Как продвигать музыку в VK Рекламе

Музыканту сегодня мало просто выпустить трек — важно, чтобы его услышали. Алгоритмы меняются, конкуренция растет, а внимание слушателя удержать становится всё сложнее. Но у тех, кто работает со ВКонтакте грамотно, есть преимущество: платформа объединяет музыку, соцсети и рекламные инструменты в единую экосистему. Здесь можно не только показать релиз широкой аудитории, но и управлять путем пользователя — от первого прослушивания до добавления в плейлист и подписки на артиста.

В этой статье мы разберем, какие рекламные форматы подходят для продвижения музыки, как правильно анализировать эффективность кампаний и на что обращать внимание при создании креативов. Если задача — не просто «залить бюджет», а получить устойчивый рост прослушиваний и подписок, — этот материал поможет выстроить стратегию, которая работает на результат.

Продвигать музыку сегодня можно не только через стриминговые площадки — VK Реклама стала одним из инструментов, который помогает исполнителям находить свою аудиторию внутри ВКонтакте. Платформа связывает рекламные возможности с сервисом VK Музыка и позволяет показывать треки тем, кто с высокой вероятностью будет заинтересован прослушать новинку.

Благодаря интеграции с VK Музыкой, рекламные кампании могут продвигать песни, подборки и альбомы, используя таргетинг на основе музыкальных предпочтений пользователей. Система автоматически анализирует поведение аудиторий: какие композиции слушают, что добавляют в плейлисты и чем делятся с друзьями.

На базе этих данных алгоритмы выявляют людей с подходящими вкусами и показывают рекламируемый трек прямо в их ленте, рекомендациях и других интерфейсах ВКонтакте. Важно, что взаимодействие происходит сразу внутри объявления — слушатель может включить трек, сохранить его в подборку или отправить другу без перехода на другие страницы.

Такой подход подходит для артистов, которые хотят масштабировать число прослушиваний, продвигать релизы и повышать продажи альбомов.

VK Музыка дает артистам несколько направлений для роста:

Основные варианты интеграции: продвижение композиций и подборок, музыкальный таргетинг, запуск аудиообъявлений.

По сравнению с обычными форматами в ВКонтакте, аудиореклама демонстрирует ряд преимуществ:

Чтобы продвижение треков через VK Рекламу прошло без ошибок, артисту важно заранее привести в порядок профиль, медиа-материалы и документы. Кампании запускаются только при выполнении базовых требований площадки, поэтому подготовительный этап — ключевой.

Продвигать музыку во ВКонтакте может любой исполнитель, однако перед запуском нужно соблюдать несколько правил.

У артиста должна быть страница в VK или карточка в VK Музыке — они служат основой для рекламных кампаний. Страница считается корректной, если:

Платформа требует профессиональный визуал — особенно для карточки музыканта. Для размещения подготавливают два варианта одной обложки: десктопный и мобильный.

Технические требования к изображению:

Так как музыка является интеллектуальной собственностью, необходимо подтвердить свои права. Для этого исполнитель пишет в поддержку ВКонтакте и отправляет сканы:

Перед настройкой рекламных кампаний важно собрать технические и креативные материалы — без них продвижение не стартует.

Авторизация проходит через VK ID. После входа система создает рекламный кабинет, где заполняют данные физлица, ИП или самозанятого — это важно для юридически корректной маркировки объявлений.

Музыка загружается через дистрибьюторов — это необходимо, чтобы появился профиль артиста, включилась монетизация и стало возможным продвижение.

Минимальный порог в VK равен стоимости 20 целевых действий (например, запуск прослушивания или подписка на сообщество). На практике такой бюджет почти не даёт результатов — лучше заранее рассчитать нужный объем заявок и средний CPC/CPA, а затем сформировать итоговую сумму размещения.

Для объявлений нужны видеоролики 15–30 секунд с фрагментами трека — подойдет как клип, так и простая анимация. В видео обязательно указывают имя артиста или название проекта, чтобы слушатели могли найти страницу. Лучший формат для охвата — «Клипы».

Если нет исходников — ролики можно создать нейросетями. Существует множество сервисов для генерации видео, подборка которых доступна по ссылке в материале.

Также заранее стоит подготовить контент для «подогрева» аудитории:

Продвижение начинается с настройки кампании, выбора аудитории и оформления объявлений. Ниже — полный путь от входа в кабинет до запуска первых прослушиваний.

1. Переходим в ads.vk.com и авторизуемся.

2. В меню «Целевые действия» выбираем блок «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен».

3. В качестве рекламируемого объекта указываем «Музыка».

4. Привязываем сообщество или страницу артиста и выбираем целевое действие. По умолчанию система предлагает «Старт прослушиваний» — это оптимальный вариант для продвижения треков. Оплата проводится за клики, а не за факт прослушивания — важно учитывать это при расчете бюджета.

