Галерея услуг — новое место показа в поиске Яндекса через Директ

Галерея услуг — новый способ выделиться в поиске Яндекса. Объясняем, как работает блок, какие сферы получают максимум выгоды, как настроить кампанию и что влияет на цену и частоту показов.

👉 БЕСПЛАТНО УТРОИТЬ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Когда пользователь вводит запрос вроде «ремонт стиральной машины», «репетитор по математике» или «фотограф на мероприятие», он ожидает быстро найти того, кто сможет решить его задачу. Чтобы сделать выбор проще и ускорить путь клиента к исполнителю, Яндекс добавил новое место показа объявлений — галерею услуг над поисковой выдачей.

Этот формат рекламы в Яндекс Директе позволяет частным мастерам и организациям выделиться ещё до появления обычных результатов поиска. Галерея показывает услуги в удобном визуальном формате, помогает пользователю сразу увидеть цены, рейтинг, специализации и быстро перейти к заявке или звонку. Для бизнеса это шанс получить дополнительные заказы и увеличить видимость без конкуренции за обычные поисковые блоки.

Галерея услуг — это горизонтальный блок объявлений, который появляется самым первым, прямо над результатами поиска Яндекса. В нём отображаются частные специалисты и компании, которые предоставляют услуги в той сфере, которую ищет пользователь.

Формат работает как витрина: в нём сразу видны ключевые предложения, фотографии, стоимость, рейтинг и краткое описание услуг. За счёт высокого расположения и визуального формата галерея привлекает гораздо больше внимания, чем стандартные объявления, что увеличивает количество переходов, звонков и заявок.

Галерея услуг создавалась как инструмент, который помогает бизнесу быстрее получать клиентов. Среди ключевых преимуществ:

Этот формат одинаково хорошо работает как для частных мастеров, так и для компаний из любых популярных ниш: ремонт, репетиторы, красота, юридические услуги, дизайн, курьерские доставки, мероприятия и многое другое.

Логика работы проста и полностью ориентирована на удобство пользователя.

Такая механика делает путь клиента максимально коротким: от запроса до контакта — всего один клик.

Галерея услуг — это не просто дополнительный рекламный блок. Это инструмент, который выводит предложение специалиста или компании на самую заметную позицию в поиске. Благодаря этому услуги получают больше внимания, а пользователи — удобный способ сравнить мастеров и выбрать подходящего исполнителя.

Появление над результатами поиска — это максимальная зона внимания пользователя. Когда человек вводит запрос вроде «ремонт стиральных машин» или «репетитор по математике», галерея открывается первой, ещё до органической выдачи и стандартных объявлений.

Основные эффекты:

Это повышает шансы, что именно ваше объявление увидят первым.

В блоке присутствуют сразу несколько способов взаимодействия: кнопка звонка, заявка, переход на сайт или в мессенджер. Благодаря этому пользователь может выбрать наиболее удобный формат контакта, что увеличивает конверсию.

Почему заявок становится больше:

Для многих сфер — ремонт, красота, медицина, репетиторство — это один из самых конверсионных форматов.

Галерея работает как мини-каталог исполнителей прямо внутри поиска. Пользователь не открывает десятки сайтов, а получает структурированную информацию сразу:

Всё это помогает быстрее выбрать подходящего специалиста, а когда пользователю удобно, заявок становится больше.

Бизнес может продвигать:

Это особенно полезно:

Галерея автоматически подставляет услуги, подтягивает данные, фотографии и список направлений — специалистам не нужно вручную собирать каталоги.

Формат галереи делает акцент на доверии. Пользователь видит:

Это особенно важно в услугах, где люди выбирают мастера по надёжности — ремонт, медицина, обучение, перевозки. Наличие рейтинга позволяет выделиться среди конкурентов и получить больше обращений даже при одинаковой цене.

Галерея услуг ориентирована прежде всего на компании и мастеров, которые оказывают услуги напрямую клиентам. Поэтому блок охватывает широкий список направлений, где люди выбирают исполнителя вручную.

Это направления, где пользователи активно сравнивают предложения и часто принимают решение сразу после просмотра нескольких вариантов.

