13 частых ошибок при уплате сбора 3% на интернет-рекламу и способы их избежать
Разобрали типичные ошибки.
С конца 2024 года в закон «О рекламе» внесли изменения: теперь за размещение рекламы в интернете нужно платить сбор 3%. С 1 апреля 2025 года рекламные системы и распространители перечисляют его ежеквартально — с доходов, отраженных в ОРД или ЕРИР. Любая неточность в данных может привести к неверным начислениям и штрафам. Эксперты click.ru разобрали типичные ошибки.
Сбор платит не тот участник цепочки
В рекламной цепочке каждый связан договором — агентским или договором оказания услуг.
От типа договора зависит, кто платит сбор:
- по договору услуг — участник, который ближе всего к рекламодателю, платит 3% со всей суммы;
- по агентскому — платят только с агентского вознаграждения.
Ошибки возникают, когда в системе стоит неправильный тип договора или стороны не договорились заранее. Итог — сбор начисляется дважды или не тем, кому нужно.
Как исправить: заранее определять плательщика и корректно указывать тип договора.
В этой статье рассказали, нужно ли платить сбор 3% с дохода от рекламы самозанятым, ИП, ООО.
Повторная загрузка одного и того же акта
Иногда сотрудники из разных отделов отправляют в ЕРИР один и тот же акт несколько раз. Система считает их разными документами и начисляет сбор повторно.
Что делать: назначить ответственного и проверять отсутствие дублей.
Нет детализации услуг в акте
Если акт содержит общую сумму за рекламу и другие услуги (креативы, аналитику и другие, сбор начислится со всей суммы. Поэтому нужно выделять рекламные услуги отдельной строкой.
Ошибка в определении квартала
ЕРИР ориентируется на дату акта, а не на период размещения рекламы. Например, акт за март, выставленный в апреле, относится ко 2 кварталу. Учитывайте только дату документа.
Оплата без проверки начислений
Некоторые оплачивают все, что отображается в личном кабинете, включая ошибки и дубли. Перед оплатой необходимо сверять акты и суммы с данными в ОРД.
Опоздание с исправлениями
Исправить данные можно только до 25-го числа второго месяца после окончания квартала. После просрочки корректировки уже невозможны. Проводите сверку сразу после закрытия квартала.
Ошибки в заполнении карточек в ОРД
Неправильный тип договора, ИНН или сумма вознаграждения — частые недочеты, которые приводят к некорректным начислениям. Используйте официальные шаблоны и проверяйте данные перед отправкой.
Начисления за социальную рекламу
Социальная реклама от сбора освобождена, но только если она корректно отмечена. Важно правильно маркировать социальные кампании. Подробнее о том, что считается рекламой, а что нет, можно узнать в нашей статье.
Несогласованность между участниками цепочки
Разные номера договоров, суммы или даты учитываются ЕРИР как разные сделки, и сбор начисляется несколько раз. Даже варианты написания («№15», «#15», «15») воспринимаются как разные документы. Нужно договориться о едином формате реквизитов.
Оплата по квитанции с неверным УИН
Платеж с неверными реквизитами не засчитывается — в ЕРИР остается долг. Перед оплатой проверяйте все данные в квитанции.
Разные ОРД для одного акта
Если акт загружается через разных операторов с разной детализацией, ЕРИР запоминает последнюю версию — иногда некорректную.
Что делать: заранее определить, через какой ОРД передаются данные по сделке.
Раздельная отправка статистики и отчетных документов
Если статистика по креативам отправляется отдельно от актов, ЕРИР не может сопоставить данные и начисляет сбор на всю сумму. Отправляйте все в одном пакете.
Неверные данные по изначальному договору
Если вместо исходного договора рекламодателя используют внутренние договоры подрядчиков, система теряет цепочку и начисления искажаются. Все участники должны указывать одинаковые данные по исходному договору — номер, дату, ИНН сторон, тип документа.
Первые месяцы показали: главная сложность — в точности передачи данных и согласованности всех участников. Если наладить эти процессы, уплата 3%-ного сбора станет обычной рабочей процедурой без сюрпризов.
Как не только избежать ошибок, но и сэкономить бюджет
Станет ли для конечных клиентов реклама дороже на 3%, если размещать ее через click.ru, а не напрямую на площадках?
Нет! Для бизнеса условия одинаковые: что при работе через click.ru, что при самостоятельном размещении, например в Яндекс Директ. Сам сбор за интернет-рекламу сервис оплачивает за клиента.
Технически сбор (РРБ — резерв рекламного бюджета) удерживается из партнерского вознаграждения мастер-аккаунта. Но поскольку прямые рекламодатели не получают партнерского вознаграждения за обороты в Яндекс Директ и других системах, — удерживать просто нечего. В итоге для бизнеса никаких дополнительных 3% не появляется.
Напомним также, что все клиенты, включая прямых рекламодателей, получают дополнительные преимущества при работе через click.ru, например бонусы, которые можно использовать для покупок в маркетплейсе сервисов.