Анализ эффективности контента психолога: как измерить, что работает
Почему психологам важно анализировать контент
71% психологов, которые ведут соцсети, не отслеживают эффективность публикаций. Это приводит к ощущению «пишу в пустоту» и разочарованию в продвижении. Между тем, контент-маркетинг для психолога — один из самых экономически выгодных каналов привлечения клиентов: в отличие от платной рекламы, он работает на узнаваемость и лояльность в долгую.
Без анализа нельзя масштабировать результат. Психолог может писать прекрасные тексты, но если они не конвертируют в действия (заявки, подписки, вовлечённость), весь труд остаётся на уровне личного дневника.
Какие показатели реально говорят об эффективности
Анализ контента психолога не начинается с лайков. Вот ключевые метрики, которые стоит учитывать:
- Глубина просмотра профиля. Переходы к постам через поиск, рекомендации, кнопка «ещё».
- Сохранения и пересылки. Маркер практической пользы или эмоционального отклика.
- Переходы по ссылкам. Особенно важно отслеживать, ведут ли посты трафик на сайт: например, psymarketolo.ru.
- Ответы на призыв к действию. Если в конце поста задан вопрос или приглашение — сколько людей отреагировало?
- Рост подписчиков после публикации. Не все посты привлекают новую аудиторию — важно выявить те, что работают.
Учитывая эти показатели, можно точно определить, какой тип контента даёт результат — и где вы тратите силы впустую.
Какие типы контента продвигают психолога
На основе анализа 2500 публикаций психологов в Telegram, Instagram и Threads можно выделить 3 типа контента, которые стабильно приводят к заявкам:
- Проблемные посты с высокой узнаваемостью (например: «Я устала быть сильной»).
- Фишка: используйте боль целевой аудитории как вход в диалог. В конце предложите формат работы.
- Истории из практики (без нарушения конфиденциальности).
- Фишка: Делитесь не с позиции «эксперт сверху», а как включённый участник: «Я тоже сталкивалась с этим в сессии».
- Контент-ответы на частые вопросы.
- Фишка: Структурируйте это в формат мини-гайдов. Например: «Как понять, помогает ли мне терапия».
Весь этот контент должен вести на сайт психолога или в Telegram-канал, где есть чёткое описание услуг и кнопка «записаться». Пример оформления — в этом материале.
Ошибки, из-за которых не работает даже хороший текст
- Нет чёткого УТП: читатель не понимает, чем психолог отличается от других.
- Отсутствует логика в рубриках: смешаны личные истории, советы и продажи без структуры.
- Нет цепочек: психолог пишет пост, но не ведёт к следующему касанию (например, к бесплатному ресурсу, чек-листу, встрече).
- Ориентир только на лайки: вместо анализа переходов, выводы делаются на основе реакции друзей.
В результате — даже полезный контент не работает, потому что не встроен в воронку и не ведёт к действию.
Как выстроить анализ в практике психолога
- Заведите таблицу или подключите автоматизированный сервис (например, LiveDune, Popsters, TG Stat).
- Определите KPI: например, минимум 5 сохранений и 20% дочитываний на экспертный пост.
- Ведите отдельный список постов, которые дали заявки или диалоги — они показывают, какой контент стоит повторять.
- Вставляйте прямые ссылки на сайт (например, psymarketolo.ru) — и отслеживайте клики через UTM-метки.
- Раз в месяц делайте разбор: что сработало, что не сработало и почему. Без регулярного анализа даже самый талантливый автор пишет вслепую.
Что в итоге: выводы и действие
Анализ эффективности контента психолога — это не цифры ради цифр. Это способ понять, с чем к вам приходят люди, что их трогает, и как мягко провести их от боли к доверию.
Контент — это не просто слова. Это воронка, в которой каждый абзац работает на запрос клиента и на узнавание вашей методики.
Чтобы понять, как выстроить стратегию и не сливать силы в пустоту, начните с пошаговой программы для продвижения психологов — перейти к программе здесь.
👉🏼 Или изучите базу решений, советов и практических разборов — на psymarketolo.ru.
Проверьте, какие посты дают заявки — и начните писать не ради лайков, а ради роста практики.