{"id":13657,"url":"\/distributions\/13657\/click?bit=1&hash=566d340c54b853eeeda9db62318bf71978b30f8d7cf7d9099caa6c0c5d13ed5b","title":"\u041a\u0430\u043a \u0434\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u0440\u0442\u0444\u0435\u043b\u044c? \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u00ab\u0437\u0435\u043b\u0451\u043d\u044b\u043c\u0438\u00bb \u043e\u0431\u043b\u0438\u0433\u0430\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438","buttonText":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"d34c044f-5676-50b8-b978-ab47dfaf9fed","isPaidAndBannersEnabled":false}

«Альфа-банк» оценил кампанию с Моргенштерном: выпустили 162 тысячи цифровых карт и стало легче привлекать таланты Статьи редакции

В банке не исключили, что будут снова сотрудничать с рэпером.

«Альфа-банк» первым всерьез научился работать с новым инструментом — инфлюенсерами, считает главный управляющий директор компании Владимир Верхошинский в интервью «Коммерсанту».

«В среднем каждый день наши рекламные интеграции выходят у того или иного блогера. У кого-то сотни тысяч подписчиков, у кого-то — миллионы», — заявил он.

Одним из примеров работы с инфлюенсерами стало «назначение» рэпера Моргенштерна на должность «директора по работе с молодежью».

Что касается Моргенштерна, бизнес-результаты такие: 162 тысяч цифровых карт, средний возраст новых клиентов — 19 лет. Это уже сейчас хорошие клиенты, а в течение двух-пяти лет работать с ними станет ещё выгоднее.

Владимир Верхошинский

Верхошинский отметил, что благодаря YouTube-сериалу с Моргенштерном, где показана работа банка изнутри, более 10 млн человек увидели работу «Альфа-банка» — после этого HR стало легче «привлекать новые таланты».

«Альфа-банк» готовит более комплексный проект с неожиданным инфлюенсером, сообщил The Bell директор по маркетингу и коммуникациям «Альфа-банка» Алексей Гиязов. Личность нового инфлюенсера пока не раскрывается. Проект с Моргенштерном завершен, однако банк не исключает других проектов с его участием.

  • 15 марта 2021 года пресс-служба «Альфа-банка» объявила, что наняла Моргенштерна на работу и назначила «директором по работе с молодёжью». В новой должности Моргенштерн должен был привлечь не менее 100 тысяч новых клиентов.
  • 17 апреля МВД Москвы возбудило административное дело против Моргенштерна за пропаганду наркотиков в клипах. На следующий день банк признался, что «назначение» Моргенштерна сотрудником — это рекламный ход.
  • 23 апреля ФАС признала клип Моргенштерна и «Альфа-банка» нарушающим закон о рекламе — в нём есть нарушение в части употребления алкоголя и использования непристойных образов.
0
184 комментария
Написать комментарий...
Балкон.Ру
«Альфа-банк» готовит более комплексный проект с неожиданным инфлюенсером
Личность нового инфлюенсера пока не раскрывается.

🤞🤞🤞

Ответить
Развернуть ветку
Невысокий паркур

"В кредит по самое колено!"

Ответить
Развернуть ветку
6 комментариев
Andre Macareno

Кэшбек в зоомагазинах 30%

Ответить
Развернуть ветку
Большой жёлтый робот

Предыдущие пиарусилия - псу под хвост!

Ответить
Развернуть ветку
Максим Терещенко

ахаах)))) 

Ответить
Развернуть ветку
Anton Ivanov

Скорее 🦵🦵🦵

Ответить
Развернуть ветку
ъуъ

так сверхразумы из @Альфа-Банк же кричали, что никакой компании не было и всё это рофл

Ответить
Развернуть ветку
jonewayne

Так уже все подзабыли и подзабили же, можно переобуваться...

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Альфа-Банк

Про должность «директора по работе с молодежью» мы такое не кричали. 🤔

Ответить
Развернуть ветку
7 комментариев
Невысокий паркур

Переобуваться в воздухе это теперь фишка Альфы

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Dmitri Atname

А если бы не было кампании с Моргенштерном, то карт было бы больше!

