Ну что, друзья - свершилось. С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон об ограничении англицизмов в бизнесе.
Александр Щипанов
с 2025
Head of Digital Unilever(ЮниРусь), ex-IKEA, ex-adidas. Пишу о маркетинге, Digital, а также делюсь личными инсайтами. TG - https://t.me/shchipanov_digital
9 подписчиков
0 подписок
Помните, как в школе нам объясняли, что такое эластичность, на примере пружины?
Смотрите, что происходит с Ozon. В 2024 году при общей выручке около 616 миллиардов рублей доля рекламного бизнеса достигла 23%. Всего несколько лет назад это было лишь 4%. Маркетплейс заработал на рекламе 140 миллиардов рублей - и это даже не их основной бизнес!
Многие годы я считал этот показатель главным индикатором успеха рекламной кампаний. Но чем больше погружаюсь в маркетинг, тем яснее становится, что ROI - самая неверно понимаемая и даже разрушительная метрика. Фокус исключительно на ROI фактически работает против роста бизнеса.
Представьте ситуацию: вы добавляете инвестиции в рекламные инструменты, но показатели эффективности уже не растут.
В начале 2010-х сеть супермаркетов Target в США сделали предиктивную аналитическую модель, которая по покупкам определяла, что женщина беременна. Причём на очень ранних сроках.
Честный разговор: если вы купили книгу про digital-маркетинг в надежде научиться хоть чему-то - вы выкинули деньги. Вот почему.
Наткнулся на интересный тренд unbranding - «разбрендирование». Люди снимают этикетки с шампуней, кремов и другой косметики. Оставляют чистые флаконы.
Каждый год Google публикует ТОП-10 самых популярных глобальных поисковых запросов прошедшего года. Я решил изучить, что волновало человечество в 2025. Результаты, мягко говоря, удивили.
ТОП-10 трендов мирового поиска 2025
Заметил, что практически в любом крупном ТЦ Москвы кафе Cinnabon расположено у входа.
Посмотрел статистику поисковых систем за октябрь 2025 года.
Цифры такие: Яндекс - 1,13 млрд запросов в неделю, Google - 499 млн.
Казалось бы, всё ещё большие числа. Но потом сравнил с началом года.
Люблю успешные маркетинговые кейсы прошлого. В них была какая-то душа. Когда не было искусственного интеллекта, ChatGPT и миллиарда готовых шаблонов, приходилось думать и креативить, а не просить нейросеть «сделать красиво».