Если Яндекс расширит список категорий, первыми в галерею, вероятнее всего, добавят:

Яндекс традиционно расширяет категории там, где есть большой спрос и частые пользовательские запросы.

Галерея услуг работает как отдельный блок выдачи, который появляется над обычными поисковыми результатами. Как только пользователь вводит запрос, связанный с услугой — например, «ремонт стиральных машин» или «репетитор по математике» — система показывает подборку мастеров и организаций, подходящих под намерение человека. Это делает новое место показа особенно заметным: пользователь видит предложения ещё до того, как перейдёт к ссылкам на сайты или агрегаторы.

Внутри галереи размещаются мини-карточки, которые дают краткое представление о специалисте. В них отражаются основные услуги, ориентировочные цены, фотография мастера или логотип компании, а также информация об опыте работы. Такой формат экономит время пользователя — он сразу понимает, стоит ли открывать карточку дальше.

Если человек раскрывает карточку специалиста, он получает полноценную страницу с адресом, режимом работы, подробным списком услуг и их стоимостью. Здесь же отображаются рейтинг, отзывы и доступные способы связи. Пользователь может позвонить, отправить заявку, написать в мессенджере или перейти на сайт компании напрямую. Таким образом галерея превращает поиск услуги в удобный, прозрачный и быстрый процесс.

Чтобы частный мастер мог показываться в галерее, ему нужен корректно заполненный профиль на одном из сервисов-агрегаторов. Система берёт данные именно оттуда, поэтому важно, чтобы в профиле были указаны контактные данные, фотографии, перечень оказываемых услуг, описание опыта и рейтинг — все эти параметры формируют доверие и влияют на вероятность показа.

Запуск продвижения происходит через кабинет Яндекс Директа. Частный специалист начинает с Мастера кампаний или Простого старта, добавляет ссылку на профиль в агрегаторе и ждёт, пока сервис подтвердит корректность данных и передаст их в Директ. Если данные не прошли верификацию, система выдаст уведомление, и мастер сможет добавить ссылку на другой профиль, который соответствует требованиям.

После подтверждения профиля специалист выбирает регион, время показов и тип аудитории. Директ позволяет либо настроить аудиторию вручную, либо воспользоваться автоматическим подбором, который формируется на основе характеристик профиля. Далее мастер выбирает стратегию продвижения, указывает недельный бюджет и отправляет кампанию на модерацию. Показы начнутся после оплаты — и мастер сможет появиться в галерее, если его профиль достаточно релевантен запросам пользователей.

Для бизнеса процесс подключения аналогичен, но выполняется через Мастер кампаний. Владелец организации указывает ссылку на сайт, профиль в соцсетях или приложение, после чего Директ автоматически подгружает данные компании из Яндекс Бизнеса. Именно эта информация становится основой карточек в галерее, поэтому важно заранее убедиться, что она актуальна и заполнена полностью — от адреса и графика работы до описания услуг и фотографий.

Если организация не подтянулась автоматически, её можно добавить вручную. После проверки привязки компания выбирает услугу, которую хочет продвигать, или целый каталог, если сфер несколько. Далее включаются настройки региона, времени показа, аудитории и целей — они работают так же, как и в обычных рекламных кампаниях. После утверждения стратегии остаётся только задать недельный бюджет и пройти модерацию.

Продвижение доступно для сайтов, социальных сетей и приложений, поэтому даже компании без полноценного сайта могут участвовать в галерее. Главное — чтобы информация о бизнесе была достоверной, актуальной и соответствовала правилам площадки.

Чтобы объявление стабильно попадало в галерею услуг и корректно проходило модерацию, профиль специалиста или организации должен быть максимально полным и прозрачным. Система обращает внимание на качество данных: корректные контактные телефоны, рабочие ссылки, реальные фотографии, подробные описания услуг и их стоимость. Чем больше фактической информации указано, тем проще алгоритму сопоставить предложение с пользовательским запросом.

Особое значение имеют изображения — они должны быть достаточно чёткими, отражать реальную работу специалиста или атмосферу компании. Это влияет не только на прохождение модерации, но и на вовлечённость пользователей: живые, качественные фото повышают доверие, а значит увеличивают шанс, что человек перейдёт в карточку или отправит заявку.

