Какие форматы рекламы дают лучший результат
Эффективность рекламы зависит не только от бюджета и настройки аудитории, но и от правильного выбора формата. Разные форматы решают разные задачи — привлечение клиентов, сбор заявок, продажи, узнаваемость или трафик на сайт. Ниже — обзор форматов, которые стабильно дают лучшие результаты в digital-продвижении.
Привет 👋 на связи Роман Широковский. В этой статье делюсь своим опытом и рассказываю об эффективных видах рекламы
Топ эффективных рекламных форматов
1. Видео-реклама
Видео остаётся одним из самых конверсионных и вовлекающих форматов.
- Передаёт эмоции и динамику — лучше продаёт сложные или визуальные продукты.
- Работает в соцсетях, YouTube, VK, Telegram Ads, TikTok Ads.
- Короткие видео (до 15 секунд) часто дают максимальный CTR.
Подходит для: быстрых продаж, продвижения услуг, брендинга.
2. Карусели
Формат, где можно показать сразу несколько товаров или преимуществ.
- Высокий CTR за счёт интерактивности.
- Пользователь видит весь ассортимент.
- Отлично работает в e-commerce, образовании, услугах.
Подходит для: магазинов, салонов, образовательных проектов.
3. Реклама в ленте с сильным креативом
Классические баннеры работают отлично, если:
- Дизайн чистый и яркий.
- Заголовок цепляет с первых слов.
- CTA («Записаться», «Получить консультацию») чётко сформулирован.
Подходит для: лидогенерации, консультаций, заявок.
4. Посевы и нативные интеграции
Реклама в виде рекомендаций, обзоров и личных отзывов от сообществ или блогеров.
- Высокий уровень доверия.
- Хорошо подходит для нишевого продукта.
- Дает стабильный приток подписчиков и заявок.
Подходит для: локальных брендов, образовательных проектов, мероприятий.
5. Таргет под прогретую аудиторию (ретаргет)
Формат, который всегда показывает лучший ROI.
- Объявления показываются тем, кто уже был на сайте или взаимодействовал с контентом.
- Минимальная стоимость заявки.
- Хорошая конверсия в повторные покупки.
Подходит для: любого бизнеса.
6. Лид-формы внутри платформ
В VK, Telegram и других соцсетях.
- Пользователь оставляет заявку, не выходя из приложения.
- Самые низкие CPL в услугах.
- Можно собирать телефон, e-mail, интересы и потребности.
Подходит для: услуг, обучения, консультаций, мероприятий.
7. Stories / Вертикальные форматы
Дают один из лучших результатов по вовлечению.
- Показываются на весь экран.
- Высокий CTR за счёт лаконичности.
- Работают лучше всего для акций и ограниченных предложений.
Подходит для: акций, быстрых продаж, анонсов мероприятий.
8. Промопосты с UGC (контент от пользователей)
Формат, в котором показывают реальные фото и видео клиентов.
- Повышает доверие.
- Снижает стоимость привлечения из-за более естественного вида контента.
- Особенно эффективен в услугах красоты, спорте, обучении.
Подходит для: ниш, где важны отзывы и социальное доказательство.
Что влияет на эффективность любого формата
- Грамотный оффер (что вы предлагаете и почему это выгодно).
- Аудитория — насколько точно она подобрана.
- Креатив: визуал + текст.
- Наличие социального доказательства (отзывы, кейсы).
- Быстрая посадочная страница или лид-форма.
- Работа с ретаргетом — ключевой фактор успеха.
Основные выводы
- Видео и карусели дают лучший результат по вовлечению и кликам.
- Лид-формы — самые эффективные для сбора заявок.
- Ретаргет всегда даёт наилучший ROI.
- Нативная реклама и посевы — лучшие для доверия и подписок.
- Stories и вертикальные форматы отлично работают для быстрых продаж.
- UGC-креативы значительно снижают стоимость клика и заявки.