SEO-Аудит крупного сайта: 24 критических пункта + Чек-Лист для роста трафика в 2025

Содержание:

Блок 1. Контент
Блок 2. Обратные ссылки
Блок 3. Техническое SEO
Блок 4. Удобство и Core Web Vitals
Блок 5. Стандарты ниши и E-E-A-T
Инструменты и приоритизация задач
Заключение

SEO-аудит крупного сайта — это системная проверка ресурса с тысячами страниц, которая выявляет барьеры для высоких позиций в Google и Яндексе. На таких проектах ошибки масштабируются: одна неточность в шаблоне дублируется на всех карточках товаров, а слабая перелинковка теряет вес сотен страниц. Аудит экономит бюджет, фокусируя усилия на приоритетах, а не на "оптимизации всего подряд".

Google учитывает более 200 факторов ранжирования, Яндекс — схожий набор с акцентом на поведенческие метрики. Для удобства проверки делим аудит на пять блоков:

контент (релевантность запросам);
обратные ссылки (авторитет домена);
техническое SEO (доступность для роботов);
удобство страницы (Core Web Vitals и мобильность);
стандарты ниши (E-E-A-T, YMYL).

Ниже — 24 конкретных пункта с чек-листами, инструментами и примерами. Каждый пункт сопровождается рекомендацией по приоритету:

🔴 критично (исправить за неделю);

🟡 средне (за месяц);

🟢 долгосрочно (квартал).

SEO-Аудит крупного сайта: 24 критических пункта + Чек-Лист для роста трафика в 2025

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.

t.me

SEO продвижение от Артема Опарина

Ключевые слова — фундамент SEO. На крупном сайте тысячи страниц могут ранжироваться по нерелевантным или сверхконкурентным запросам, размазывая трафик.

Чек-лист проверки:

Соберите семантическое ядро через Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат и Ahrefs Keywords Explorer.
Проверьте в Google Search Console (отчёт «Эффективность»), какие запросы уже приносят клики — это «низко висящие фрукты».
Сравните с ТОП-10 по каждому кластеру: если конкуренты ранжируются по 50+ запросам на страницу, а вы — по 5, расширяйте семантику.
Исключите каннибализацию: одна страница — один основной интент.

Пример: карточка товара «купить iPhone 15 Pro Москва» должна содержать вариации («айфон 15 про цена», «iphone 15 pro купить в москве»), но не конкурировать с посадочной «ремонт iphone».

Инструменты: GSC, Ahrefs, Key Collector.

Приоритет: 🔴 критично — без релевантных ключей весь контент бесполезен.

URL — это не только адрес, но и микро-контент в выдаче. На крупных сайтах дубли вида /product?id=123 или /category/subcategory/12345.html снижают CTR и вес.

Чек-лист:

Длина ≤ 100 символов, только латиница, дефисы (-), без параметров.
Включение 1–2 ключевых слов: /kupit-iphone-15-pro-moskva/.
ЧПУ для всех разделов: используйте Screaming Frog → «URL» → фильтр по ? и =.
301-редиректы со старых URL на новые (через .htaccess или плагин).

Пример:

❌ site.ru/catalog.php?cat=12&id=567

✅ site.ru/iphone-15-pro/

Инструменты: Screaming Frog, Google Search Console (отчёт «Покрытие»).

Приоритет: 🟡 средне — влияет на CTR и сканирование.

Title — главный фактор кликабельности, Description — второстепенный, но Google переписывает его в 70% случаев. На крупных сайтах дубли мета-тегов — норма из-за шаблонов.

Чек-лист:

Title: 50–60 символов, ключевое слово в начале, бренд в конце. Уникальность 100%.
Description: 150–160 символов, призыв к действию, цифры, эмодзи (осторожно).
Проверка дублей: Screaming Frog → «Page Titles» → «Duplicate».
Автоматическая генерация через шаблон: {Ключ} | {Категория} | {Бренд}.

Пример:

✅ Title: Купить iPhone 15 Pro в Москве — Цена от 89 990 ₽ | TechStore

✅ Description: ⚡ iPhone 15 Pro с доставкой за 1 час. Гарантия 2 года. Рассрочка 0%. ★ 4.9/5 (1287 отзывов)

Инструменты: Screaming Frog, SEO Meta in 1 Click (Chrome).

Приоритет: 🔴 критично — напрямую влияет на CTR.

Google продвигает страницы, которые полностью закрывают интент: дают ответы, сравнения, кейсы, данные. На крупных сайтах тысячи «тонких» страниц (фильтры, пагинация) часто пусты или копируют описание производителя.

Чек-лист:

Объём текста: 3000–15000 символов для информационных страниц, 1500+ для коммерческих.
Структура: H1 → H2 → H3, списки, таблицы, FAQ.
Экспертиза: авторство, ссылки на исследования, фото «до/после», видеоинструкции.
Проверка «тонкого» контента: Screaming Frog → «Content» → фильтр < 500 слов.
Обновление: дата публикации + «обновлено 10.11.2025».

