Шрифт и восприятие бренда: урок турецкой Суперлиги

Наткнулся на новость, которая меня зацепила: в Турции болельщики устроили настоящий протест из-за шрифта на футболках. И это отличный кейс о том, как даже мелочь может убить или усилить восприятие бренда.

Сегодня топовые футбольные лиги мира - это не просто спорт, а глобальные медиа-машины. Они продают не только трансляции, но и атмосферу, эмоции, эстетику. Поэтому лиги трепетно вылизывают фирменный стиль: от логотипа и палитры до того, как выглядит цифра «7» на спине нападающего.

В Турции же уже 12 лет играют со шрифтом Arial - самым стандартным офисным шрифтом, который мы привыкли видеть в Word и Excel. На форме он выглядит довольно уныло, но регламент запрещал его менять.

Результат? Болельщики взорвались: создали страницы в соцсетях, разгоняли мемы, дошли до парламента. Их главный аргумент: «Arial ассоциируется со скучными документами, а не со страстью и энергетикой футбола».

Шрифт - это не фон и не «мелочь, на которую никто не смотрит». Он моментально задаёт тон восприятия: уникальный - добавляет стиль и характер, стандартный - убивает эмоцию. Топ-лиги это давно поняли и разработали свои фирменные шрифты: Premier Sans в АПЛ, DFL Sans в Бундеслиге, LALIGA Headline в Испании. Даже у РПЛ есть свой шрифт от студии Артемия Лебедева. Уникальная типографика усиливает айдентику, выделяет лигу и закрепляет её в памяти.

А Турция всё это время выглядела так, будто номера печатали на офисном принтере.

Федерация сдалась: с сезона-2026/27 Arial заменят. Болельщики добились своего.

Вывод: если вы бренд (и не важно, футбольная лига это или FMCG-компания) - шрифт должен быть вашим почерком. Он обязан быть уникальным, читабельным и попадать в эмоцию вашей аудитории. В противном случае вы рискуете ассоциироваться только с Excel-таблицей.

Подписывайтесь на Telegram Александр Щипанов