Александр Щипанов

Brand Analytics выпустили рейтинг самых популярных мемов за второй квартал 2026 года. И я поймал себя на мысли, что не понимаю вообще ни одного.

Я люблю футбол. В нем всегда побеждает тот, кто забьет больше голов. Но счет на табло далеко не всегда отражает то, что происходило на поле.

Например, на чемпионате мира 2026 матч Испания — Кабо-Верде закончился со счетом 0:0. Если смотреть только на результат, можно решить, что игра была равной и без особых моментов. Но в матче была тотальна…

Есть одна ловушка, в которую рано или поздно попадает почти каждый маркетолог. А кто-то вообще живет в ней всю жизнь.

Мы очень любим принимать решения на основе того, что умеем измерять. И редко задумываемся о тех факторах, которые влияют на результат, но не поддаются количественному замеру.

На днях я выбирал бренд спортивных витаминов. Обратился к ChatGPT. Он проанализировал продукты, сравнил функциональные свойства и рекомендовал оптимальный вариант, который я заказал.
Поймал себя на мысли, что нейроответ сформировал мое мнение о продукте ещё до того, как я дошёл до маркетплейса.

Одна из самых больших иллюзий маркетинга — что показ рекламы равен реальному контакту с человеком.

Это не так.

В 1927 году советский психолог зашла в кафе и увидела, как официант делает нечто невозможное.

В 1776 году Адам Смит описал человека, который принимает решения взвешенно, расчётливо и рационально. Он сравнивает цены. Он читает характеристики. Он максимизирует выгоду. Эту модель назвали homo economicus — рациональный потребитель. Следующие двести лет экономика, маркетинг и реклама строились на её фундаменте.

Недавно столкнулся с интересным опытом — отключением подписки СберПрайм.

Завершилась конференция Google Marketing Live 2026. Для многих она прошла незамеченной — а зря. Обычно здесь анонсируют набор обновлений интерфейса и косметических улучшений. В этот раз по-другому. Изменения масштабные. Разбираем их в этой статье.

В первой части обзора я разобрал десять роликов первой волны — от Lego с Месси и Роналду за одним столом до Coca-Cola, Adidas, Pepsi и Duracell. С тех пор прошло совсем не много времени. До старта чемпионата мира — две недели, и бренды выкатили еще одну волну рекламных роликов. Она больше, дороже и заметно смелее.

Большинство маркетологов измеряют эффективность рекламы двумя способами. Первый — когда есть система аналитики и вы можете связать клик по рекламному объявлению или его показ с финальной конверсией. Второй — когда с аналитикой всё сложно: замеряют объём продаж до запуска кампании и в период.

ЧМ 2026 ещё не стартовал, а рекламная битва за внимание уже началась.Я собрал ТОП-10 самых заметных рекламных роликов, которые бренды успели выпустить к ЧМ 2026 года.