Кроме визуальной части важно правильно структурировать услуги и цены. Когда пользователь видит понятный перечень работ и ориентир по стоимости, он быстрее принимает решение. Яндекс стремится показывать именно такие профили — честные, понятные и полезные для людей, поэтому чем качественнее заполнены данные, тем выше вероятность, что объявление появится в галерее.

Галерея услуг работает по принципу конкуренции между специалистами и организациями, поэтому продвижение требует регулярной оптимизации. Одним из ключевых факторов остаётся качество профиля: высокий рейтинг, свежие отзывы, аккуратные фотографии и актуальные услуги формируют доверие как у пользователей, так и у алгоритма. Если страница выглядит живой и регулярно обновляется, она чаще получает показы.

Немаловажную роль играет недельный бюджет и стратегия ставок. Когда мастер или компания выделяет достаточный бюджет на продвижение, Директ получает возможность показывать объявления стабильно, а не эпизодически. Это повышает вероятность появления в галерее именно в те моменты, когда спрос максимален.

Дополнительное влияние оказывает точность соответствия услуг поисковым запросам. Если профиль отражает то, что реально ищут пользователи, система гораздо увереннее включает его в подборку. Поэтому важно следить за сезонностью, обновлять перечень услуг и корректировать их описания под реальные потребности клиентов.

Стоимость продвижения в галерее услуг формируется по аукционному принципу — всё зависит от конкуренции в конкретной нише, региона, времени суток и популярности запросов. Система сравнивает ставки участников и выбирает наиболее релевантные и конкурентоспособные предложения. Это значит, что цена может варьироваться, но всегда остаётся в рамках того бюджета, который рекламодатель установил при настройке кампании.

Минимальный недельный бюджет подбирается таким образом, чтобы реклама могла собрать хотя бы несколько конверсий. Если средств недостаточно, показы могут быть нестабильными, а это снижает шансы появления в галерее. Оптимальный подход — начинать с рекомендованного уровня, а затем корректировать его в зависимости от количества заявок и их цены.

На итоговую стоимость заявки влияет качество профиля, рейтинг, соответствие услуги запросу и привлекательность карточки. Чем выше доверие к специалисту или компании, тем охотнее пользователи переходят в карточку или оставляют заявку, что в конечном счёте снижает цену каждого обращения.

Несмотря на то что галерея услуг хорошо автоматизирована, многие специалисты и компании сталкиваются с ситуацией, когда их объявления не проходят в этот новый блок. Причина почти всегда в том, что данные профиля или настройки продвижения не соответствуют требованиям Яндекса.

Одной из самых распространённых проблем остаётся неполная информация: если в профиле нет описания услуг, нет актуальных цен или не загружены фотографии, система просто не может сформировать корректную карточку.

Иногда специалисты добавляют ссылку на агрегатор, который не передаёт данные в Директ — в этом случае кампания технически создаётся, но показов в галерее не будет. Ошибки модерации тоже встречаются: несоответствие услуги реальной тематике, нарушения оформления, отсутствие контактов.

Чаще всего мешают такие моменты:

Когда все данные аккуратно заполнены и соответствуют требованиям, система подхватывает профиль автоматически, и объявления начинают участвовать в аукционе.

Не все направления получают одинаковый эффект от нового места показа, но есть категории, которым галерея услуг подходит идеально. Это те сферы, где пользователь активно сравнивает исполнителей и принимает решение быстро, ориентируясь прежде всего на рейтинг, стоимость и опыт специалиста.

Для локальных мастеров галерея стала возможностью занять первое, самое заметное место перед поисковой выдачей. Самозанятые, которые раньше зависели от агрегаторов или сарафанного радио, теперь могут напрямую получать заявки от людей, вводящих конкретный запрос в поиске.

Компании с большим ассортиментом услуг получают ещё больше преимуществ: галерея позволяет показать не только основное предложение, но и дополнительные направления, которые раньше могли оставаться незамеченными. В нишах, где важна скорость реакции, эффект особенно заметен.

Сильнее всего новинка помогает:

Благодаря первому экрану пользователь видит специалиста ещё до того, как начнёт анализировать обычную выдачу, — это даёт явное конкурентное преимущество.

