{"id":13642,"url":"\/distributions\/13642\/click?bit=1&hash=b1d04d123bef3157778955d4fff0f37b6ea4b9628be659b0252c803d9c42eced","title":"\u0412\u044b \u0441\u0430\u043c\u043e\u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u044b\u0439? \u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0435\u00bb","buttonText":"\u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435","imageUuid":"7b44ef31-f829-53ec-90f8-add9595cf252","isPaidAndBannersEnabled":false}

Сторис как инструмент в органическом продвижении сайта

Многочисленные изменения в логике поисковой выдачи от Яндекс и Google заставили сеошников поволноваться. И породили массу статей на предмет: «как справиться в пингвином и пандой в текущем году». Эта статья будет около темы. Но, как следует из названия, мы поговорим об инструменте, который поможет более чем законно, органично и стабильно повышать позицию вашего сайта в поиске.

Время на сайте, процент отказа, глубина просмотра – эти показатели, не смотря на их банальность, продолжают влиять на ранжирование сайта. И никакие глобальные изменения в логике этого не изменят. А значит внимание к этим показателям, внедрение в стратегию инструментов, влияющих на их рост, остаются важнейшими элементами SEO.

В арсенале современного специалиста по поисковой оптимизации появился новый и очень продуктивный инструмент: мини-презентации в формате stories, пришедший к нам из Instagram и других социальных сетей. Мы не расскажем каким сервисом пользоваться, а пока что поговорим, почему именно этот формат – самый органичный инструмент из существующих на рынке и как он влияет на важнейшие поведенческие факторы.

Stories увеличивает время на сайте

Математика проста: одна сторис привычно длится 15 секунд. Время на просмотр одной сторис в потоке без вовлечения занимает порядка 3 секунд – именно за это время посетитель «схватывает» суть и решает – смотреть дальше или нет. Разместив на сайте 10 сторис вы получите от 30 до 150 дополнительных секунд к времени просмотра.

И это в бонус ко всему тому интересному и полезному, что есть у вас на сайте уже сейчас. Если же ввести сценарий игры в сторис, процент вовлечения увеличится, и вы без труда получите +2,5 минуты с каждого посетителя! Просто, без серых схем и методов.

Бренд женской одежды использовал классический игровой прием

Stories увеличивают глубину просмотра

Глубина просмотра – фактор неоднозначный. С одной стороны, чем быстрее человек смог совершить целевое действие, тем выше конверсия и результативность вашего сайта. Однако, глубина просмотра – поведенческий фактор, влияющий на репутацию в «глазах» поисковиков. И сторис – тот инструмент, который и конверсию не уронит, и глубину поднимут.

Сняв мини-обзоры продуктов, краш-тесты, примеры использования и разместив их в сторис на страницах вашего сайта вы, с одной стороны, дадите поиску данные о просмотре дополнительных страниц, а с другой – не уведете человека далеко с целевой, конверсионной страницы с заветной кнопкой «Купить» или «Заказать».

В конце stories с подборкой рецептов — ссылка на каталог с нужными товарами.

Stories уменьшают процент отказов

Отказ считается предельно просто: клиент пришел на ваш сайт и ушел с него, не проведя и 15 секунд. Такое происходит всегда по одной причине: человек не нашел на вашем сайте то, что искал.

Скорее всего, это стало результатом системной ошибки ваших сеошников… И как с ней справиться – вопрос индивидуального разбора. Однако, с помощью сторис можно ситуацию нивелировать: погружение в мини-видео (математика: 2 секунды * 10 видео = 20 секунд) позволит даже нерелевантный заход посчитать как активный вход.

А если вы придумаете квиз-игру-испытание, даже нецелевой клиент запомнит ваш сайт и, может быть, уже сознательно обратится к вам.

Почему сторис снижают показатель отказов

Значение stories в цифрах

Один из наших клиентов, кто использует сторис на своем сайте, поделился статистикой в разрезе «было-стало».

Яндекс.Метрика однозначна:

  • Прирост по времени на сайте +2,5 минуты;
  • Прирост по глубине просмотра +1,31 страница;
  • Отказы уменьшились на 4%.

Уверены, очень скоро stories станет форматом, который будет включен в каждую стратегию продвижения и seo.

0
8 комментариев
Написать комментарий...
Артём Лисин

Можно и такое заюзать

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Петров

А вы точно сеошник?

Ответить
Развернуть ветку
Артём Лисин

 Обратил внимание в вашей статистике на конверсии по дейстыиям оформления заказа. Увидел что те кто начинает оформлять, многие из них не дохожят до финиша. Ваши мысли? В этом плане есть идеи какие  то, почему и как исправить?

Ответить
Развернуть ветку
Orxan939

Можно пару примеров сайтов, где это реализовано?

Ответить
Развернуть ветку
Евгений Кравченко
Автор

 https://flyvi.io/ru - вот  серсис, тут много примеров

Но вот пара:
https://www.xammer-luki.ru/
https://7semyan.ru/

Ответить
Развернуть ветку
Stas Matushevich

Полезная информация, спасибо!

Ответить
Развернуть ветку
Elena Shikova

Лежу я в кровати, рядом муж спит, читаю вашу статью. Звук на телефоне выключен. Решила посмотреть сторис на сайте xammer-luki и тут телефон, как заорет, я судорожно начинаю искать, как это немедленно отключить, не нахожу, закрываю телефон книжечкой, музыка прололжается, открываю, начинаю жать все подряд кнопки в надежде, что он замолчит, но не успеваю, муж просыпается и начинает вопить, что за фигня, звук отключать надо. Вот так ваши сториз могут привести к семейной трагедии пасхальным утром. Подумайте об этом.

Ответить
Развернуть ветку
Евгений Кравченко
Автор

Елена, крайне жаль, что так случилось. Но кнопка выключить звук есть - http://prntscr.com/12grji2 - даже по нашему скромному мнению удобнее чем в инстаграм :) так как там вообще не ясно как отключить звук на сторис.

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 8 комментариев
null