Зачем тебе продюсирование?
Вопрос:
Ответь на вопрос: зачем простому человеку вообще что-то знать про продюсирование? В чем тут конкретная польза для всех, кто не связан с миром шоубиза и медиа? Я спрашиваю от лица таксистов и продавцов консультантов, медсестер и строителей, учителей и дальнобоев. Им-то на кой эта продюсерская галиматья? И не надо тут пиздеж разводить общий про “если не ты продюсируешь, то - тебя”, давай с конкретными примерами!
Ответ:
Тпппррр, тормози. Убери этот пролетарский гнев. Ты сейчас говоришь как человек, который думает, что электричество нужно только электрикам, а простым людям достаточно лучины.
Продюсирование — это не про красные дорожки и не про то, как "пилить бюджеты" на Перв...м канале.
Продюсирование — это искусство продавать себя дороже рыночной цены.
В мире, где всех можно заменить (таксиста - автопилотом, продавщицу - кассой самообслуживания, строителя - ...другим строителем), продюсирование - это твой единственный способ не стать "биороботом", которого выкинут на свалку.
Давай я спущусь с Олимпа на землю и объясню на пальцах твоих "дальнобоев и медсестер", где тут деньги.
ПРИМЕР 1. ТАКСИСТ ("Водила" vs "Хозяин Дороги")
- Обычный таксист (Без продюсирования): Молча везет из точки А в точку Б. В салоне пахнет "елочкой" и усталостью. Шансон.
- Результат: Оплата по тарифу. 0 чаевых. Рейтинг 4.8.
- Таксист-Продюсер: Он понимает, что продает не поездку, а Эмоцию и Сервис.
- Действие: У него в машине есть зарядки для всех айфонов ("клиентоориентированность, ё-маё"). Он спрашивает: "Вам музыку повеселее или тишину, чтобы отдохнуть?" (работа с людьми). У него есть вода (добавленная стоимость его услуг). Он знает пару баек про этот район и готов рассказать, если клиент готов послушать (атмосфера).
- Результат: Пассажир чувствует себя VIP-клиентом. Чаевые +30%. Клиент берет личный номер: "Брат, будешь меня в аэропорт возить?". И даже если не каждый так отреагирует, то 3 из 10 - точно запомнят, а 1 может и заказать потом напрямую.
- Итог: Он создает свою базу и двигается, чтобы выйти досрочно из крысиных бегов агрегатора. Может и не все так просто, но шанс перехода в "премиум" растет.
ПРИМЕР 2. СТРОИТЕЛЬ/РЕМОНТНИК ("Шабашник" vs "Режиссер Ремонта")
- Обычный строитель: "Хозяйка, тут плитки не хватило, дай денег". Вечно хмурый. Сроки горят.
- Результат: Клиент его не любит (а часто - откровенно презирает), платит со скрипом, знакомым не посоветует.
- Строитель-Продюсер: Он понимает, что продает не ровные стены и гладкий пол, а Спокойствие.
- Действие (Формат "Реалити-шоу"): Каждый вечер он скидывает в WhatsApp видеоотчет (30 сек): "Смотрите, Елена, сегодня положили ламинат, вот тут стык ровный, мусор вывезли". Он выглядит опрятно (Имидж). Он заранее говорит о проблемах, предлагая решение (Кризис-менеджмент).
- Результат: Клиент доволен и спокоен, что все прозрачно (есть хотя бы иллюзия). "Это комфортный исполнитель!". Сарафанное радио запускается. Он поднимает ценник в 1.5 раза, и к нему уже очередь.
ПРИМЕР 3. МЕДСЕСТРА ("Процедурная" vs "Ангел-Хранитель")
- Обычная медсестра: Молча ставит капельницу. Лицо кирпичом. "Больной, не вертитесь".
- Результат: Зарплата по ставке. Шоколадка на 8 марта. Выгорание.
- Медсестра-Продюсер: Она понимает, что продает не укол, а Надежду и Внимание.
- Действие (Эмоциональный интеллект): Она запоминает имена внуков пациента. Она улыбается так, что больному легче (Харизма). Она умеет "построить" врача, чтобы тот лишний раз подошел к бабушке (Логистика процессов).
- Результат: Родственники суют ей конверты в карман не потому, что "надо", а потому что "только вы за мамой смотрите по-человечески". Заведующий отделением держится за нее, потому что она гасит конфликты.
ПРИМЕР 4. ПРОДАВЕЦ-КОНСУЛЬТАНТ ("Впариватель" vs "Стилист")
- Обычный продавец: "Вам подсказать?". Ходит хвостиком. Пытается втюхать любой товар.
- Результат: Посылают нахер. Продаж нет.
- Продавец-Продюсер: Он продает Образ.
- Действие (Экспертиза + Честность): Он говорит: "Снимайте это немедленно, это вас полнит. Возьмите вот это, оно дешевле, но на вас сидит как Gucci". Он подбирает "лук" под задачу ("Идете на собеседование? Вам нужен этот пиджак, он добавляет солидности").
- Результат: Клиент покупает, возвращается снова и рекомендует знакомым "того парня, который реально шарит".
РЕЗЮМЕ ДЛЯ НАРОДА
Скажи своим "таксистам и дальнобоям":
Продюсирование — это ответ на вопрос: «Почему я должен заплатить ТЕБЕ больше, чем твоему соседу?».
Если ты просто крутишь баранку или кладешь кирпич — ты Функция (или того хуже — Сырье). Ты стоишь копейки.
Если ты добавляешь к этому:
- Легенду (кто ты и почему ты крут),
- Сервис (забота о клиенте),
- Упаковку (как ты выглядишь и говоришь), — ты становишься Брендом.
А Бренду платят не за работу. Бренду платят за то, что он — это он.
Вот и вся "галиматья". Это инструкция по выживанию, а не шоу-бизнес.
P.S.
Кто ваши клиенты: те, кто хотят "подешевле", или те, кто ищут "именно вас"? Если первые — вы в зоне риска.