Галерея услуг — это одно из самых заметных обновлений Директа последних лет, и всё указывает на то, что блок будет активно расширяться. Яндекс заинтересован в том, чтобы пользователи быстрее находили исполнителей, а значит новые категории услуг будут добавляться постепенно, охватывая ещё больше направлений.

Можно ожидать, что галерея станет глубже интегрирована с другими продуктами экосистемы. Например, с Яндекс Картами, Навигатором, сервисами бронирования или профильными площадками. Если ОСЯ продолжит развиваться, карточки могут стать ещё информативнее: появятся дополнительные фильтры, сравнение цен, уровни сертификации мастеров.

Кроме того, можно прогнозировать рост конкуренции внутри блока: чем больше специалистов и организаций захотят показываться над поисковой выдачей, тем выше будет конкуренция ставок, рейтинг станет играть ещё более важную роль, а заполненность профиля будет влиять на показ так же сильно, как бюджет.

В долгосрочной перспективе галерея услуг может стать отдельным полноценным сервисом, который будет жить параллельно с поиском и станет для пользователей основной точкой входа при выборе мастеров и услуг.

Галерея услуг стала одним из самых значимых нововведений в поиске Яндекса за последние годы. Она меняет сам подход к продвижению услуг: теперь предложение специалиста или компании появляется именно там, где пользователь принимает решение, — в верхней части поисковой выдачи. Это повышает видимость, улучшает кликабельность и делает продвижение более доступным для мастеров, самозанятых и организаций, которым важно стабильно получать новые заявки.

Новое место показа объединяет удобство интерфейса, высокую коммерческую готовность аудитории и глубокую интеграцию с данными профиля. Чем качественнее заполнен профиль, чем точнее указаны услуги и чем лучше рейтинг, тем выше шансы на показы и реальные обращения. Галерея услуг не просто формирует поток клиентов — она делает это в понятной, прозрачной и предсказуемой модели, где специалисту нужно лишь правильно оформить данные и запустить кампанию.

Для бизнеса это возможность выделиться на фоне конкурентов, получить больше доверия и повысить конверсию за счёт понятной и наглядной подачи информации. Для пользователей — быстрый способ найти проверенного исполнителя, изучить отзывы, увидеть цены и сразу связаться.

Галерея услуг — это шаг к более удобному и честному рынку услуг, где качество профиля и реальный опыт становятся важнее агрессивной рекламы. И чем раньше специалисты и компании освоят этот формат, тем сильнее они закрепятся в нише.

Основные причины: неполный профиль, отсутствие цен, низкий рейтинг, плохие фото, неверная ссылка на агрегатор или технические ошибки модерации. Иногда показ ограничен бюджетом или конкуренцией по ставкам.

Да. Для частных мастеров используется профиль из агрегатора, а для организаций — карточка из Яндекс Бизнеса. Наличие сайта даёт дополнительные преимущества, но не является обязательным.

Рейтинг влияет на доверие пользователя и вероятность клика. Более высокие оценки и большое число отзывов увеличивают шанс попасть в галерею и получить больше заявок.

Яндекс принимает данные от множества платформ. В интерфейсе Директа отображается список сервисов, которые корректно передают информацию. Лучше выбирать площадки с полной карточкой, рейтингами и проверенными отзывами.

Пользователь принимает решение быстрее, когда видит ориентировочную стоимость. Отсутствие цен снижает кликабельность, а иногда ограничивает появление в галерее.

Чаще всего помогает улучшение данных профиля: более качественные фото, актуальный список услуг, подробные описания, быстрые ответы на отзывы и повышение рейтинга. Также рекомендуется увеличить недельный бюджет и оптимизировать цель кампании.

Да. Кампания может содержать множество услуг, которые отображаются в карточке. Это повышает шансы привлечь разных пользователей по разным запросам.

Обычно от нескольких часов до одного рабочего дня. Если есть ошибки в данных профиля или нарушены требования, модерация может занять больше времени.

Да, кампания запускается и останавливается в любой момент. Однако частое включение и выключение может влиять на стабильность показов при автоматических стратегиях.

Можно компенсировать это качеством профиля: фото, рейтинг, отзывы, расширенный список услуг. В галерее цена важна, но не является единственным фактором выбора.