Показы ≠ внимание

Одна из самых больших иллюзий маркетинга — что показ рекламы равен реальному контакту с человеком.

Это не так.

Недавно поднимал эту тему на Дне Бренда. Оказалось, что видимыми являются только 9% всех digital-показов. Вдумайтесь в эту цифру.

А платим мы за 100%.

Но и видимость сама по себе ничего не значит. По исследованию Amplified Intelligence, чтобы реклама и бренд запомнились, нужно минимум 2,5 секунды активного внимания. Если меньше, то контакт был, а следа не осталось.

Мы привыкли обсуждать охват, частоту и стоимость показа. Но главный вопрос сегодня другой:

Сколько секунд реального внимания я покупаю на каждый вложенный рубль?

Вопрос не тривиальный, потому что замерять внимание сложно. В следующих постах расскажу, как мы в Юнирусь пытаемся подступиться к этой задаче.

А пока попробуйте посмотреть на свой медиаплан иначе. Не сколько показов вы купили. А сколько секунд внимания получили.

Подписывайтесь на Telegram Александр Щипанов