Пример: страница «ремонт iPhone» → 4500 символов: симптомы, цены, гарантия, 3 видео, 12 фото, отзывы.

Инструменты: Surfer SEO, Clearscope, GSC (отчёт «Страницы»).

Внутренние ссылки распределяют вес, помогают роботам и удерживают пользователя. На крупных сайтах «сироты» (страницы без входящих ссылок) — до 30%.

Чек-лист:

Каждая страница → 2–5 исходящих ссылок на релевантные материалы.
Анкоры: естественные («узнать подробнее», «сравнить модели»), 30% — точные ключи.
Блоки: «похожие товары», «читайте также», «хлебные крошки».
Проверка сирот: Ahrefs Site Audit → «Orphan Pages».
Кластеры: 1 хаб-страница → 10–20 споков.

Пример: карточка iPhone → ссылки на обзор, аксессуары, сравнение с Android.

Инструменты: Ahrefs, Screaming Frog, Link Whisper (WP).

Приоритет: 🟡 средне — ускоряет индексацию и снижает отказы.

Ссылки на Википедию, исследования, СМИ повышают E-E-A-T. Google видит: «автор ссылается на проверенные данные».

Чек-лист:

2–5 исходящих ссылок на страницу (DR 70+).
Тематические: для медсайта — PubMed, для техно — GSMArena.
Атрибут rel="nofollow" для партнёрок, без — для авторитетов.
Проверка: Ahrefs → «Outgoing Links» → фильтр по DR.

Пример: статья «как выбрать смартфон» → ссылки на AnTuTu, DXOMARK, Росстат.

Инструменты: Ahrefs, Moz Link Explorer.

Приоритет: 🟢 долгосрочно — усиливает доверие.

Изображения, видео, калькуляторы, 3D-модели повышают вовлечённость и время на странице. Google учитывает «полезность» контента.

Чек-лист:

1 изображение на 300–500 символов текста.
Видео: встроенное YouTube/Vimeo (lazy load).
Интерактив: калькулятор рассрочки, конфигуратор, квиз.
Форматы: WebP/AVIF, сжатие < 100 КБ (TinyPNG).
Проверка: PageSpeed Insights → «Diagnostics» → «Serve images in next-gen formats».

Пример: карточка ноутбука → 360°-обзор, видео распаковки, калькулятор FPS.

Инструменты: TinyPNG, Cloudinary, PageSpeed Insights.

Приоритет: 🟡 средне — снижает отказы на 15–20%.

Google «видит» картинки через alt. На крупных сайтах 40% изображений без alt — упущенная семантика.

Чек-лист:

Alt: 5–15 слов, ключевое слово, описание.
Пустой alt только для декоративных (alt="").
Автоматизация: {Название товара} — {цвет} — {ракурс}.
Проверка: Screaming Frog → «Images» → «Missing Alt Text».

Пример:

✅ alt="iPhone 15 Pro черный титан спереди"

❌ alt="img123.jpg"

Инструменты: Screaming Frog, Sitechecker.

Приоритет: 🟡 средне — влияет на ранжирование в Google Images.

Когда 5+ страниц сайта борются за один запрос — Google выбирает «случайную».

Чек-лист:

Экспорт позиций из GSC → группировка по запросам.
Если >1 URL в ТОП-30 по одному запросу → объединить или 301.
Канонические теги: главная страница → rel="canonical".
Проверка: Ahrefs → «Organic Keywords» → фильтр «Multiple URLs».

Пример: запрос «купить iPhone 15» → только одна посадочная, остальные → 301.

Инструменты: Ahrefs, SEMrush, GSC.

Приоритет: 🔴 критично — решает 20–30% падений трафика.

Количество и качество обратных ссылок — ключевой фактор авторитетности. На крупных сайтах дефицит ссылок тормозит рост домена.

Чек-лист:

Экспорт профилей ТОП-3 конкурентов в Ahrefs → «Referring Domains».
Сравнение: если у вас 500 доменов, а у лидера 5000 — нужен линкбилдинг.
Фокус на DR 40+, тематические доноры.
Цель: +20% новых доменов ежеквартально.

Пример: интернет-магазин электроники → крауд-ссылки с форумов, обзоры на YouTube-каналах.

Инструменты: Ahrefs, Majestic, Moz.

Приоритет: 🟢 долгосрочно — наращивание массы занимает 3–6 месяцев.

Спам-ссылки с PBN, каталогов, форумов с низким DR могут вызвать ручной фильтр.