Ответить
Развернуть ветку
Paul Skok

Тем временем

Ответить
Развернуть ветку
Альфа-Банк

В ситуации Антона уже разбираемся, обязательно поможем. 💪

Ответить
Развернуть ветку
10 комментариев
Nan Nan

Шок, Моргенштерн снял с кредитки деньги в обход безопасности! Читать продолжение в источнике... 

Ответить
Развернуть ветку
Кека Пека

блять ну объясните мне, ну каким образом какое-то известно ебло стимулирует выбрать ту или иную услугу

не сравнение продукта номер один и номер два у конкурента, а бл еблет того или иного "лидера мнений"

ну как ебана, ну как

Ответить
Развернуть ветку
Shlomo Goldenberg

ты не знаешь как? ответ - некоторая часть населения идиоты

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Сергей Подгорный

Братик, ответ прост. Точно так же стимулирует как и тебя? Знаешь, у быдла есть одна особенность - оно обычно не я. Если ты думаешь что ты "другой", "мыслитель", то я тебя огорчу - ты уже давно подсел на какие то продукты будучи под влиянием того или иного фактора (это может быть телефон, автомобильное масло, сотовый оператор). Я вот, например, раньше смотрел дом 2, лет так до 21, после чего как отрезало - научился с женщинами общаться, секс для меня не стал чем то сакральным, мне стало это не интересно, потому что ничего нового я для себя не найду.
Я о чем, молодые люди неопытны, всё их поведение нацелено на то, чтобы влиться в социум, научиться навыкам, и когда ты в общей движухе - это хорошо, есть шанс найти единомышленников да и тёлочкам понятно чем ты занимаешься. Неважно, хорошо это или плохо: все курят и я курю. Человек быстро привыкает к каким либо вещам, а если эти вещи не приносят печали, то почему бы и дальше эти вещи не использовать? Так или иначе - продукты у всех банков, в целом, одинаковые и кто первый захватит умы - тот и будет на коне, главное не проебать то, что есть. 

Есть другой вопрос: а контингент который смотри Морги вообще адекватный, нет ли сомнений в умственных способностях? Отвечаю - нет. Они все станут взрослыми людьми и их так же будет тянуть блевать от бессмысленных песен о жопах сиськах деньгах, потому что они уже будут знать, что море перестало быть по колено и будут зарабатывать на жизнь реальным трудом и получать реальные знания. Вообще можно привести аналогию с другими рекламами, где всякое говно рекламируют звезды эстрады, кино и футбола - выбор не зависит от возраста, все примерно одинаковые.

Ответить
Развернуть ветку
13 комментариев
Фагиз Мавлютов

Знаменитости обращают внимание на себя и создают доверительные отношения.
Выйдя на определенный уровень доверия человек перестает критически относиться к словам этой знаменитости и если она что то предлагает, то на это тоже внимание переходит от него. 
Дальше уже зависит от предложения и сможет ли продукт вызвать доверие для дальнейшей коммуникации. 
.
Если бы не Моргенштерн, то просто внимание не обратили бы на этот банк и его предложение. 
Предложение от банка подошло аудитории артиста и все выиграли.

Ответить
Развернуть ветку
Кека Пека

я один душный еблан который никогда не делает выводы по рекламным роликам и их слоганам?

один раз в жизни я смог повестись на рекламу, реклама Deus Ex, там такой охуенный ролик, что я молча оформил предзаказ и поиграл в охуенную игру, во вторую часть, уже как-то не

вот на этот видос я повёлся https://www.youtube.com/watch?v=elQC62FUgqw

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Mikhail Batukhtin

Ну вообще конкурентов много, сравнивать всех задача нереальная(хотя уверен, что есть люди которые могут такое сделать), поэтому тут всё проще

Известное ебло рассказало мне о каком-то предложении, и если оно меня устраивает - я его взял, даже если у кого-то есть круче, но я об этом не знаю. Если бы мне рассказал какой-то ноунейм - результат был бы тот же, но есть одно но - видос известного ебла я посмотрю с большей долей вероятности)

Ответить
Развернуть ветку
Art

Да не еблет там а всякие Акции они устраивали типо зарегал карту получил на неё 500 р и проч. А за счёт того что у еблета много подписчиков - хороший охват для проведения Акции - чего тут не понятного

Ответить
Развернуть ветку
Andrew Muralov

Вспомните рекламу МММ с просто Марией. Или как там звали ту актриссу. 

