«Зимние тренды маркетинга 2025–2026: холодно на улице, горячо в креативе»
Зима — всегда особый сезон: подарки, эмоции, спонтанные покупки, ностальгия. Но в эту зиму всё будет чуть иначе. Делюсь прогностикой.
1. Тренд «тихие праздники»: новогодние кампании без шумного пафоса
Бренды понимают: аудитория устала от переполненных мишуры и одинаковых роликов. В тренде — эмоциональная искренность, «маленькая магия», тёплая эстетика.
2. Горячие распродажи, управляемые AI
Зимние кампании — это динамичная смена офферов. AI-платформы будут:
- адаптировать цены,
- менять ассортимент на лету,
- пересчитывать бюджеты,
- предсказывать всплески спроса.
3. Ситуативные кампании: «вышел снег — вышел пост»
Погода снова станет медиапланом: — снегопад → креатив про уют; — мороз → спецпредложение на доставку; — гололёд → ролик с лайтовым мемом.
Зима даёт бесконечные инфоповоды — бренды будут их ловить быстрее, чем снег падает.
4. Новый год в вертикальном видео
Рекламы формата «новогодний ролик в 16:9 уходят в архив. Всё — вертикально:
- сторис,
- шортсы,
- интерактивные форматы в мобильных приложениях.
Единственный горизонтальный формат, который останется — это ваш телевизор у родителей. Но тут все же оставлю такую пометку, что все же поколение 2000-х это люди, которые выросли на YouTube блогерах и им иногда важно отдать дань уважения горизонтальным видео и словить ностальгию, так скажем. Поэтому если вам все же откликается формат горизонтальных видео — смело дерзайте, но оставьте на него 15-20% своего основного ресурса, остальное уделяя более трендовым форматам.
5. Лояльность через заботу: не акции, а внимание
Зимой покупатели требуют внимания:
- персональные предложения,
- тёплые поздравления,
- сервис, который решает проблемы за минуту.
В тренде — эмпатичный маркетинг, без давления и навязчивости.
6. Продажи в коммьюнити: «партия елочных шаров ушла через закрытый чат»
Чаты, клубы, мини-коммьюнити становятся каналом продаж. В закрытых группах конверсия зимой выше — потому что доверия больше.
🎯 Итог: Зима 2025–2026 — это сезон, когда маркетинг становится теплее, технологичнее и честнее. Меньше крика — больше чувств и точности.
Если тема маркетинга и личного бренда вам откликается, в своем тг-канале я разбираю свежие тренды и инструменты маркетинга у себя в Telegram — коротко, по делу и с примерами адаптации под личный бренд.