Контент как синдром: почему бренды всё время что-то снимают
XXI век в маркетинге можно описать одной фразой: «У нас завтра съёмка». Снимают все – от микропекарни до ЖК. Иногда кажется, что у брендов есть диагноз: контент-невроз.
Симптомы
• Посты без повода («просто напомним, что мы есть»).
• Видео ради видео («надо в аналоги тиктока»).
• Блогеров нанимают, не глядя – «главное, чтоб выход был в пятницу».
Каждый первый бренд живёт с ощущением, что если он не опубликует что-то сегодня, завтра его сотрут из памяти потребителя. Сам потребитель в это время просто пьёт чай и листает мемы.
Контент ради контента
Мы в Meti Agency видим это ежедневно: KPI «3 поста в неделю» вместо долгосрочной стратегии – а суть публикаций должна быть не в частоте, а в смысле (да, мы сказали это вслух).
Когда контент-план выглядит как таблица симптомов («понедельник – мем, среда – UGC, пятница – мотивирующий цитатник»), бренд перестаёт быть живым и превращается в безликий паблик с корпоративной душой и отчётностью за лайки.
Почему это происходит
- Страх тишины
Маркетолог боится, что аудитория забудет бренд за 72 часа молчания. - Алгоритмическая зависимость
«Если не постить – не покажут». - Креатив как рефлекс
«Надо придумать что-то новое» становится самоцелью.
Но внимание не покупается частотой. Оно покупается контекстом и искренностью.
Как лечить контент-невроз
- Ввести информационный детокс
Мир абсолютно точно не рухнет за один день без постов. Заменить «план публикаций» на «план смыслов»
Пусть в таблице будут не даты, а ответы на в.опрос: зачем мы это говорим?- Не бояться простоты
Иногда фото сотрудника с подписью «Спасибо, что вы с нами» работает лучше, чем ролик с продакшном на миллион.
Контент ≠ активность
Хороший контент не должен быть ежедневным, а вот честным – обязан. В эпоху, когда у всех «по контенту всё хорошо», выигрывают те, кто умеет вовремя промолчать.
Как сказал один из креативщиков нашего агентства:
«Контент без смысла – это как кофе без кофеина: вроде бодрит, но не работает».