Как составить ТЗ на промо-игру: чек-лист
Привет! Меня зовут Егор Игнахин, я делаю промо-игры для Telegram и веба. За время работы заметил одну закономерность: проекты, где заказчик пришёл с понятным ТЗ, идут быстрее и результат получается ровно таким, как задумывалось. А вот когда начинаем с «ну, хотим что-то игровое» — приходится долго копать, что же на самом деле нужно.
Поэтому написал этот гайд. Если вы думаете о создании игры для продвижения — пройдитесь по пунктам ниже. Даже если заполните не всё, мне уже будет с чем работать.
Что стоит продумать заранее
1. Зачем вам игра?
Самый важный вопрос. Без понимания цели легко сделать красивую, но бесполезную штуку.
Частые варианты:
- Привести подписчиков в Telegram-канал
- Повысить узнаваемость бренда
- Развлечь существующую аудиторию
- Провести розыгрыш с игровой механикой
- Собрать контакты для рассылки
Чем конкретнее, тем лучше. «Хотим +3000 подписчиков за месяц» — это понятная цель, под которую можно проектировать механику.
2. Где будет жить игра?
Варианты:
- Telegram Mini App — открывается прямо в мессенджере, удобно для Telegram-аудитории
- Отдельный сайт — можно кидать ссылку откуда угодно
- Встроить на ваш сайт — через iframe
Ещё подумайте про интеграции:
- Авторизация через Telegram (чтобы знать, кто играет)
- Таблица лидеров
- Шеринг результатов
- Связь с вашей CRM
3. Что игрок будет делать?
Опишите механику простыми словами. Не надо сложного — простые игры работают лучше.
Что обычно заходит:
- Кликер — жми и набирай очки
- Раннер — беги, собирай, уворачивайся
- Ловилка — лови падающие предметы
- Викторина — отвечай на вопросы о бренде
- Колесо фортуны — крути и выигрывай
- Три в ряд — классика
Можно написать буквально: «Персонаж бежит, собирает наши продукты, в конце показываем скидку в зависимости от результата». Этого достаточно.
4. Как должно выглядеть?
Тут очень помогают референсы — скиньте 2-3 картинки или игры, которые нравятся визуально.
Также полезно:
- Брендбук, если есть (логотип, цвета, шрифты)
- Понимание стиля: минимализм, мультяшный, пиксельный
- Нужен ли персонаж
Если ничего нет — тоже ок, разберёмся.
5. Путь игрока
Попробуйте описать, что происходит с пользователем:
- Открыл игру — что видит?
- Нажал «Играть» — что происходит?
- Закончил — какой экран, что может сделать дальше?
- Как попадает к призу / в канал / на сайт?
6. Призы и мотивация
- Будут реальные призы? Какие?
- Как выбираем победителя: лучший результат, рандом, все получают что-то?
- Ограничиваем попытки или играй сколько хочешь?
- Нужна таблица лидеров?
7. Сроки и бюджет
Скажите честно:
- Когда нужно запустить
- Привязано ли к дате (праздник, акция, релиз продукта)
- На какой бюджет ориентируетесь
Это не для того, чтобы выжать максимум. Просто иногда лучше сделать проще, но успеть к дедлайну. Или наоборот — есть время сделать что-то интересное.
Пример короткого ТЗ
Делаем игру для кофейни, хотим привлечь людей в Telegram-канал.
Формат — Telegram Mini App.
Идея: кликер, где ты «варишь кофе» за 30 секунд. Кто больше наварил — тот в топе.
Топ-10 за неделю получают бесплатный кофе. Остальным — промокод на скидку.
Стиль — мультяшный, тёплый. Брендбук пришлю.
Запуск нужен через 3 недели.
Всё, этого достаточно для старта.
Если не знаете, с чего начать
Бывает, что идея есть, а сформулировать сложно. Это нормально. Напишите мне как есть — разберёмся вместе. Иногда хватает фразы «хотим игру для продвижения доставки», а дальше уже в диалоге всё вытаскиваем.
Пишите в личку:
t.me/IgnakhinChannel
Нормальное ТЗ экономит кучу времени и нервов. И мне, и вам. А главное — результат получается таким, как вы себе представляли.