Если вы просто запустили рекламную кампанию, сидите и ожидаете продаж, то с этого ничего не получится. Важную роль играет ваша стратегия: сколько гипотез у вас есть, сегментацию по какому фактору делаете. Для этого удобнее до начала работы создать файл и всё детально расписать.