Может ли наружная реклама выстрелить в 2026 году?

Наружная реклама в нашем недалеком будущем, кажется, восстает из пепла. Пока что всплеск хайпа наружки мы можем видеть в США, но, думаю, скоро это доберется и до нас. Таблички на улицах никуда не денутся, просто будут работать по-другому, и, кстати, «мода» на такое тоже циклична :)

Согласитесь, что даже самые закоренелые интроверты, не поднимая глаз на людей, по-прежнему смотрят по сторонам, когда идут пешком или стоят в пробке. Нам все еще интересно разглядывать баннеры, вывески и интересную рекламу, которой сейчас крайне мало.

Из-за передоза интернетом многие люди стали выходить на улицу без телефонов, устраивая своеобразные флешмобы в пользу живого общения и обмена информацией, и бренды этим очень круто пользуются.

Как минимум, некоторая реклама является сезонной, и я сейчас про «облезающие» постеры от Яндекса. Яндекс Маркет рекламирует SPF-средства, наглядно показывая, что будет, если не защищать кожу от солнца. Постеры «облезают» как обгоревшая кожа: эффект достигается за счет пленки, наклеенной поверх постера, ее часть намеренно оторвана, и любой прохожий может потянуть за край пленки и оторвать ее еще больше.

Во-первых, наглядно показана польза продукта через физическое взаимодействие человека и рекламы, а во-вторых, она не надоедает и не кричит пестрыми, навязчивыми заголовками и призывами к действию. Ребята – молодцы!

Но есть важный момент, о котором я упомянул ранее: такая реклама должна быть ненавязчивой. Когда каждый столб орет на тебя рекламой, мозг просто ставит фильтр, а вот необычный арт-объект, который вдруг оказывается рекламой – это уже интересно, согласны?

Вопреки абзацу выше не могу не упомянуть разлетевшуюся по всем соцсетям яркую рекламную кампанию нашего любимого маркетплейса «Вайлдберрис». Первая является частью рекламной кампании «Как Wildberries называют в народе».

Она мне очень понравилась: бренд провел опросы и узнал, как люди его называют. Среди ответов и «вэбэшечка», и «вальбик» – эти названия и пошли на билборды. Вышло очень человечно и трогательно, наверное, так они откупаются за платную доставку)

Вторая рекламная кампания удивила нас рекламой в связи с анонсом функции «поделиться корзиной с другими пользователями». Тоже миленько получилось! И опять же, учтены все предпочтения пользователей с женской ЦА: куда же нам без «А скинь артикул на тот кошелек, пожалуйста!» Вот и пожалуйста: корзина теперь может быть в общем доступе с другом или подругой. Удобно и очень умно.

Доверие к наружной рекламе вызвано тем, что она строго регламентирована властями и надзорными органами, а конструкции размещаются так, чтобы не портить архитектурный образ городов и не подвергать опасности пешеходов и автомобилистов.

Технологии, скажу я вам, сейчас позволяют делать крутые штуки, похожие на зарубежные, но суть остается прежней: реклама должна либо решать проблему (показать, где ближайшая кофейня), либо дарить эмоцию (заставить улыбнуться или заинтересоваться). Все остальное, конечно, фон, который люди научились не замечать еще лет десять назад. Но думаю, что в наше время все будет стремительно меняться :)

Так что я думаю, что наружка в 2026 году будет нужна, так как для людей спустя десятилетия это глоток свежего воздуха. Но мы помним, что наружная реклама сработает только та, которая вовлечет аудиторию без агрессивных просьб купить продукт или зайти к ним в магазин. Плюс помним то, что наружку можно покупать, если ваш бюджет неограничен, так как это всегда риск и возможная трата денег впустую.

Предлагаю обсудить в комментах, какую запоминающуюся наружную рекламу за последние два года вы видели. Проанализируем и поделимся мнениями)