Александр Щипанов

Когда я работал в adidas, мы были помешаны на эффективности в маркетинге. Основная метрика оценки — ROI, дополнительные — CPO и CAC.

Мне стало интересно, как изменилось потребление контента в Telegram после всех ограничений.

Ниже данные за март от сервиса Telemetr. Им можно верить.

«Удержать клиента дешевле, чем привлечь нового» - эту фразу я слышу постоянно. На конференциях, в презентациях агентств, от коллег. Звучит логично. Почти неопровержимо.

Ну что, друзья - свершилось. С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон об ограничении англицизмов в бизнесе.

Помните, как в школе нам объясняли, что такое эластичность, на примере пружины?

Смотрите, что происходит с Ozon. В 2024 году при общей выручке около 616 миллиардов рублей доля рекламного бизнеса достигла 23%. Всего несколько лет назад это было лишь 4%. Маркетплейс заработал на рекламе 140 миллиардов рублей - и это даже не их основной бизнес!

Многие годы я считал этот показатель главным индикатором успеха рекламной кампаний. Но чем больше погружаюсь в маркетинг, тем яснее становится, что ROI - самая неверно понимаемая и даже разрушительная метрика. Фокус исключительно на ROI фактически работает против роста бизнеса.

Представьте ситуацию: вы добавляете инвестиции в рекламные инструменты, но показатели эффективности уже не растут.

В начале 2010-х сеть супермаркетов Target в США сделали предиктивную аналитическую модель, которая по покупкам определяла, что женщина беременна. Причём на очень ранних сроках.

Честный разговор: если вы купили книгу про digital-маркетинг в надежде научиться хоть чему-то - вы выкинули деньги. Вот почему.

Наткнулся на интересный тренд unbranding - «разбрендирование». Люди снимают этикетки с шампуней, кремов и другой косметики. Оставляют чистые флаконы.

Каждый год Google публикует ТОП-10 самых популярных глобальных поисковых запросов прошедшего года. Я решил изучить, что волновало человечество в 2025. Результаты, мягко говоря, удивили.

ТОП-10 трендов мирового поиска 2025