2022 году должник был признан банкротом по заявлению кредитора. Банк "Уралсиб" инициировал процедуру из-за долга по ипотеке. В ходе реализации имущества ипотечную квартиру продали за 5 миллионов рублей. 4 из них получил банк в счет погашения задолженности.
Недавно российское сообщество всколыхнула новость о том, что якобы Visa и Mastercard вернутся в Россию. Вы же помните те времена, карты этих платежных систем, выпущенные российскими банками, без проблем работали за рубежом. Увы, сейчас они котируются только в пределах родной страны. Так есть ли шанс, что международные платежные системы вернутся в Р…
Госдеп и Минфин готовят предложение по снятию санкций с отдельных юрлиц и физлиц. С кого именно — неизвестно.
Выжигаем тексты до скелета. Редакторские практики, которые работают
Затем, что это и есть будущее России. То есть налогоплательщик и потребитель.
Комментарий недоступен
Россия — щедрая душа.
Комментарий недоступен
зачем СбермегаСбер снял сбермегарекламу на сбермегакиргизском, сбермегаузбекском и сбермегатаджикском языках
Можно всё переводить на узбекский.
Я правда его позабыл уже.
Снято креативно и красиво. Но вопрос "Зачем?" остался нераскрытым.