Как запустить корпоративный блог за 6 шагов

Корпоративный блог — это уже не дань моде, а обязательный инструмент коммуникаций. Такие известные проекты как «Т-Ж», «Skyeng Magazine», «Текстерра» сумели добавить популярности компаниям-владельцам и внесли ощутимый вклад в их развитие.

Корпоративный блог решает несколько основных задач и помогает:

При этом, как и любой бизнес-продукт, блог должен запускаться осмысленно. Стратегия «пальцем в небо» не сработает, а, главное, быстро докажет свою неэффективность. Поэтому перед стартом необходимо пройти 6 важных шагов.

Определить цели

Что важно вашей компании? Если бизнес сложный и решение о покупке клиент принимает осознанно, то блог поможет удержать клиента, рассказать о продукте, компании, ваших преимуществах.

Другие задачи ведения корпоративного блога:

Любая из этих целей достижима. Важно тщательно подойти к подготовке контента, исходя из потребностей и интересов ваших потенциальных читателей.

Разработать контент-стратегию

Успешность блога зависит от того, насколько детально была разработана его контент-стратегия. Для этого важно изучить свою аудиторию, понять, каковы потребности и запросы у потенциальных клиентов. Кто эти люди, чем они занимаются, какие проблемы их беспокоят, что они хотели бы прочесть в блоге? Ответы на эти вопросы помогут подобрать информацию, которую человек захочет изучить, и сделать репост материала.

Интересы и потенциальные запросы целевой аудитории помогут найти:

Определить бюджет на производство

Бюджет продакшена будет зависеть от величины бизнес-проекта и задач, поставленных перед ним. На итоговый чек также влияет количество сотрудников, задействованных в работе, и использование платных ресурсов.

Эксперты-одиночки, самостоятельно развивающие свой бизнес, могут на себя взять разработку стратегии, написание контента и дистрибуцию. В таком случае, необходим будет бюджет только на оплату услуг корректора (в районе 300 рублей за 1000 знаков). Или воспользоваться услугами специалистов, зарегистрированных на интернет-биржах (FL.ru, Work-zilla, Freelancehunt и т.д.), где стоимость услуг по написанию контента начинается от 3-5 тысяч рублей.

Более серьезные вложения позволят привлечь специализированные агентства, где стоимость услуг и сопровождения будут дороже. Здесь минимальный тариф начинается от 35 тысяч рублей и включает:

К примеру, стоимость запуска блога сложного профиля, где будет задействована команда специалистов, может начинаться от 100 тысяч рублей.

Создать контент-план

Перед запуском блога необходимо определиться с частотой размещения контента. Планирование контента сразу на несколько месяцев вперед поможет учитывать сезонные и праздничные запросы аудитории, легко встраивать ситуационный контент.

К примеру, контент-план по проекту может выглядеть так.

Запустить блог и провести анализ его работы

Когда контент написан, блог полностью подготовлен и запущен, популярность его материалов можно увеличить несколькими способами:

Результат работы блога необходимо регулярно мониторить с помощью сервисов аналитики (Brand Analytics, YouScan, «Медиалогия» и т.д.).

Ключевыми показателями эффективности блога станут:

Набраться терпения

На запуск блога может уйти до 3 месяцев кропотливой работы, включая согласование стратегии, подготовку контента, дизайнерскую верстку. А первые результаты появятся спустя полгода размещения качественных публикаций. К этому надо быть готовым.

Важно, чтобы материалы были полезны аудитории. А чтобы написать хорошую статью, пользуйтесь чек-листом ниже.

Чек-лист качественной статьи: