Think Small: как реклама Volkswagen стала лучшей кампанией XX века

Люблю успешные маркетинговые кейсы прошлого. В них была какая-то душа. Когда не было искусственного интеллекта, ChatGPT и миллиарда готовых шаблонов, приходилось думать и креативить, а не просить нейросеть «сделать красиво».

1960 год. США. Рынок одержим большими брутальными машинами с тоннами хрома, железа и прожорливыми моторами. И тут на сцену выходит маленький, скромный и вообще-то немецкий Volkswagen Beetle. Против всех правил - реклама с огромным пустым фоном, крошечным изображением авто и дерзким слоганом: Think Small.

Вместо того, чтобы стесняться размеров, они сделали на этом акцент. Вместо хвастовства - честность: машина экономичная, надёжная, дешёвая в обслуживании. Текст без пафоса, с лёгкой иронией - как будто твой друг советует, а не маркетолог продаёт. Это было очень смело и рискованно.

Результат? Продажи в США выросли в 10 раз за десятилетие. Кампания вошла в историю, а многие профильные издания назвал её «лучшей рекламой XX века».

Мораль простая: иногда, чтобы стать номером один, нужно решиться пойти против течения. И иметь смелость оставить в рекламе пустой фон, веря, что твои клиенты понимают больше, чем кажется.

Подписывайтесь на Telegram Александр Щипанов