279 посевов в Telegram и ВКонтакте, созревание в латексе и 5 500 000 просмотров — как мы продвигали новый бренд сыра Mildar

Наш новый кейс по инфлюенс-маркетингу, таргету и SMM.

Всем привет! На связи диджитал-агентство Космос-Веб. Мы на рынке с 2004 года, за это время накопили 1200+ кейсов в портфеле и сделали счастливыми 700+ клиентов. Занимаемся комплексными услугами в цифровой среде, делаем разработку и интернет-маркетинг.

Mildar — это новая линейка полутвердых и твердых сортов сыра. Представители бренда заказали у нас продвижение в социальных сетях.

Главной задачей стало повысить узнаваемость бренда в Санкт-Петербурге и других городах за счет охватов. Основной метрикой для оценки эффективности кампаний стала CPM (cost per mille), стоимость за тысячу просмотров.

Бренд новый, изначально незнакомый потребителю. Мы начали вести работы по SMM еще до запуска сыров в продажу, чтобы подготовить маркетинговую почву для запуска продукта.

Латексное покрытие позволяет сыру «дышать», впитывать в себя воздух, не выпуская его наружу. Эта технология позволяет сделать вкус и аромат особенно яркими и насыщенными.

Разработали медиаплан и параллельно подготовили таргетированные кампании.

Начали продвижение бренда на двух площадках: ВКонтакте и Telegram. В качестве вспомогательной площадки выбрали YouTube. ВКонтакте — основная платформа для работы с аудиторией.

Решили использовать три метода продвижения.

Проработали визуальный стиль постов и объявлений. Продумали пять креативов для посевов и таргета, с разными месседжами:

Начали ведение сообщества Mildar. Делаем посты на разные темы, в нескольких рубриках, неизменно с юмором.

Много рассказываем о рецептах и кулинарии. Не забываем про работу с инфоповодами, экспериментируем с нейрокреативами.

Продвижение через лидеров мнений — главный инструмент в этой комплексной рекламной кампании.

Спланировали и реализовали инфлюенс-кампанию под ключ: отобрали наиболее интересных блогеров с нужной аудиторией, взяли на себя коммуникацию и документооборот, проконтролировали и составили отчет о размещении.

Выбрали три варианта тематик сообществ и аккаунтов, где будем размещать рекламу:

Сделали 235 посевов ВКонтакте и 44 посева в Telegram. Посевы ВКонтакте делаем через маркет-платформу.

Посевы ВКонтакте оказались эффективнее, чем в Telegram. Средний CPM посевов в Telegram — 1292 рублей, ВКонтакте — 310 рублей. При этом пакетные размещения у блогеров в Telegram были выгодными, и мы продолжили их использовать.

Суммарное число просмотров наших посевов в блогах и каналах — более 5 500 000.

Запустили таргетированную рекламу ВКонтакте, продвигаем посты из сообщества. Повышаем охваты и формируем лояльную аудиторию бренда.

Максимально эффективными стали посты с рецептами, а также — с интересными фактами.

Используем «VK Реклама», новый рекламный кабинет ВКонтакте. На этой платформе мы ведем охватные рекламные кампании, которые ведут пользователя на сайт. Тестировали варианты как динамических креативов с видео, так и статических изображений.

Видеоформат больше понравился пользователям — мы увидели это по количеству переходов с объявлений и низкой стоимости клика (CPC), которая была равна в среднем 39 рублей.

Сегодня сообщество Mildar ВКонтакте — это более 3000 подписчиков.

Сейчас мы даем бесплатные консультации по интернет-маркетингу: помогаем бизнесменам найти подходящие рекламные каналы, чтобы получить лиды и продажи. Предлагаем индивидуальный план продвижения конкретно под ваши потребности. Реалистичный, с учетом ваших бюджетов.

Записаться на консультацию можно на этой странице. Если вы захотите продвигать свой бизнес вместе с нами — отлично, если нет — наши рекомендации останутся с вами бесплатно. Это будет нашим подарком.

Если хотите больше кейсов и полезных материалов по SMM — подписывайтесь на наш Телеграм-канал. Здесь много интересного: проекты, новые рекламные каналы, тренды дизайна и соцсетей, live-контент про жизнь простых маркетологов и разработчиков.