Чек-лист:

Ahrefs → «Backlink profile» → фильтр DR < 20 + «Spam Score» > 50.
Экспорт в .txt: domain:spam-site.com
Загрузка в Google Disavow Tool (только после ручного анализа!).
Мониторинг: повторная проверка через 30 дней.

Пример: 300 ссылок с forum.spam.ru → в disavow.

Инструменты: Ahrefs, SEMrush Backlink Audit, Google Disavow.

Приоритет: 🔴 критично — если есть падение трафика после апдейта.

Одинаковые анкоры («купить iPhone») — признак манипуляции. Google любит естественность.

Чек-лист:

Анкор-лист в Ahrefs → доля брендовых > 40%, точных < 10%.
Вариации: «здесь», «подробнее», URL, «официальный магазин».
Проверка: если > 30% анкоров «купить в москве» — разбавить.
Стратегия: 50% бренд, 30% разбавленные, 20% семантические.

Пример:

✅ Читайте обзор на iPhone 15 Pro

❌ купить iphone 15 pro москва (100 раз)

Инструменты: Ahrefs, SEMrush, LinkResearchTools.

Приоритет: 🟡 средне — корректируется за 1–2 месяца.

Sitemap — «карта» для роботов. На крупных сайтах ошибки в нём блокируют тысячи страниц.

Чек-лист:

Файл по адресу /sitemap.xml, вес < 50 МБ, < 50 000 URL.
Только 200-е страницы, без noindex, редиректов.
Автообновление: плагин Yoast/Rank Math или генерация через CMS.
Проверка в GSC → «Sitemaps» → статус «Успешно».
Динамические sitemap-индексы для > 50 000 URL.

Пример: интернет-магазин → отдельные sitemap для категорий, товаров, блога.

Инструменты: GSC, Screaming Frog, XML-Sitemaps.com.

Приоритет: 🔴 критично — без индексации нет трафика.

Googlebot тратит бюджет на мусор (пагинация, фильтры), игнорируя новые товары.

Чек-лист:

GSC → «Настройки» → «Скорость сканирования» → «Пусть Google оптимизирует».
Блокировка мусора в robots.txt.
Приоритет: changefreq=weekly, priority=0.8 для важных URL в sitemap.
Логи сервера → анализ Googlebot (Log Analyzer).

Пример: 100 000 страниц фильтров → в Disallow, 10 000 товаров → в sitemap.

Инструменты: GSC, robots.txt Tester, Server Logs.

Приоритет: 🟡 средне — экономит 30–50% бюджета сканирования.

Schema помогает попасть в расширенные сниппеты: звёзды, цены, FAQ.

Чек-лист:

JSON-LD в <head>: Product, Organization, FAQPage, Article.
Обязательно: @type, name, url, image, price (для товаров).
Проверка: Google Rich Results Test → «Обнаружено».
Автоматизация: Google Tag Manager или плагин Schema Pro.

Пример: карточка товара →

Инструменты: Rich Results Test, Schema Markup Generator.

Приоритет: 🟡 средне — CTR +10–20% в выдаче.

404-ошибки и цепочки 301 → 302 → 200 снижают вес и раздражают пользователей. На крупных сайтах их тысячи.

Чек-лист:

Сканирование: Screaming Frog → «Response Codes» → 404, 410, 5xx.
Цепочки: «Redirect Chains» → >2 редиректа → сократить до одного 301.
Исправление: 301 на актуальный URL или 410 для удалённых.
Мониторинг: GSC → «Ошибки сканирования» → еженедельная проверка.
Автомат: модуль 404 → редирект на категорию.

Пример: /old-product-123 → 301 → /new-product-456, а не через 3 шага.

Инструменты: Screaming Frog, GSC, Redirect Checker.

Приоритет: 🔴 критично — каждая битая ссылка теряет 1–2% веса.

Похожие страницы (пагинация, фильтры, UTM) без rel="canonical" — дубли, которые размазывают вес.

Чек-лист:

Главная страница → canonical на себя.
Пагинация: rel="canonical" на первую страницу.
Фильтры: canonical на «чистый» URL или noindex.
Проверка: Screaming Frog → «Canonicals» → «Missing», «Non-Indexable Canonical».
Автомат: шаблон {current_url} для самоканнона.

для всех /iphone/?page=2, /iphone/?sort=price.

Инструменты: Screaming Frog, GSC, CMS-плагины.

Приоритет: 🔴 критично — решает 70% дублей.

Неправильные hreflang → дубли в разных регионах, падение трафика.

Чек-лист:

Теги в <head> или HTTP-заголовок.
Взаимные ссылки: ru → en, en → ru.
Проверка: Ahrefs Site Audit → «International SEO».
Авто: через GSC «Международная ориентация».

Пример: ошибка: hreflang="ua" вместо uk.

Инструменты: Ahrefs, GSC, Hreflang Tags Generator.

Приоритет: 🟡 средне — критично только при международном трафике.

Core Web Vitals — метрики Google: LCP, FID, CLS. На крупных сайсайтах 60% проблем — медленные изображения и JS.

Чек-лист:

LCP < 2.5 с (загрузка основного контента).
FID < 100 мс (реакция на клик).
CLS < 0.1 (сдвиги макета).
Проверка: PageSpeed Insights → «Core Web Vitals» → «Field Data».
Оптимизация: WebP, lazy load, критический CSS, CDN.

Пример: LCP 4.8 с → сжать hero-изображение, отложить JS.

Инструменты: PageSpeed Insights, GSC (отчёт «Основные показатели»).

Приоритет: 🔴 критично — влияет на ранжирование с 2021.

HTTP → потеря доверия, блокировка в Chrome. На крупных сайтах смешанный контент (http-изображения) — норма.

Чек-лист:

SSL-сертификат (Let’s Encrypt или платный).
301-редирект с HTTP на HTTPS.
HSTS-заголовок: Strict-Transport-Security: max-age=31536000.
Проверка: Screaming Frog → «Protocol» → HTTP.
Исправление: // в URL, обновить ссылки в БД.

Пример: http://site.ru/img.jpg → https://site.ru/img.jpg.

Инструменты: SSL Checker, GSC, .htaccess.

Приоритет: 🔴 критично — без HTTPS нет доверия.

70% трафика — мобильные. Google индексирует mobile-first.

Чек-лист:

Адаптивный дизайн (media queries).
Тест: Mobile-Friendly Test → «Страница оптимизирована».
Скорость: PageSpeed Mobile > 75 баллов.
Ошибки: всплывающие окна, мелкие кнопки, горизонтальный скролл.
AMP или PWA для ускорения (опционально).

Пример: кнопка «Купить» < 48 px → увеличить до 60 px.

Инструменты: Mobile-Friendly Test, PageSpeed, Chrome DevTools.

Приоритет: 🔴 критично — влияет на 50%+ трафика.

YMYL (Your Money or Your Life) — сайты, влияющие на финансы, здоровье, безопасность. Google проверяет их строже.

Чек-лист:

Определить: финансы, медицина, юриспруденция → YMYL.
Обязательно: лицензии, сертификаты, авторы-врачи/юристы.
Проверка: GSC → «Ручные меры», «Безопасность».
Указать: «Информация проверена врачом Ивановым И.И., стаж 15 лет».
Источники: ссылки на PubMed, законы, Росздравнадзор.

Пример: статья «лечение диабета» → автор-эндокринолог, ссылки на ВОЗ.

Инструменты: GSC, Schema (MedicalProcedure).

Приоритет: 🔴 критично для YMYL, иначе — 🟢.

Google оценивает: кто автор, есть ли опыт, ссылаются ли СМИ.

Чек-лист:

Авторские карточки: фото, биография, ссылки на соцсети.
Отзывы: Trustpilot, Яндекс.Карты, Google Reviews.
Упоминания: Википедия, СМИ, отраслевые порталы.
Проверка: Ahrefs → «Referring Domains» → СМИ.
Schema: Person, Organization, Review.

Пример: блог врача → 50+ публикаций, 10 упоминаний в «Комсомольской правде».

Инструменты: Ahrefs, Google Scholar, Schema Pro.

Приоритет: 🟡 средне — усиливает YMYL и конверсию.

Брендовые запросы → 20–40% трафика. Негатив в выдаче — потеря доверия.

Чек-лист:

Мониторинг: Google Alerts на «бренд + отзывы», «бренд + обман».
SERP: ТОП-10 по бренду → только ваш сайт, Википедия, 2ГИС.
Работа с негативом: ответы на отзыв, ютуб-видео «разбор мифов».
Линкбилдинг: пресс-релизы, спонсорство, гостевые статьи.
Schema Organization с sameAs (соцсети).

Пример: запрос «TechStore отзывы» → 1-е место: ваш сайт, 2-е: Википедия.

Инструменты: Google Alerts, BrandMentions, PR-CY.

Приоритет: 🟢 долгосрочно — строится годами.

Для аудита крупного сайта нужны автоматизированные инструменты — ручная проверка тысяч страниц невозможна. Вот минимальный набор:

Бесплатные (обязательно):

Google Search Console — индексация, ошибки, Core Web Vitals, запросы.
Яндекс.Вебмастер — российский трафик, региональность, ошибки.
Google PageSpeed Insights — скорость, LCP, CLS.
Mobile-Friendly Test — адаптивность.

Платные/фримиум (рекомендуется):

Screaming Frog SEO Spider (500 URL бесплатно) — дубли, битые ссылки, мета, канонические.
Ahrefs — бэклинки, анкоры, конкуренты, Site Audit.
SEMrush — позиции, семантика, токсичные ссылки.

Матрица приоритетов (что исправлять первым):