Что постить вашему бренду в 2026 году? 5 главных трендов в контент-маркетинге

Мне кажется, это чувство знакомо всем, кто работает с маркетингом в соцсетях: к концу 2025 года ощущение, что тебя прокатили на самых безумных американских горках 🎢 Маркировка рекламных постов, блокировки главных рекламных площадок, алгоритмы, которые то любят тебя, то делают вид, что ты им никто… И каждый раз, когда кажется, что стало проще — рынок такой:

Но, как ни стараются алгоритмы нас доконать, контент-маркетинг всё ещё остаётся одним из самых эффективных инструментов продвижения брендов — с реально мощным органическим потенциалом. А значит — не опускаем руки и продолжаем разбираться: что постить брендам, чтобы в 2026 году их не просто увидели, а запомнили, полюбили и подписались.

Держите 6 главных трендов в контент-маркетинге, которые будут работать в 2026 году

Вертикальные видео были абсолютным стандартом с 2020 года — как только появились Reels, площадки начали активно продвигать именно такой формат. Reels, Shorts, TikTok — все платформы буквально заставляли нас снимать «под телефон».
Мы так к этому привыкли, что сама идея горизонтального ролика казалась чем-то из прошлого. Но в 2025 произошло маленькое восстание: горизонтальные видео начали возвращать себе пространство. И — сюрприз! — выглядят они свежо и куда более кинематографично. Тренд даже успел пройти через свою пиковую стадию.

Помните несколько недель, когда в ленте были только экстра-узкие вертикальные видео?

Он быстро прошёл но главная тенденция осталась: горизонтальный формат с нами надолго.

Площадки тоже подают сигналы:

• TikTok тестирует горизонтальный просмотр

• YouTube Shorts адаптируется под оба формата

Чем доступнее становится ИИ-контент, тем меньше он восхищает. Идеально выровненные линии, кукольные лица, стерильные текстуры — красиво, но пусто. Чем «правильнее» выглядит результат, тем меньше в нём жизни и эмоций.
Да и люди меньше доверяют рекламе, созданной с помощью ИИ. Rambler&Co совместно с Национальным рекламным форумом выяснили: 32% интернет-пользователей не доверяют AI-рекламе.
Поэтому большие бренды уже двинулись в обратную сторону: возвращают в контент человеческие «шероховатости». Классный пример — ролик студии Yep! для «Додо Пиццы».
Вместо того чтобы собрать всё за минуту в нейросети, ребята сделали реквизит руками: где-то краска легла неровно, края — чуть несимметричные. Но именно эти мелочи и цепляют.

Мы чувствуем процесс, вовлечённость, команду. В 2026 выигрывает не безупречность, а подлинность ✨

Только мы выучили UGC (контент, созданный пользователями), как появилась новая аббревиатура, с которой нужно разобраться.
EGS — Employee-Generated Stories: контент, который создают сотрудники. Если вы в 2025 году видели десятки рилсов «Мой день в офисе Яндекса / Ozon / Т-банка» — это не просто совпадение, а новая маркетинговая стратегия, которую вовсю используют большие бренды. Зачем?
Потому что люди верят людям. Когда видишь реальные лица — появляется симпатия, лояльность, вовлечение. Плюс огромный бонус: HR-маркетинг💥
Лучшее объявление о вакансии — это счастливый сотрудник из стильного и уютного офиса, который показывает, как классно ему работать в вашей компании.

Помните, лет 5 назад все вдруг начали вести подкасты?

Их расплодилось столько, что казалось — скоро каждый будет вещать на свою тему. А потом — резкий спад. В 2025 этот формат снова получил второе дыхание.
Почему? Из-за новых законов резко сократилось количество рекламных площадок, и все начали искать альтернативы. И вспомнили про подкасты.
Что это значит для брендов:
• приходите гостями на чужие подкасты — так легко заявить о себе и продемонстрировать экспертность;
• если есть ресурсы — запускайте свой подкаст. Главное — строить его вокруг ценностей бренда, а не только продукта.

Классный пример: у бренда по печати фотокниг «Периодика» есть подкаст «Близкие люди». Он не про печать или фото. Он про ценности, которые важны бренду: современная семья, отношения, воспитание детей, традиции и преодоление кризисов. Подкаст исследует близость и помогает понять, как сохранить её на долгие годы.

В 2026 году российская аудитория будет особенно чутко реагировать на то, как бренды умеют работать с локальной культурой, традициями и смыслами. Универсальные западные «шаблоны» больше не работают так хорошо, как раньше.
Посмотрите хотя бы на новогодние кампании брендов. Если 10 лет назад в каждой рекламе были олени, Санта, омела и другие западные клише… То сегодня появляются гирлянды из баранок, советские игрушки с «Авито» и ностальгия, которая задевает прямо за сердце. И это не просто тренд сезона — это движение, которое будет влиять на контент весь 2026 год, а может и дольше.

Аудитория хочет видеть своё, узнаваемое, родное. Символы, которые вызывают эмоции через личную память, опыт и знакомые детали.

Мы надеемся, что 2026 принесёт нам меньше потрясений, чем последние годы.

Но даже если нет, то вы теперь во всеоружии, а значит, сможете не только выжить, но и выигрывать, делая контент, который действительно будет интересен вашей аудитории.

А больше полезного про маркетинг и брендинг у меня в Телеграм-канале, подписывайтесь!