Как выбрать идею, которая точно выстрелит? 8 правил
Каждый продакшн, каждый маркетолог и каждый владелец бизнеса мечтает о «той самой» идее — простой, яркой и запоминающейся.
Но правда в том, что «выстрел» — это не удача и не совпадение обстоятельств. Это следствие правильного отбора. Хорошая идея почти всегда выглядит скромно на старте. Отличная идея раздражает своей очевидностью после реализации. А провальная идея обычно кажется «очень креативной» на этапе обсуждения.Чтобы отличить одно от другого, нужен не вкус, а система отбора и вот 8 правил:
1. Идея должна решать задачу, а не нравиться команде.
Первая ловушка — влюблённость. Когда создатель идеи её защищает, потому что «это же круто», но забывает, зачем это вообще снимается.
Простой тест:
- Если идея создаёт эмоцию, но не выводит на смысл — это развлечение, а не реклама.
- Если идея красивая, но не объясняет УТП — это видеопоэзия.
- Если идея смешная, но смешно только команде — это корпоративная шутка.
Выстреливает не то, что нравится нам, а то, что попадает в задачу бизнеса.
2. В основе любой сильной идеи лежит один чёткий инсайт.
Не два, не пять. Один!
Пример: Если мы снимаем рекламу шаурмичной, инсайтом может быть: «Люди часто заходят за шаурмой ночью, когда всё закрыто».Тогда идея строится вокруг ощущения спасения: Шаурмичная — последний остров живых, когда город вымирает.
Если инсайтов много — ролик рассыпается.Если инсайт точный — он работает как магнит.
3. Идея должна быть объяснима в двух предложениях.
Это железное правило.Если идея требует длинной предыстории, семи уточнений и «представьте, что он стоит не здесь, а вот здесь» — она не выстрелит.
Сильная идея выглядит так: «Мы показываем, что наш сервис экономит время: герой успевает сделать кучу дел, пока курьер едет к нему.»
Всё! Ясно и понятно.Можно заворачивать в любую креативную оболочку.
Плохая идея выглядит так:
«Мы начинаем с того, что герой просыпается. Но как будто это не он. А его внутренний голос. И там будет такой сюр, но не совсем сюр…»
Если команда не понимает — зритель тем более не поймёт.
4. Идея должна выдерживать тест на узнаваемость.
Проверьте три вещи:
- Можно ли узнать бренд без логотипа?Если заменить логотип на любой другой — идея слишком нейтральна.
- Есть ли у идеи уникальная интонация?Ни тренд, ни мемы, ни общий стиль не считаются уникальными.
- Можно ли запомнить идею после одного просмотра?Если нет яркого крючка — она растворится в ленте.
5. Идея обязана быть простой, но не банальной.
Это самое сложное.
- Слишком проста → скучно.
- Слишком сложно → непонятно.
Выстрел — это комбинация:Простая структура + неожиданный поворот.
Например: «Шаурма, которая работает ночью» — банально.«Единственное место, которое живёт ночью по-настоящему» — уже образ.Добавить абсурд, драму, стиль и вот у вас уникальная идея.
6. Идея должна быть реализуема.
Да, это прагматично. Но сколько крутых концептов умирает, потому что:
- нет актёра под типаж;
- нельзя перекрыть локацию;
- слишком много графики;
- бюджет не тянет масштаб.
Идея, которую нельзя снять — это не идея, а фантазия.
Выстреливает та, которую можно снять хорошо, а не «снять кое-как, но зато задумка сильная».
7. Идея должна цеплять эмоции сразу.
Вирусность не равно удача!
Вирусность — это быстрый эмоциональный удар:
- смех
- напряжение
- восторг
- шок
- «про меня»
Идея без эмоции — информационный баннер.Информация двигает разум, эмоция — действие.
8. И самое важное: идея должна быть нужна людям.
Не бренду.Не агентству.Не команде.
А людям!
Если зритель не видит в идее себя, свою проблему, свою эмоцию или свою жизнь — идея не выстрелит.
Поэтому лучший вопрос перед утверждением концепции:«Что человек получит, когда увидит это?»
Если ответ — «ничего, но красиво», стоит искать дальше!
Итог:
Выстреливающая идея — это не гениальность креативщика. Это структурированный отбор по восьми критериям:
- Решает задачу.
- Строится на одном инсайте.
- Укладывается в два предложения.
- Узнаваема.
- Проста, но не банальна.
- Реализуема.
- Цепляет эмоции.
- Нужна людям.
Если идея проходит все восемь пунктов — у неё есть все шансы стать тем самым роликом, который смотрят, репостят и обсуждают.
С уважением,
Илья Восточный
@ilyaVostochny