🍷 Как заставить бренд пахнуть воспоминаниями? Французский рецепт.

Только что вернулась из Франции — и меня не отпускает одна мысль.

Мы покупаем не товар. Мы покупаем ощущения.

Что всплывает в голове, когда думаешь о Франции?

Вино. Устрицы. Сыры. Лаванда. Парфюм.

🤲 Это не картинки — это сенсорика: запахи, вкусы, ощущения. Мозг мгновенно вытаскивает эмоции из памяти. Один аромат — и ты снова в том парижском кафе, где пил кофе с круассаном. Это и есть сенсорный якорь.

Бренды, которые живут десятилетиями, работают именно с этим.

💫 Как перенести это в свой продукт? Французский рецепт:

1. Найдите свой «прованский запах».

Это не обязательно аромат.

Сенсорный ключ может быть:

запах упаковки (лёгкий древесный, как у премиальной мебели);

характерный звук открывания упаковки, тактильность (шероховатая бумага, софт-тач пластик); даже хруст упаковки.

2. Будьте последовательны.

Как NIVEA. Синий цвет + узнаваемый кремовый запах = 100% идентификация.

Сенсорный код бренда должен быть стабильным годами.

3. Создайте простую ассоциацию.

Fairy = аромат лимона.

Ассоциация настолько прямолинейная, что стала частью подсознания.

💡 Вывод

Не продавайте крем - продавайте ощущение заботы, пахнущее детством.

Не продавайте свечу - продавайте мгновение покоя, наполненное ароматом прованского поля.

Создайте такой сенсорный якорь, чтобы спустя годы человек почувствовал ваш запах — и вернулся к эмоциям, которые вы ему подарили.

Вот так появляются бренды, которые живут не на полке. А в памяти.