Александр Щипанов

Одна из самых больших иллюзий маркетинга — что показ рекламы равен реальному контакту с человеком.

Это не так.

В 1927 году советский психолог зашла в кафе и увидела, как официант делает нечто невозможное.

В 1776 году Адам Смит описал человека, который принимает решения взвешенно, расчётливо и рационально. Он сравнивает цены. Он читает характеристики. Он максимизирует выгоду. Эту модель назвали homo economicus — рациональный потребитель. Следующие двести лет экономика, маркетинг и реклама строились на её фундаменте.

Недавно столкнулся с интересным опытом — отключением подписки СберПрайм.

Завершилась конференция Google Marketing Live 2026. Для многих она прошла незамеченной — а зря. Обычно здесь анонсируют набор обновлений интерфейса и косметических улучшений. В этот раз по-другому. Изменения масштабные. Разбираем их в этой статье.

В первой части обзора я разобрал десять роликов первой волны — от Lego с Месси и Роналду за одним столом до Coca-Cola, Adidas, Pepsi и Duracell. С тех пор прошло совсем не много времени. До старта чемпионата мира — две недели, и бренды выкатили еще одну волну рекламных роликов. Она больше, дороже и заметно смелее.

Большинство маркетологов измеряют эффективность рекламы двумя способами. Первый — когда есть система аналитики и вы можете связать клик по рекламному объявлению или его показ с финальной конверсией. Второй — когда с аналитикой всё сложно: замеряют объём продаж до запуска кампании и в период.

ЧМ 2026 ещё не стартовал, а рекламная битва за внимание уже началась.Я собрал ТОП-10 самых заметных рекламных роликов, которые бренды успели выпустить к ЧМ 2026 года.

В 1955 году на американских дорогах погибло 37 тысяч человек. Если пересчитать на километр пробега, это в шесть раз больше, чем сегодня.

В том же году Ford начал предлагать ремни безопасности как опцию — за $27 (около $190 в нынешних ценах). Исследования показывали: они снижают смертность почти на 70%.

Первый раз я столкнулся с фродом 12 лет назад, когда размещал рекламу в тизерных сетях. Это там, где половина всех баннеров про то, что «Пугачёва похудела на 15 кг за неделю», а вторая половина про «Узнай как зарабатывать 100к рублей в день, если ты бросил школу после 5 класса».

Этот канал привлекал тем, что трафика там было мор…

Когда я работал в adidas, мы были помешаны на эффективности в маркетинге. Основная метрика оценки — ROI, дополнительные — CPO и CAC.

Мне стало интересно, как изменилось потребление контента в Telegram после всех ограничений.

Ниже данные за март от сервиса Telemetr. Им можно верить.