5. Задаем бюджет кампании: дневной или общий на период. Можно выбрать автоматическую минимальную цену либо указать верхнюю границу стоимости.

Рекомендация платформы: дневного бюджета должно хватать минимум на одну целевую конверсию — это помогает алгоритмам быстрее обучаться и повышать эффективность показов.

На этом этапе определяется целевая аудитория и условия показа рекламы.

Как выбрать ЦА:

1. Гео-таргетинг — выбираем регионы вручную из списка или на карте.

2. Демография — половозрастные параметры (например, 18–25 или только женщины).

3. Интересы и поведение — самый точный способ найти потенциальных слушателей. Настроить можно по нескольким критериям:

✔ музыкальные предпочтения;

✔ поисковые запросы (например, «купить билет на концерт»);

✔ подписки на сообщества артистов в похожем жанре;

✔ пользователи, слушающие конкретных исполнителей в ВК и VK Музыке.

4. Списки сообществ можно загрузить отдельным файлом. Активную аудиторию для таргета удобно собирать через парсеры сообществ и аудиторий ВК в PromoPult — это бесплатно. Инструкцию по использованию инструментов найдете здесь.

5. Дополнительные аудитории — можно сформировать списки по событиям и возвращать пользователей ремаркетингом.

6. Плейсменты — размещения выбираются автоматически, но при необходимости их можно корректировать вручную.

1. Пишем текст — до 2000 символов. Лучше лаконично, с акцентом на эмоции и интригу.

2. Загружаем музыку и подтверждающие документы.

3. Добавляем обложку (минимум 500×281 px).

Максимум можно создать до 30 объявлений — они сохраняются в черновики или сразу отправляются на модерацию. После проверки реклама начнёт показываться аудитории.

Теперь кампании VK Рекламы можно запускать напрямую через PromoPult. Это дает ряд преимуществ:

Музыканты могут продвигать релизы внутри VK Музыки и всей экосистемы ВКонтакте — от ленты до аудиорекламы. Каждый формат решает свои задачи: от охвата до подписок и роста прослушиваний.

Где показывается: внутри VK Музыки — между треками.

Как запустить: «Узнаваемость и охват» → Аудиореклама.

Цель: расширить охват, увеличить узнаваемость и число прослушиваний.

Особенности:

Аудиореклама воспринимается естественно — в момент, когда слушатель уже находится в музыкальном контексте.

Где показывается: лента рекомендаций, раздел «Клипы».

Как запустить: «Узнаваемость и охват» → Пост, видео, клип, статья.

Когда использовать: для тизеров, отрывков клипов, лайвов, анонсов релиза.

Подходит для вирусного распространения и быстрого привлечения внимания.

Где показывается: новости и блоки внутри сообщества.

Цель: переходы, подписки, трафик к треку или профилю артиста.

Представляет собой баннер со ссылкой. Работает лучше всего при точном таргете и релевантном визуале.

Где показываются: раздел «Музыка», рекомендации пользователей.

Цель: усиление органического охвата и получение новых прослушиваний.

Удобная особенность — автоматическая интеграция треков: пользователю не нужно переходить, он может слушать сразу.

Чтобы реклама приносила прослушивания и подписчиков, важно не просто запустить кампанию — а оптимизировать её.

Он собирает аудитории для ретаргета и позволяет запускать A/B-тесты. Настройка несложная — пошаговая схема есть в отдельном гайде.

Как протестировать видеоролики или обложки:

Оставьте объявление с лучшим CPM/CTR/ценой за целевое действие.

Базовые метрики:

Дополнительно добавьте метрики раздела «Музыка»:

Эти показатели дают более точное понимание, как реклама влияет на реальное потребление музыки.

Чтобы реклама трека не просто промелькнула в ленте, а захотелось нажать «слушать», важно продумать креатив. Вот рабочие рекомендации:

Просто показать рекламу — мало. Важно измерять эффект и корректировать стратегию. В отчетах VK Рекламы релиз оценивают по ключевым метрикам:

Если нужно смотреть глубже — подключается аналитика VK Музыки. Она доступна, если у артиста есть паблик ВКонтакте, связанный с карточкой исполнителя. В разделе «Статистика → Музыка» можно увидеть:

Комбинация данных VK Ads + VK Музыка даёт полноценную картину: что слушают, кто слушает и какие кампании приводят к росту релиза.

Чтобы кампания росла в эффективности, стоит регулярно вносить изменения:

Чтобы продвижение трека ВКонтакте приносило эффект, держите фокус на ключевых действиях:

Продвижение — это не разовая акция, а последовательный процесс. Чем регулярнее вы анализируете результаты, обновляете креативы и работаете с аудиторией, тем выше шанс привести трек в рекомендации и чарты.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzquipMtM