Кейс самого быстрорастущего бренда одежды в Испании: секрет успеха

Бренд одежды и аксессуаров Nude Project стал одной из самых быстрорастущих компаний этой сферы в Европе. Выручка уже превысила 60 млн долларов. Секрет успеха прост: людям нужна не одежда, а чувство причастности к чему-то большему, быть частью комьюнити. В статье три принципа, которые стоит взять на заметку каждому, кто сейчас строит товарный бренд.

Nude Project доказал, что бренд может стать сообществом, если говорить с людьми на одном языке.

Создатели Nude Project начали не с коллекции, а с вайба. Они поймали настроение тусовок, мемов, живых разговоров и перенесли это в контент. Повторяющиеся герои, закулисье, внутренняя эстетика — все это делает бренд похожим на блог друзей, а не на витрину магазина. Никаких постановочных съемок и бесконечных кадров «платье на фоне стены». Только живые эмоции и кадры, в которых хочется остаться.

Их стратегия сработала: бренд перестал быть просто производителем одежды и стал медиа, где каждый пост — часть общей истории. Nude Project не показывает продукт, он показывает людей вокруг него, и именно это превращает контент в источник доверия. Поэтому аудитория не просто покупает вещи: она чувствует, что принадлежит сообществу.

У Nude Project контент не про «посмотрите, что мы сделали», а про «посмотрите, как мы живем». Они запустили подкасты с известными гостями, сделали сезонные кампании с вечеринками, превратили Instagram и YouTube в формат личного блога, главные герои которого — основатели бренда.

Они сами появляются в кадре, обсуждают внутренние процессы, ошибки, планы. Это создает эффект близости и доверия. Аудитория чувствует, что видит реальных людей, а не «бренд с лицом модели». Так рождается лояльность, к бренду хочется возвращаться за предметами новых коллекций.

Онлайн важен, но недостаточен. Nude Project давно вышел за пределы соц. сетей. Они организуют музыкальные туры, выставки, вечеринки прямо в магазинах. Это не просто маркетинг, это продолжение идеи собрать людей вместе. И в этом сила: люди приходят за эмоцией, а не за одеждой.

Бренд перестает быть компанией, он становится частью жизни аудитории. Вокруг него формируется целое комьюнити лояльных клиентов, генерирующих продажи и контент.

Сегодня большинство брендов закрываются не из-за экономики, а из-за ограниченности мышления и самовыражения в рамках позиционирования бренда. Они все еще пытаются продавать в лоб, вместо того чтобы строить эмоциональную связь с аудиторией.

Nude Project доказал, что сильный бренд можно построить на честном контенте о создании коллекций, на веселье и чувстве дружбы. Если вы хотите преуспеть в таком маркетинге, начните не с продукта, а с людей.

А как вы думаете, может ли у нас появиться бренд, который вырастет используя эти принципы?

Приходите к нам на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru

Еще больше полезного про маркетинг и продвижение проектов в нашем Telegram-канале «Hope Group — блог digital-агентства». Здесь например делимся, 3 факта о работе с брифом клиента, а здесь, шесть эмоций, которые принесут прибыль в 2026-27. На канале много о чем еще.