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Константин Рябов

Человек увидел у своего кумира карту банка - значит это круто - хочу тоже быть крутым - надо завести и себе такую карту.
У многих думаю работает примерно так. 

Ответить
Развернуть ветку
6 комментариев
Раися Вперде

есть например простая модель AIDA, где А - Attention (внимание)

чтобы привлечь внимание можно заказать рекламу у блогера, можно обклеить троллейбус, можно записать долбоебический джингл и крутить по радио каждые 15 минут

бывал не улице, или может телевизор включал? много рекламы со сравнениями конкурентов там видел? нет, потому что задача такой рекламы привлечь твое внимание, а сравнение с конкурентами тебе покажут тогда, когда ты уже обратишь внимание на продукт

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Борис Васильев

Мои соображения:
- некоторая часть населения (существенная?) настолько больна копролалией (не страдая), что копро у них в голове (слова "в интеллекте" им не подходят) занимает так много места, что ни на что другое места не остается (впрочем, там итак места было мало);
- поскольку копролалия весьма заразна, то критики этих болезных часто сами заболевают, и потому не могут разобраться ни в сути, ни в причинах этого явления.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
greg chudnoff

Ургант - классический еврейский интеллигент, не трогай наших, падла ))

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Василий Петров

Первое правило Альфы - пизди что не обосрался, даже если все видели и воняет

Ответить
Развернуть ветку
Art

А в чем обосрались то они- 162 тыс карт привлекли как и плавнировалось

Ответить
Развернуть ветку
16 комментариев
Artyom Lyapin

У-у-у-у
Да, я богатый уёбок
У меня денег так много
Мое ебало — коробка
Хуль, бля, ты такой робкий?
Ты же базарил так громко
Так и быть, делай фотку
(Пока я добрый, сучка)
Да, я пиздец, охуевший
Сука твоя без одежды
Я подарю ей нежность
Пры-прыгай прямо меж ног
Доедаю промежность
Это, сука, любовь

Хуль ты мне еще вякнешь?
Сукин сын домашний
Ролль на мне швейцарский нож
Цепь на мне, это важно

Иди покушай ты кашу
Я пока ногти накрашу
Суки твоей буду краше
Она зовет меня Крашем

Я легенда, как Цой
Но такой молодой
Подавился мацой
Думай типа крутой

Думай, это мне похуй
Тетка, бейби, да похуй
Хуй огромный как пенис
На мне прыгает жопа

Ответить
Развернуть ветку
Никита

Последние 2 строчки чисто апофеоз

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Irina Gagina

Доедаю промежность....наркоманы грёбаные....

Ответить
Развернуть ветку
Олег Ратунин

Пусть посчитают отток клиентов с момента запуска коллаборации:) у меня минимум 5 знакомых с хорошими оборотами ушли в другие банки, не хотят ассоциировать себя с чудаком которому пох...й на свою родину.

Ответить
Развернуть ветку
Альфа-Банк

Мы не меняли подход с момента запуска — так же продолжаем заботиться о жизни каждого клиента в банке. 
У Алишера была конкретная цель — это работа с молодёжью, и мы считаем, что он хорошо справился ✅

Ответить
Развернуть ветку
15 комментариев
Art

Вы правда думаете что используя Альфабанк вы каким то образом ассоциируютесь с Моргенштерном?

Ответить
Развернуть ветку
Ivan Bindus

А с чем сравнить то, это много или мало? Есть предыдущие показатели статистики? И вроде как, после - не значит вследствие. Не?

Ответить
Развернуть ветку
Тарас Мукин

Из приведенных данных очевидно, что до моргенштерна альфа-банк карты не выпускал вообще, а с момента выхода ролика сразу в отделения повалили девятнадцатилетки со словами "я посмотрел клип моргеншерна и решил взять вашу карту"

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Будущий инструмент
 благодаря YouTube-сериалу с Моргенштерном, где показана работа банка изнутри, более 10 млн человек увидели работу «Альфа-банка» — после этого HR стало легче «привлекать новые таланты»

Я конечно не талант и не претендовал особо ни на что, но после ролика удалил Альфу из шорт-листа компаний мечты, нуевонах такие планерки и пироги :-\

Ответить
Развернуть ветку
Альфа-Банк

А вот это зря 🙄

Ответить
Развернуть ветку
Art

Как они теперь без вас будут жить

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Дальнейший парфюмер

Классный кейс по лицемерию и скоростному переобуванию, Альфа 👍

Ответить
Развернуть ветку
Skorpyon
и стало легче привлекать таланты

Пиздят

Ответить
Развернуть ветку
Antispam Vcru

Мат!!! Уважайте родной язык!!!  Почему бы не заменить слово? Хотя у Вас мысли верные

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Товарищ

Сам себя не похвалишь — никто не похвалит. В соседней ветке сбермаркет хвалит себя за маркетинговую акцию с M&M’s.

Ответить
Развернуть ветку
Eugene Smirnov

Чаще всего большая компания живет вместе с бодростью и энергией своего основателя, иногда ещё чуть - чуть. Альфа потихонечку всё.. Но не худшее в РФ. Конкуренции мало. В отделение Совком зайти, так в Альфу опять бежать хочется.

Ответить
Развернуть ветку
ЯжПрограммист
и стало легче привлекать таланты 

После этого само слово "талант" заиграло какими-то новыми стрёмными красками.

Ответить
Развернуть ветку
Aleksei Novikov

На кампанию "да не обосрался наш маркетолог с моргерштершнем", похоже, уже потратили больше ресурсов, чем на собссно кампанию.

Ответить
Развернуть ветку
Alex Koinov

Ебн в рот маркетологи! вы как и дизайнеры должны прививать людям хороший вкус а не говно!

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Борис Васильев

Я ничего в ветке не одобряю, но со сроком окупаемости пять лет - вполне бизнес-проект)))

Ответить
Развернуть ветку
Art

Ну как понять денег нет? Они жрут покупать одежду, развлекаются и что это все без денег по вашему ?

Ответить
Развернуть ветку
jonewayne

Главное быстро переобуться, после оформления карты наставлять клиента: "Ваня, прекращай слушать этого долбоёба, найди работу и приходи к нам за кредитом"

Ответить
Развернуть ветку
Alexey Therm

альфа самец)

Ответить
Развернуть ветку
Artyom Lyapin

Альфа пиздец

Ответить
Развернуть ветку
Кирилл Манн

момент: Академик (автоблогер) говорил, что за каждую карту Тинькофф ему предлагали по 500 рублей. Думаю, здесь такие же расценки. Перемножайте

Ответить
Развернуть ветку
Кигхриль Vselensky

Получился миллион долларов

Ответить
Развернуть ветку
Artyom Lyapin

Фанатам Альфабанка

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Волхонский

У Альфы крайне неудачное отделение пиара - от СММ до вот таких масштабных рекламных задумок. 

Ответить
Развернуть ветку
Андрей

Ага, а в Геленджике на весь город два банкомата и те без NFC

Ответить
Развернуть ветку
Альфа-Банк

Но ведь есть ещё банкоматы наших партнёров, в которых тоже можно снимать и вносить деньги 🤔

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Александр Пересветов

Ключевое слово в формулировке Верхошинского - цифровых. Это предоплаченные карты, открытые в приложении, по сути электронный кошелек.
У них куча ограничений и далеко не все из них станут настоящими, приносящими прибыль клиентами

Ответить
Развернуть ветку
Art

Там надо было обязательно совершить покупку так что все там норм формально они стали клиентами а дальше уже как пойдёт как и в любом банке

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Mike Glukhov
после этого HR стало легче «привлекать новые таланты».

Как это связано?

Ответить
Развернуть ветку
Альфа-Банк

Всё просто. Посмотрели наш сериал → захотели тоже быть частью команды 🥰

Ответить
Развернуть ветку
Константин Добров

Не хватает данных для понимания: это успех или провал?

1) Сколько стоила эта интеграция, принёсшая 160 000 новых карт? Если 10 миллионов - то открытие 1 карты обошлось в 62 рубля. Что вполне неплохо! Но скорее всего больше в разы все стоило! Сколько - известно?

2) Не понятна дальнейшая активность этой аудитории. Догадываюсь, что эта аудитория менее платёжеспособна, чем усреднённая в данном Банке. Что в итоге занижает окупаемость рекламы.

3) Имидж. Сложно подсчитать как он изменился (вполне может быть и ухудшился для возрастной аудитории, считающей Алишера плохим певцом и слишком эпатажным). Маркетолог говорит, что якобы проще стало в работе HR. Хотелось бы самих HR послушать - что они говорят )))

4) Но цифры выглядят вполне большими и реально впечатляет возможность влияния 1 человека на массы! 

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Тенетович
Не понятна дальнейшая активность этой аудитории.

Наберут кредитов, мамка с папкой выплатят, что непонятного-то? :)

Ответить
Развернуть ветку
Ияза Гара

Пусть оценят отток клиентов из-за постоянного мелкого обмана. То условия кешбека меняют, то тарифы. Сообщить клиентам о новых невыгодных условиях? Ну что вы! Сами узнают с удивлением. На сайте же все написано. Известно что утро каждого клиента начинается с прочесывания официального сайта на предмет односторонних изменений! 

Ответить
Развернуть ветку
Альфа-Банк

Расскажите, что случилось? Поможем разобраться. 

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Павел Ковальчук

Коллаборация прошла успешно, Алишер сейчас в самом топе, Альфа не прогадала, что с ним поработали.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Влад Берг

.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Ruslan Bolshakov

В альфе точно гении работают.
Захотел оформить их виртуалку. Заполнил кучу полей. Ииии они предлагают мне доставить физическую карту, но адрес не входит в зону доставки. Забрать в офисе не предлагают. Какие то странные у них виртуалки)

Ответить
Развернуть ветку
Альфа-Банк

Напишите в личку, какую пробовали заказать карту и в какой город. Посмотрим, что пошло не по плану 👌

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Всеслав Сапожников

В любом случае Моргенштерн выполнил свою задачу, клиенты ведь действительно пришли, значит банк сделал правильный ход. 

Ответить
Развернуть ветку
Самойлов Юрий

Считаю, что Альфа молодцы, в том плане, что не побоялись сотрудничать с Моргеном, план сработал и все довольны, в первую очередь клиенты) 

Ответить
Развернуть ветку
Иванюк Степан

Думаю схема и была рассчитана на молодежь, чтобы с ними в будущем поработать, умно, к банку вообще никаких претензий, все на уровне)

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Лев Ефремов

...а в голове играет наа на на на на на на на... наа на на на на на на на... Альфа-Банк))

Ответить
Развернуть ветку
Konstantin Zhivenkoff

Пацаны ваще ребята. Чотко. Теперь понятно откуда столько постов на VC. Интеграция.

Ответить
Развернуть ветку
Гуляева Рада

А мне понравился Моргенштерн в этой роли, его уже дальнейшая жизнь — это его дело, но тут все было красиво и со вкусом, условия у Альфа всегда классные при этом.

Ответить
Развернуть ветку
Котов Харитон

Эта интеграция была самая топовая иначе не могу объяснить почему столько народу пришло на встречу с Алишером!:)

Ответить
Развернуть ветку
Марочко Рената

Что там у них произошло не вникали, но одно радует, что услуги банка и их функции никак не измелились, также хорошо работают.

Ответить
Развернуть ветку
Зиновьева Ника

Ой, прям так все накинулись на эту тему, главное что кэшбек платят и все, че еще то нужно)))

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Ларионов

Все правильно банк делает, молодежь нужно завлекать, а чем завлечь, если не любимцем, который из каждого утюга он звучит, Альфа правильную тактику выбрал.

Ответить
Развернуть ветку
Андреева Вероника

С кем бы они не работали, все равно считаю банк одним из функциональных и отзывчивых, как пользовалась услугами, так и буду.

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 184 комментария
null