BCC х WORDSHOP: как и где получать профессиональные знания

Образование — это первый осознанный шаг на пути к профессионализму. К процессу проработки любых навыков нужно подходить комплексно. Учиться — сложно, но делать это правильно — еще сложнее. С чего начать, о чем помнить и как не потеряться в знаниях — своим опытом делятся преподаватели Академии Коммуникаций Wordshop.

Ученье — свет, но где и как учиться?

Каждый человек когда-то начинает свой путь по карьерной лестнице. Каждое достижение постепенно становится частью профессионального багажа. Но что делать, чтобы получать знания и развивать свои креативные навыки?

Если задумываться о вопросе обучения основательно, рассматривая конкретную школу или онлайн-курс, нужно помнить, что любое образование — это инвестиция. Причем не только денег, но и времени. Олег Туманов, Исполнительный креативный директор Geometry Global, считает, что при выборе места обучения стоит умело балансировать между скороспелой мотивацией без конкретных навыков и тяжеловесным избытком знаний, который так и не пригодится.

Подобрать стоящее обучение можно на любой вкус:

А выбирая место работы, Олег советует прежде всего смотреть не на компанию в целом, а на свой отдел и прямого руководителя. Именно ближайшие коллеги будут вашим первичным источником знаний, мотивации и роста.

Свят Килессо, Freelance Creative Copywriter, говорит, что гораздо полезнее и увлекательнее не находиться в центре информационного пространства, а исследовать его обочины и находить на них алмазы.

Новые инсайты можно найти везде:

Воспитывайте в себе любопытство и получайте новые знания из абсолютно разных источников.

Чтобы получать, нужно инвестировать. А вот во что — еще один важный вопрос. Мир окончательно переходит в инновационную экономику, а значит умение создавать новое и применять креативность к привычному становится необходимостью. В новом мире сильно меняются взаимоотношения людей и методы управления, и это повод задуматься над качеством комплекта получаемых знаний. Какие знания сейчас важны, чтобы быть действительно полезным, рассказал Юлиан Суетин, Креативный директор Contrapunto BBDO.

«Если мы говорим о креативщиках, то самое важное для них — быть актуальными и понимать, на каком языке им нужно сейчас говорить с аудиторией того или иного бренда. Обязательно нужно иметь широкий кругозор, насмотренность, знание и понимание трендов. Причем не только трендов креатива, но и медийного размещения, а также массовой культуры. Необходимы знания и понимание диджитал механик, каким образом происходит сейчас взаимодействие потребителя, на каких ресурсах находится та или иная аудитория».

За последние пять лет лицо рекламы очень сильно изменилось. На рекламу сильно повлияла и новая этика, и понятие sustainability. Коммуникация стала более технологичной и диджитальной, поэтому знания должны быть актуальными и постоянно обновляться.

Нельзя ограничивать себя одной теорией или примером. Нужно постоянно смотреть, кто сделал что-либо интересное на ту или иную тему. Именно это помогает совершенствоваться.

Креативный директор Юлиан Суетин поделился с нами собственной подборкой интересных кейсов.

Соединение традиционных форматов и новых технологий

Новые технологические решения

Поддержка идеи социальной ответственности

Как стать Профессионалом с большой буквы «П»? Что характеризует это достижение? Чтобы ответить на эти вопросы, нужно самому себе устроить небольшой тест. Заполняем «анкету» и делаем выводы: представьте, что на текущем месте работы вам дали полную свободу действий — как поступите? Нужно, чтобы у вас был ответ на это вопрос. Если его нет, значит нет собственных целей в профессии, и это нужно исправлять.

Три шага к успеху от Юлиана Суетина

1. Будьте открытыми! Для новой информации, для новых идей, для новых трендов. Мы не существуем в вакууме, наши идеи не приходят из ниоткуда, они везде: в музыке, в кино, в литературе, в YouTube, в TikTok, новых приложениях, компьютерных играх, мемах. Будьте исследователями во всем, ищите идеи!

2. Работайте там, где вам интересно и с теми, с кем интересно! Это очень важно, не имеет смысл тратить свою жизнь на то, что не приносит вам удовлетворения. Реклама — непростой и временами тяжелый интеллектуальный труд, каждый креативщик имеет свое кладбище идей, и иногда это сильно демотивирует, поэтому важно работать с теми, кто вас поддерживает и в вас верит.

3. Ставьте себе недостижимые цели! Они для каждого разные. Только когда вы пытаетесь преодолеть виртуальный Эверест, получается что-то интересное, пускай временами это и выглядит абсолютным безумием.

Границы, тем более профессиональные, субъективное понятие. И, как сказал Олег Туманов, они у нас в воображении: «Единственный принцип, который может быть полезен — профессионализм должен становиться ответственным. То есть улучшать мир и вдохновлять на это всех вокруг. Мне кажется, так настоящие профессионалы растят рынок и гарантируют себе интересное будущее. Такой вот win-win».

Так видят образование непосредственные участники его процессов. Умение определять собственные интересы, любопытство и глубинный поиск как принцип жизни — то, что объединяет эту подборку мыслей и то, что характеризует настоящего профессионала.