Что такое Web2App?

Web2App - это способ настройки Google Ads кампаний для iOS приложений. Ключевое отличие от стандартной кампании - это первый шаг. Выбираем website traffic вместо App.

Зачем это?

Если кратко - чтобы больше зарабатывать. Если подробно:

Плюсы

🌐 Отдельный рынок.

Выкупая web traffic, мы сбегаем с выженной поляны рекламного рынка приложений.

🌐 Гибкость в настройке.

Сами выбираем keywords на которые будем целиться.

🌐 Работающая атрибуция

Из-за ограничений безопаcности, iOS не дает понять с какой рекламной кампании пришел пользователь. В Web2App есть механизмы обхода этого ограничения.

Минусы

🌐 Техническая сложность интеграции

🌐 Отсутствие документации

Web - OK. А что мы указываем в поле final URL?

Есть 2 подхода:

🌐 Ссылку на Landing Page

Например у вас есть есть андроид мобильное приложение, ios, десктоп приложение и их онлайн версия. Все они решают школьные задачки. Каждый раз когда пользователь вводит в поиске “решить задачу по физике” - вы показываете ему landing page с 4 опциями (android/ios/desktop/site)

🌐 Ссылку на приложение в стор.

Показываем только ссылку на iOS.

Почему iOS, а не Android?

В Андроиде нет проблем с пунктом 3 (работающей атрибуцией). Клики и конверсии учитываются рекламной сеткой. Тема этого канала - это технические сложности интеграции, поэтому я буду рассказывать про iOS.